我對社群運營的一點看法

2022-04-29 12:36:03 字數 1474 閱讀 4474

先來看一些公司對社群運營這個職位的要求:

a、營造社群氛圍,提公升社群人氣,管理社群關係。

b、文化建設、內容管理、使用者引導、活動策劃與執行,並配合市場部進行宣傳推廣,配合業務拓展部進行對外合作等工作。

c、文化引導,提高使用者活躍度和黏度,營造好的氛圍;對產品進行調優,並對top頁、首頁等頁面內容更新,資料分析。

d、負責社群活動策劃、內容經營、社群管理,對使用者發展與社群活躍度負責;負責制定社群運營管理制度,推動社群良性發展;積極建立與社群使用者良性溝通關係,收集使用者在產品功能、使用習慣、管理方針等方面的意見及建議,能夠對其提出建設性意見,同時監督執行;配合技術、產品、市場、客服等部門實現社群的良性運營和推廣工作。

可以看出來,不同公司,甚至同一公司的不同部門,對社群運營的要求是不一樣的。綜合看來,社群運營大致包括以下幾塊工作內容:

1、社群文化建設

2、內容推薦位更新

3、社群內容、氛圍管理

4、customer engagement

5、使用者教育

6、社群活動的策劃、執行

7、運營分析

8、網友團隊管理

這些事情,是不是都應該交給運營來做?

1、社群文化建設,是應該由運營來負責的,同樣的產品,文化不同就可以從糗事百科變成秘密。

2、內容推薦位的更新,它反映的是社群的活躍度和官方認可的價值取向,是文化建設的手段之一,其實不應該與文化建設並列。

3、社群內容、氛圍管理,其實這也是社群文化的一部分,刪除掉有害資訊或者不和諧的資訊,可以淨化社群環境,也是文化建設的手段之一。

4、customer engagement,文化建設方面的ce應該由運營來做,產品特性方面的ce應該由產品策劃來做,總之,誰具體負責什麼內容誰直接ce,才有效果。

5、使用者教育,完成度高的特性,是需要做到自解釋的,不需要額外的使用者教育。完成低的特性,或者新發布需要推廣的特性,可以由運營進行教育。文化方面的一些規則、禮儀,需要運營進行教育。

6、社群活動的策劃、執行,社群活動也是一種手段,其目的可以分為四種:1、促進社群文化;2、熱點事件應激反應(不反應使用者可能會流失到有反應的社群);3、定期啟用使用者(防止使用者沉澱,提公升活躍度);4、推廣新特性。

7、運營分析,我主張常規性的分析可以由運營來做,運營活動效果分析應該由運營來做,產品特性相關的分析應該由相應的產品人員自己來做,道理和ce一樣。

8、網友團隊管理,在實現一些運營手段的過程中,比如內容氛圍管理、活動策劃執行,可以讓外部網友代勞,網友團隊管理的確是運營的工作之一。

這樣劃分之後,怎麼樣才能重新組織成乙個足夠mece的描述?可以劃分為兩塊:

績效性工作:

· 社群文化建設(需要關注內容推薦位的更新和社群內容、氛圍管理等工作)

· 新特性推廣

· 熱點事件應激反應

· 定期啟用使用者(影響到活躍度這個績效)

· 為不確定的特性試水(有些時候可以運營先行,確認可信性之後再固化為產品特性)

日常性工作:

· 運營分析

· 網友團隊管理

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