可是，如果能夠找到這樣一位明星，不僅跟你的品牌非常契合，還承諾不再代言其他任何品牌，並且長期合作無需付費，又會怎樣呢？若真是這樣，那就意義非凡了。
事實上，虛擬形象就是如此。不妨想想全美第四大汽車保險公司geico的壁虎標誌、美國家庭人壽保險公司（aflac）的電視廣告裡經常出現的鴨子身影、明尼蘇達州罐裝蔬菜品牌綠巨人喬利（jolly green giant）的同名「綠巨人」形象，以及象徵百威啤酒的克萊德谷駿馬。所有這些虛擬形象都會讓人立刻聯想到對應的品牌，不僅完美演繹了品牌價值，還為有效的廣告活動奠定了基礎。
與此同時，這些虛擬形象也不會要求加薪，更不會被關進監獄。儘管每個虛擬形象的培育都需要花費大量時間和持續關注，可是一旦成功，就會成為非常有價值的品牌資產。
所以說，明星代言可不是讓投資回報率最大化的靈丹妙藥。實際上，這些名人面孔甚至有可能會妨礙消費者與品牌建立情感共鳴。不過，只要思慮周全、計畫完備並始終以品牌目標為重，明星代言也許就能在提高品牌知名度的同時，提公升公司業績。
那麼在看過上面的文章之後，您是不是對於明星廣告代言的傳播效果有了新的認識了呢？
**: 梅花網
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