關於膝上型電腦的廣告創意分析報告

隨著我國經濟的不斷發展，電腦已經走進了尋常百姓家。尤其是膝上型電腦，憑藉其輕巧便攜的特點，越來越受到人們的喜愛。目前的膝上型電腦廣告的主要訴求針對的是產品的質量、功能、服務等方面；同時，樹立品牌形象的企業形象廣告也對膝上型電腦的銷售起了很大的促進作用。

因此，必須先要了解該行業的特性，掌握消費者的心理特徵和需求。

1、巨集基的廣告主題：選擇巨集基，選擇多彩

創意分析：該廣告主要是在各高校的主流**進行密集型的廣告宣傳，第一階段宣傳的重點在於巨集基膝上型電腦的品牌形象與企業文化。第二階段宣傳的重點轉向宣傳巨集基膝上型電腦的品質和服務，開始促使目標消費群體開始購買巨集基膝上型電腦。

最後重點放在宣傳巨集基的服務。

2、聯想的廣告主題：聯想&夢想

創意分析：運用一系列海報圍繞「聯想&夢想」這一核心主題展開。每幅海報通過不同的場景，共同的事物（聯想膝上型電腦）組合而成，呈現出圍繞核心的同一系列的不同主題的海報，分別是：

「聯想，讓夢想綻放」「聯想，讓夢想飛翔」「聯想，讓夢想衝向雲霄」「聯想，讓夢想實現」。

3、惠普的廣告主題：惠普電腦，掌控個性世界

創意分析：該廣告充分向受眾傳遞了惠普膝上型電腦的硬體特性—防震硬碟和英特爾酷睿i5處理器。這兩個亮點足以吸引消費者的眼球，同時也鞏固了惠普膝上型電腦在消費者心目中的地位。

4、神州的廣告主題：神州小本，人手一本

創意分析：這個廣告只有短短10秒鐘，但是已經囊括了膝上型電腦的硬體配置、**等資訊。而「神州小本，人手一本」更是點睛之筆，既體現了親民的**優勢，又提公升了「神州」的品牌形象。

5、華碩的廣告主題：華碩品質，堅若磐石

創意分析：該平面廣告選用華碩平時的風格—大氣、震撼、時尚，貼上選用熱賣機型的**，突出表現「asus」標誌，使消費者過目不忘。畫面配以機型的配置引數等詳細介紹，安放在旅遊區和中心廣場醒目的地方，提公升華碩品牌的影響力。

6、戴爾的廣告主題：薄到想不到

創意分析：該廣告找尋參照物的模擬之法，男主人公拿來乙個黑色戴爾筆記本，「這是要做什麼？」不僅開始，接下來的一幕幕均讓人有些匪夷所思，不明所以。

直到戴爾 adamo xps的出現，男主人公將其放入拆解完畢的筆記本外殼中，「放下去了，如此輕薄，天啦」！形象地表現出戴爾的輕薄性，吸引觀眾的注意。

7、清華同方的廣告主題：愛多久

創意分析：一段略帶傷感的輕**，又一則發生在都市中的愛情故事。不同的是，它沒有開始，更沒有結果，城市冷漠反襯難得的溫情，愛情，到底可以多久？

愛多久是一則針對清華同方超輕薄長續航筆記本s30i的**廣告，其內容表面上似在圍繞愛情的瞬間及永恆展開了一系列的**，但實質上卻隱隱中緊扣s30i的超強續航表現。愛多久，一段廣告，更是一段在引人深思之後令人印象深刻的唯美之作。

8、東芝的廣告主題：選擇東芝，選擇自由

創意分析：以產品usp作為支援，通過個性訴求彰顯同質不同品的區別，將理性認知通過感性方式進行表述。

9、索尼的廣告主題：feel something(體會)

創意分析：feel something是一則有美國ignited廣告公司創作的，投放於歐洲的索尼vaio筆記本創意廣告。短片憑藉非主流無情節片段，以及自然中喜怒哀樂各類情感、聲音以及冷暖色來讓人體驗片刻的純自然質感。

而這，也正是索尼vaio的品牌內涵。

10、 thinkpad：甩掉藉口

創意分析：「懶惰甩掉，顧慮甩掉，藉口甩掉……」，在一段風趣雷人的rap獨白中，這則圍繞thinkpad sl400而作的廣告就這麼震撼性地抓住了不少朋友的眼球。廣告中，主人公一分為二，精神抖擻穿著整齊的主人公加速前行，只為甩掉拖累自己的人性一面，來開始每日輕鬆暢行的生活時光。

放諸於筆記本，滿足使用者需求是硬道理，滿足不了的種種原因都是要被我們甩掉的介面，以此來表現thinkpad sl400系列筆記本在使用者綜合性能中的絕佳表現。