文案寫作要求

1.必須充分了解本案的運作背景，包括巨集觀市場資訊和微觀市場動態。

2.掌握整個策劃的戰略指導思想。

3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字裡行間。

4.到比較專業的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。

5.力的貫徹戰略方針的同時，也可就戰略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現策劃的戰略核心點。

創意文案

主要是將房產廣告作品的表現及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產生畫面的構想之外，還包括廣告語言的表現內容（如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等）。其中至關重要的就是新穎的創意和傳神的文字表現。而這些智慧型的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。

這其中包括了以下內容：

1.目的各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出專案的核心優勢。

2.把握目標消費群的心態。

3.巨集觀政策及大市場對專案本身的影響。

4.場策劃人員和設計人員保持密切聯絡，隨時溝通。

5.市場上類似房產專案的文案及創意，力求全面加以突破。

6.獲悉開發商對文案創作的要求，調整文字內容和形式。

沒有正確的市場導向，任何文案或創意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優美的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執行的失敗。一篇優秀的文案，一定是在對市場有深入的了解後方能下筆的。

例如不同地區的經濟發展水平、文化構成、風土人情、產業結構比重等等皆有很大差異，同一地區不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環境、特定歷史背景或政策規文賦予某些專案的特殊意義，都會對文案產生深遠的影響。

所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。

在創作一幅作品時，常常發生這種情況：設計人員沒有與文案人員一開始沒有很好的溝通；結果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現了。

其實文案和設計，乃至市場、企劃、**等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調查分析結果作為其創作的翔實論據、企劃的核心思想作為其創作的指引方向，**投放的渠道作為其創作的特定模式，設計排版作為其創作的具體表現。因此，每乙個環節都是動態維繫著的。

在做乙個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，並做到互愛互助，才能在乙個凝聚力超強的團隊中展現出自己獨特的個性和才華。