中國化妝品行業競爭格局與投資戰略研究
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一、化妝品的定義
化妝品是指以塗抹、噴灑或者其他類似方法，散布於人體表面的任何部位，如**、毛髮、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的化學工業品或精細化工產品。
二、化妝品的分類
按使用目的分類
清潔化妝品：用以洗淨**、毛髮的化妝品。這類化妝品如清潔霜、洗面奶、浴劑、洗髮護髮劑、剃鬚膏等。
基礎化妝品：化妝前，對面部頭髮的基礎處理。這類化妝品如各種面霜、蜜，化妝水，**，髮乳、髮膠等定髮劑。
美容化妝品：用於面部及頭髮的美化用品。這類化妝品指胭脂，口紅，眼影，頭髮染燙、髮型處理、固定等用品。
療效化妝品：介於藥品與化妝品之間的日化用品。這類化妝品如清涼劑、除臭劑、育毛劑、除毛劑、染毛劑、驅蟲劑等。
按使用部位分類
膚用化妝品：指面部及**用化妝品。這類化妝品如各種面霜、浴劑。
髮用化妝品：指頭髮專用化妝品。這類化妝品如香波、摩絲、噴霧髮膠等。
美容化妝品：主要指面部美容產品，也包括指甲頭髮的美容品。
特殊功能化妝品：指新增有特殊作用藥物的化妝品。
按劑型分類
液體化妝品：浴液、洗髮液、化妝水、香水等。
乳液：蜜類、奶類。
膏霜類：潤面霜、粉底霜、洗髮膏。
粉類：香粉、爽身粉。
塊狀：粉餅、化妝盒。
棒狀：口紅、髮蠟。
按年齡分類
嬰兒用化妝品：嬰兒**嬌嫩，抵抗力弱。配製時應選用低刺激性原料，香精也要選擇低刺激的優製品。
少年用化妝品：少年**處於發育期，**狀態不穩定，且極易長粉刺。可選用調整皮脂分泌作用的原料，配製弱油性化妝品。
男用化妝品：男性多屋於脂性**，應選用適於脂性**的原料。剃鬚膏、須後液是男人專用化妝品。
按生產過程結合產品特點可分為七類
乳劑類：指各種膏霜蜜。
粉類：各種香粉、爽身粉。
美容類：指唇膏、眼影、睫毛膏、指甲油等。
香水類：香水、古龍水、花露水。
香波類：指香波、浴液、護髮素。
美髮類：指染髮、燙髮、定發用品。
療效類：新增藥物的化妝品。
一、化妝品市場特點
目前，化妝品市場總體呈現以下幾個特點：
(1)化妝品市場保持快速、穩定增長。近幾年化妝品在所有商品零售額中所佔比重逐年增長。而其中美容用品的增長速度超過護膚品和洗髮護髮品，佔總體的比例大幅上公升。
但在中國，由於消費習慣仍未發生根本性的轉變，所以護膚品依然是化妝品行業中市場比例最大的分支。另外，更值得注意的是，彩妝產品作為一支新生力量增長也很迅猛。
(2)化妝品消費物件擴大。長期以來，化妝品消費群集中於年輕人和中年人，特別是20一40歲女性群體中，需求最為強烈，所佔比例為．40,0左右。但從近幾年的發展來看，這一格局正在發生變化：
從消費物件區域來看，美容群體正從城市走向鄉鎮；從年齡來看，向低齡和高齡群體延伸；從消費物件的性別看，男士美容以及兒童護膚正在悄然興起。女性將不再是化妝品消費的唯一主導群體。
(3)中高檔品牌的消費群擴大。職業女性一族作為高消費群體中的主力，她們在化妝品方面的消費支出越來越高，其使用的品牌逐步走向高檔化。而且隨著人們物質生活水平的提高，對於健康和美麗的關注逐漸公升級，中高階化妝品品牌占有的市場份額必然會越來越大，一大批時尚男士也開始加入到化妝品的高消費群體中。
(4)化妝品市場東西部地區差異顯著。全國各地區發展水平的不平衡也給我國化妝品消費市場帶來顯著的差異：東南沿海地區較為富裕，居民化妝品消費量較大。
東部化妝品企業零售額佔全國化妝品零售額的60％，而中西部地區只佔24％和l6％。但隨著中國中部崛起和西部大開發，這些地區人民生活水平將13益提高，隨之而來的市場潛力也將不斷公升級。
(5)化妝品銷售形式的多樣化。近年來化妝品逐漸走出大型賣場，開始多樣化的經營。批發市場、專營店、連鎖店等風生水起，來勢凶猛，成為二**城市的化妝品主力軍。
國內外各大品牌爭相採取專營店、連鎖店的形式占領市場，而一些靈活的投資者則採取了「店中店」、專櫃與美容院結合等多種經營方式。
二、我國化妝品的管理與監督的特點
按照化妝品的定義，它在使用過程中直接接觸人體的相應部位。這是我國**將化妝品列為強制性管理的依據。強制性管理也是我國**對化妝品行業進行管理的基本原則。
我國**對化妝品的強制性管理著重體現在化妝品產品上市前的申報審批制度。，產品經檢測必須符合相應的重量標準，方能獲得生產化妝品的許可。
這個基本原則體現在化妝品質量安全性的管理上。它包括對化妝品原料的要求，化妝品生產過程的要求，化妝品中重金屬和微生物含量的要求；還表現在對化妝品標籤功效宣傳的限制上。
我國化妝品的監督管理
目前，我國**對化妝品行業的質量監督管理主要由國家食品藥品監督管理局、國家質量監督檢驗檢疫總局衛生部、國家工商行政管理總局、****生產監督管理部門等相關部門，依據***賦予的職能和國家有關法律法規實施監督。
一、行業經濟特性
改革開放為我國美容業營造了乙個良好的市場環境，各個企業都享有平等的條件和商機，化妝品的進口關稅已從幾年前的130%調低到35%，一年一度的亞太美容博覽會更為國內美容界提供大量先進的產品、裝置和相關技術，每年在廣州召開的美容美髮專業產品展覽會和由中國百貨商業協會舉辦的產品訂貨會，更是展示我國美容化妝品業發展成就的舞台。這預示著美容用品適應12億中國人的美容需要，市場前景十分廣闊。
二、產業鏈結構分析
化妝品行業持續發展，市場消費額穩步增加
國家統計局資料顯示：2023年全年社會消費品零售總額108488億元，比上年增長21.6%。
分地域看，城市消費品零售額73735億元，增長22.1%。分行業看，批發和零售業零售額91199億元，增長21.
