作者：蔚佳穎
**：《教育教學論壇》2023年第38期
摘要：商業廣告作為最重要的大眾傳播方式之一，不僅可以指導大眾消費行為，引導大眾消費觀念的變化，從而帶來巨大經濟效益，而且符合社會要求的商業廣告還能夠迅速傳播，達到意想不到的社會效益。為了達到勸購的目的，廣告商通常會在廣告語中採用大量的概念隱喻。
本文從批評話語分析視角出發，通過對廣告中概念隱喻的分析，旨在研究廣告概念隱喻中的權力構建並揭露廣告背後所隱藏的廣告商的意識形態。
關鍵詞：商業廣告；概念隱喻；批評話語分析
中圖分類號：g642.0 文獻標誌碼：a 文章編號：1674-9324（2016）38-0049-02
一、引言
商業廣告既是一種經濟現象，也是一種文化現象。因此，好的商業廣告一方面能夠傳播符合社會主流思想，體現當下大眾文化的新詞彙、新創意，從而起到服務社會的功能；另一方面它具有促進銷售、指導消費的商業功能，但是廣告商為了達到勸購的目的，廣告語言越來越趨向於過度誇張，從而在一定程度上影響了廣告的商業功能。概念隱喻作為人類基本的認知方式，以其強有力的感染宣傳效果而被廣泛應用於廣告之中。
而概念隱喻所具有的「突出」和「隱喻」功能最終要達到的效果就是凸顯商品的價值優勢，規避其自身的缺陷，讓消費者能夠被商品的優勢完美地吸引到。因此成為廣告商輕易建構各種社會意識形態的有效工具。值得研究的是，人們是如何利用概念隱喻對映的缺陷來操縱人的意識形態的。
因此，本文從批評話語分析的角度論證廣告例項中概念隱喻的消極影響，旨在讓廣大消費者理性對待商業廣告，理性消費。
二、商業廣告語及概念隱喻理論概述
1.商業廣告語。商業廣告是廣告中最常見的形式，。商業廣告以推銷商品為目的，是向消費者提供商品資訊為主的廣告。
批評話語分析
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