化妝品廣告的批評話語分析

作者：朱倩鳳

**：《消費導刊》2023年第05期

摘要：廣告語作為一種流行和普遍的公共話語，在當代社會中扮演的角色越來越重要，乙個好的化妝品廣告一方面可以表現產品的特點，讓顧客了解產品：另一方面能讓顧客看一眼就記住產品，從而達到宣傳和刺激消費的目的。

運用批評性話語分析理論對化妝品廣告語進行分析，可對廣告語的語言面貌有乙個大致的了解。本文以批評話語分析為理據，從體裁和意識形態兩大方面進行分析化妝品廣告的特點，使消費者在欣賞此類廣告時，能採取更加明智的消費行為並提高他們的批判意識。

關鍵詞：批評話語分析化妝品廣告語體裁意識形態引言自古以來，人類就在不斷的追求和創造美麗。如今，化妝品已經成為人類，尤其是女性生活中不可缺少的一部分，而隨之而來的化妝品廣告更是隨處可見，無孔不入。

廣告作為一種商業的推銷手段，不僅僅是為了商家的宣傳，更是代表了乙個時代的觀念和價值取向。然而，許多商家為了刺激消費者購買產品，發布的廣告並不能如實反映產品的特點從而誤導消費者。廣告作為一種商業推銷手段，呈現出特定的體裁和意識形態，因此我們很有必要對化妝品廣告進行批評性話語分析。

從批判性話語分析（cda）的角度來對化妝品廣告的話語進行系統的分析研究，揭示廣告話語從哪些方面怎樣誤導消費者，具有很強的現實意義。