化妝品廣告分析

化妝品影視廣告的創意誤區與成本誤區

開啟電視，化妝品的熱潮總是一浪接一浪。

但即使象我這樣在這個行業裡浸淫了多年的所謂廣告專家，也很難從廣告裡把這些面孔相似的眾多品牌區別開來，對於一般消費者，更沒辦法知道誰是誰，誰是幹什麼，誰不是幹什麼的了。

內容與形式趨同，是化妝品廣告的第一大誤區。你保濕，我也保濕；你打美女牌，我也打美女牌；你說什麼，我也說什麼，反正一池混水，你怎麼攪我就怎麼攪。a品牌的廣告和b品牌的廣告相似得模糊一片，調換一下牌子，恐怕連廣告主自己也說不出有什麼不對的地方。

缺乏個性，是廣告的致命傷。缺乏個性就是缺乏識別，缺乏識別就是缺乏記憶；消費者不認識你，記不住你，你花那麼多錢去嚷嚷又有什麼用？有那麼一兩家企業從這個惰性的怪圈裡闖了出來，大膽地做出了變革。

小**細分防曬市場，在訴求內容細分為「逛街曬不黑，游泳曬不黑」的同時，創造性地運用了遮陽的手勢，使其廣告立即與不計其數的競爭品牌廣告劃出了一道不可逾越的分水嶺。消費者記住了這個青春活潑的手勢，記住了小**。每次看到這個廣告時我都在想，這根本不是遮陽的手勢，這分明是招財貓的手勢。

如果說小**的成功**於更為長期更為周密的廣告運作的話，另乙個迅速崛起的化妝品巨頭似乎在言之鑿鑿地告訴我們：區別就是一切，區別就是致勝法寶！橫看豎看，好迪的廣告都沒有什麼特別的地方，千篇一律的訴求點，千篇一律的美女牌，但最後那句與眾不同的廣告語將一切扭轉了過來：

「好迪真好，大家好才是真的好。」一句毫無內容的話打下一片江山，許多人會以為這件事再次驗證了所謂「謊言說了一千遍就變成真理」的謬論。這句話只說對了一半，事實上「有區別的謊言說一千遍才會變成真理」。

好迪的成功正源於它說得不一樣。

明星愛拍化妝品廣告

明星拍廣告越來越多：成龍與vcd，周潤發、寧靜與洗髮水，黎明、劉德華與數碼通，郭富城、張惠妹與飲料，吳倩蓮、李嘉欣與化妝品，陳冲、楊鈺瑩與口服液，姜文、瞿穎與洋參含片你再多十個指頭也數不過來！拍廣告最好賺錢，無怪乎明星對拍廣告趨之若鶩。

那麼，藝人最想拍什麼廣告呢？

**：曾接拍乙個化妝品廣告，但大家只記得其中的唇膏產品，所以她想再來一次，拍乙個更全面、更漂亮的化妝品廣告。「那個化妝品廣告真的把我拍得很美，所以我很想再拍化妝品廣告，最好是我自己乙個人拍，不過有其他的人也無所謂，最好能夠找一些跟我志同道合的年輕人，或者圈中好友一起細說化妝心得。

」朱茵：護膚和水果廣告最好。朱茵最想拍的廣告是護膚品廣告，比如太陽油、化妝品、沐浴露，或者是水果廣告。

她說：「因為我覺得自己的**又靚又健康，拍出來的效果一定好。我很希望拍乙個像張曼玉那個沐浴露廣告一樣的**，畫面相當美麗。

想拍水果廣告是因為我很貪吃，加上水果是健康食品，無論你吃多少都不會發胖，就算ng（重拍）多次也沒關係！」

鄭秀文：化妝品廣告夠美感。鄭秀文本著「愛美是女士們的天性」的道理，坦言最想拍化妝品和護膚品廣告。

「想拍這類廣告是因為愛美。通常有關化妝品和護膚品的廣告都拍得很美，令你像天使下凡般飄逸，廣告商也大有可能贊助我日後的化妝品和護膚品。拍得我漂漂亮亮，還有錢收，還可以有免費化妝品使用，真是一舉三得喲！」