5%其他行業零售額1885億元，增長3.7%。
在限額以上批發和零售業零售額中，2023年化妝品類年度增長速度為22.1%，與全年社會消費品綜合增長速度保持一致。
圖表 1 2004-2023年社會消費品零售總額及其增長速度
一、行業發展週期分析
回顧我國化妝品業發展的歷程，其行業特點大致表現在以下幾個方面：
1.順應時代潮流，進行改制和吸收境外投資，不斷增強自身實力，擴大市場銷售。最為典型的是上海家化集團，自改制後企業的經營規模高速增長，生產形勢越來越好。
此外，天津日化集團吸收德國威娜公司資本組成我國最早的合資企業；天津麗明工貿合營公司吸收日本奇士美公司資本組成天津奇士美化妝品公司；南京化妝品廠吸收美國資本組建中美合資南京金芭蕾化妝品****；北京麗源公司吸收日本資生堂株式會社和法國漢高公司資本，組建資生堂麗源化妝****和漢高麗源化妝品****；廣州化妝品廠吸收美國雅芳資本組建廣州雅芳化妝品****；廣州肥皂廠與美國p＆g公司組建了廣州寶潔****。這些企業目前已成為我國化妝品業的骨幹力量。
2.世界著名的跨國公司進軍中國市場，在各地建立合資企業。鑑於這些合資企業具有雄厚的資金和獨特的經營策略，在競爭中獲得了更多的商機。
比如：美國procter＆gamder公司、**on公司、amway公司、johnson＆jonson公司、johnson 公司，法國的christian dior公司、l oreal公司，日本的k ao公司、shiseido公司、koss公司。這些合資企業的產品品牌有良好的市場信譽，產品增長速度較快，其產值近100億元。
3.沿海地區化妝品生產增長較快。廣東省生產的化妝品數量幾乎佔全國總數的1/3，其化妝品企業達1300多家。
而生產總值所佔比例更大，僅廣州寶潔****2023年的產值就接近60億元。此外，安利(中國)公司、雅芳公司、綠丹蘭集團、永芳集團、麗斯達公司、雅倩公司、艾琳集團、雅嘉公司、丹芭碧公司都是在行業中有影響力的化妝品生產企業。江蘇省、上海市近千家化妝品企業中，億元產值以上的企業20多家。
上海家化集團最具實力，自2023年底與上海日化集團公司合併組建新的公司後，企業形成了新的優勢，特別是去年推出的百草集系列產品，在利用中草藥和順應綠色環保潮流方面有了新的突破。2023年底，上海鄭明明化妝品生產總部在上海建成，這是香港蒙妮坦集團在大陸開展的除美容教學外的又乙個大動作，「鄭明明」牌產品有上百個品種規格，以它的準確定位、優良品質及優秀的服務，贏得了消費者的信賴。此外，上海市的旁氏化妝品****、聯合利華****(中英合資)、娜麗絲化妝品****(中法合資)、上海莊臣公司、強生公司(中美合資)、迪奧法蘭西施得水化妝品公司(中法合資)的產品也各具特色，都在化妝品市場有著重要的地位。
*霞飛」是中國化妝品業最早獲得馳名商標的產品，上海霞飛化妝品廠經由香港資本收購後，目前也覓得轉機。江蘇省鄉鎮化妝品企業經過一段時間的興衰沉浮，在國內化妝品界仍占有重要的位置。發展最穩定的企業是中美合資南京金芭蕾化妝品****，2023年取得接近2億元的銷售業績。
東洋之花、潔萊雅等產品也在競爭中脫穎而出，它們以淡雅秀美的包裝、實惠的**、穩定的質量，在城市、鄉村都有相應的消費群體，銷售量超過億元。虹雨、少女之春、中華柔娜、中化星娜等化妝品也都曾一度取得市場成功，銷售量超過10億元。
中國化妝品市場的競爭必須由廣告競爭轉入質量競爭
摘自 最近，在蘭州 成都 銀川出差，見了一些行業朋友，大家對目前化妝品行業的現狀及將來有些茫然，都有各自的判斷和思考。確實，進入2012年以來，中國化妝品市場，尤其是日化專賣店市場發生了很大的變化。市場競爭愈發激烈，無論是品牌商 商 專賣店的日子都不好過了，甚至有些惶恐，不知未來會如何。這種變化是因...
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編制單位 北京智博睿投資諮詢 報告目錄 第一章科學儀器行業市場現狀分析1 第一節市場概述1 一 世界科學儀器的現狀1 二 我國科學儀器的現狀2 一 市場總體發展情況2 二 各細分市場發展情況4 第二節市場規模5 一 整體市場規模分析6 二 細分市場規模統計7 一 工業自動化儀器表7 二 電工儀器儀表...