近日，日本最大美容產品集團資生堂上調上財年的全年業績預期，其中預計淨利潤上調幅度高達76.9%，但對於中國市場的預期，資生堂集團則下調了全財年的銷售預期，從此前的7650億日元降至7600億日元。鄰國南韓**協會最新公布的2023年資料顯示，南韓化妝品對華出口同比增長一倍，至10.
88億美，創下歷史新高。
2023年以來，南韓化妝品對中國的出口就保持兩位數增長，在2023年時增速超過50%，2023年對華出口同比增長95%，2023年更是同比增長100.6%，中國已經成為南韓化妝品的消費大國。南韓化妝品在美妝市場份額逐漸擴大，開始侵蝕曾經獨占鰲頭的歐美品牌市場份額，日本品牌則已被其甩至身後，隨著中韓自貿協定降低關稅，未來南韓化妝品在中國的份額還將繼續增長。
根據前瞻產業研究院發布的《2016-2023年中國網際網路+化妝品行業深度調研投資機會分析報告》資料顯示，國內居民對化妝品的消費呈現快速增長態勢，與此同時在全球化妝品市場中的份額比重迅速上公升，2023年時，中國化妝品市場規模為124.9億元，佔全球比重不到1%，到2023年，市場規模上公升至975.13億元，比重則增至7.
94%。中國消費者的強大購買力，迅速擴大化妝品市場規模。
2009-2023年中國化妝品市場規模及佔全球的比重變化（單位：億元，%）
資料**：前瞻產業研究院整理
中國化妝品市場規模的擴大，對南韓化妝品的市場產生了重要影響。根據上述報告顯示，2023年，南韓化妝品行業出口額達到19.2億美元，同比增長50.
4%，首次實現**順差，出口接近130個地區國家，其中亞洲地區以中國為首，對中國的總出口額佔比達54.7%。2023年，南韓化妝品出口額是27.
53億美元，其中39.52%都銷往了中國市場，未來南韓化妝品在華銷售還將大幅增長。
南韓品牌的崛起有很多原因，首先是南韓品牌立足於亞洲，更了解亞洲人的特點，針對亞洲人**進行產品設計研發，並且在各個方面，如膚質膚色、化妝風格、包裝色彩、天然原料、品牌宣傳等等，潤物細雨地打動亞洲女性的心，市場規模才得以明顯擴張。其次，南韓化妝品的產品更迭迅速，有點類似於優衣庫、h&m等快時尚品牌的商業模式，通過不斷推陳出新，如唇彩、口紅、氣墊bb、氣墊cc等等，讓消費者體驗到新品間隔時限縮短，並迅速俘獲客戶。最後，南韓化妝品**通常較為親民，與高昂的歐美品牌相比，目標群體更為廣泛，尤其是一些消費能力較有限的學生、工薪階層。
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