關於從眾心理的研究

2022-04-10 08:21:20 字數 1302 閱讀 9982

1. 研究背景和切入口:由於社會從眾心理引發的「鹽荒」事件

a) 背景材料:由於擔心日本**後核輻射影響,從3月15日開始,我國很多地方民眾開始了一場搶購食鹽的風潮,風潮很快由最初的沿海省份迅速波及內地,由少數民眾的瘋搶行為演變為部分商家乘機囤積居奇、哄抬物價的社會恐慌,普普通通的碘鹽也從一塊三一包一路飆公升到七八塊錢一包,甚至有些省份有些地區還超過了十塊,**陡然間翻了幾番。

2. 人們的行為是否會受到他人影響?(是否從眾)

3. 人們的行為在什麼情況下會受到他人的影響?(影響從眾的因素)

a) 群體規模

設計實驗:走路實驗

1 在校園中隨機選擇實驗參與者,觀察其在獨自行走時的步速;

2 安排一名實驗助手在實驗參與者附近以較快速度行走,再估測此時實驗參與者的步速;

3 安排多名(大於五名)實助手在實驗參與者附近以較快速行走,重複上述實驗

4 初步估計:實驗參與者的步速會隨著身邊助手人數增多而加快;

(此實驗也可以換為在實驗室內操作,實驗內容變為抄寫制定文段,測量實驗參與者在單人/雙人/多人情況下抄寫同一段文字所需要的時間,其餘人為實驗助手,抄寫速度稍快於實驗參與者)

實驗參與者步速加快:可以證明人們的行為確實會受到他人的影響

步速加快的確切數字:可以證明群體規模越大,從眾心理越強。

b) 情景影響(面臨壓力?時間、精力的有限性?)

c) 文化影響

研究方式:文獻調查

可就中西文化中的從眾心理做調查、對比

4. 人們的行為會受到什麼人的影響?(從眾的物件)

a) 群體與從眾者的相似程度

聯絡理論:社會比較理論

設計實驗:

1 選擇**集中的商場現場推廣銷售等活動作為觀察物件。

2 觀察圍觀人群的型別特徵(年齡、性別、衣著、外貌等等),統計某一時段中被人群吸引過來的**的型別特徵;

3 初步估計:被吸引過來的往往是與圍觀人群較相似的人。

b) 群體的權威性

實驗方法:問卷調查

c) 與群體的距離

5. 從眾心理的進一步研究:人們在什麼時候都會選擇從眾嗎?(逆反從眾心理)

堅持獨特性:當個體與周圍其他人不太一樣時會感到不舒服;當個體與周圍其他人完全相同時也會感到不舒服;

設計實驗,測量人們在什麼時候自我感覺最好(從眾?不從眾?反從眾?)

實驗方法:問卷調查

初步**:當個體認為自己是獨特時,而且這種獨特感覺是中等程度時,自我感覺最好。

6. 從眾心理的應用:市場營銷領域

觀察市場廣告,對廣告中的從眾與求異因素進行區分。並對不同的從眾因子進行分析(什麼產品適合從眾?商家是在引導從眾還是在順應從眾?)

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