概述調查目的：通過對金帝的市場調查，對金帝的包裝進行更完美的改造。
調查地點：蘇果超市
調查物件：超市的銷售人員
調查範圍：有關巧克力的一系列商品
調查要點：金帝和相關商品的市場競爭情況
調查時間：2023年3月10
產品背景
深圳金帝食品****成立於2023年,公司位於國際花園城市――深圳經濟特區內,是一家專業從事巧克力和糖果生產及銷售業務的大型國有控股食品企業，擁有國內一流水平的產品研發體系，生產製造體系和市場營銷體系，綜合實力在中國巧克力糖果行業位居前列.公司現有正式員工近400人。經過十多年的艱苦創業、精心耕耘，公司生產的「金帝」品牌巧克力和糖果，已深入人心，「金帝」品牌知名度不斷提高，國內市場占有率連續多年在同行業中位列三甲，2023年已躍居同行業第二位。
深圳金帝食品****經過14年的艱苦創業，創立的「金帝」品牌已經成為國內糖果巧克力行業中家喻戶曉的知名品牌，正如金帝公司14年來那膾炙人口的廣告語「金帝巧克力，只給最愛的人」。公司憑藉其良好的信譽、可靠的質量保證、現代化的營銷網路，贏得了乙個穩定和不斷發展的良好前景。隨著中國加入wto,更多國際性的品牌及更多的優秀產品進入中國市場，將給國內同行業企業造成巨大的壓力，在激烈的市場競爭中，我們認識到，品牌的競爭是至關重要的，為了更好的參與國際競爭，金帝選擇了打造自己的國際化品牌道路
正文 調查內容
1.與銷售人員的溝通
（1）產品的本身特性：親密的難以抗拒的高雅時尚的給人親近感，傳遞人與人之間各種美好的關係和情感。醇厚濃郁的特質，滿足你對巧克力的期待，讓每乙個熱愛巧克力的人都能縱情享受。
作為源自西方的食品，它現代、時尚；作為源自瑞士、進入中國的第乙個巧克力品牌，它更為經典、溫和、永恆。金帝巧克力一直保持純香濃郁、美味幼滑的純正瑞士風味，是為質量**比最高的高檔巧克力品牌。
（2）產品的銷售物件：本商品適合一切喜歡吃巧克力的消費人群，但其主要的消費物件還是青年男女們。
（3）產品的銷售方式：可適於網路銷售和超市直銷的方式。
（4）產品的包裝背景：一般金帝的包裝上都體現企業的形象和標誌， 金帝巧克力是休閒時尚食品的代表之一，顧言之，包裝也須採用時尚元素。在設計此款包裝時想了很久，最後採用了插畫的人物形象來體現。
包裝的配色活躍，表現形式新穎，充分體現了休閒時尚食品的定位。
2.進行市場調研
（1）對產品市場競爭的了解：行業集中度高，市場呈現寡頭壟斷狀態。據權威市場研究機構報告顯示，目前，德芙、吉百利、好時、金帝四個品牌已經佔據了中國巧克力市場70%以上的份額，市場呈現寡頭壟斷狀態。
競爭企業分化成三大陣營。第一陣營是以德芙、吉百利、好時、費列羅等為代表的外資品牌，占領了高檔巧克力市場絕大部分份額；第二陣營以金帝、愷撤威登等品牌為代表，主導中檔巧克力市場；第三陣營以申豐、金絲猴等本土品牌為代表，佔據了低檔巧克力市場的主要份額。進口品牌銷售勢頭強勁，國產品牌表現不佳。
無論是品牌傳播、廣告投放還是產品鋪市、銷售促進，無論是市場占有份額還是產品知名度，進口品牌都有明顯的優勢，本土品牌除「金帝」巧克力擠進行業三強，申豐等少數幾個品牌嶄露頭角外，其他均表現不佳。
根據2009-2023年調查人員對北京、上海、廣州、成都、重慶、武漢、南京、合肥、滁州這九個中心城市的調查，金帝的品牌影響力雖然長期受德芙壓制，並飽受吉百利、好時等大品牌的衝擊而有所下滑，但大體保持著第二的位置。而這一品牌地位和影響力，無論是推進巧克力產品，還是領軍傳統糖果產品，都有強大的制空能力。
表i 2009-2023年巧克力理想品牌排名
（2）對包裝市場現狀的了解：市場上針對情人節的巧克力，無論進口品牌還是國產品牌，大多採取心形、方形塑盒與鐵盒等包裝形式，同類包裝的巧克力數不勝數。為了突出「金帝」巧克力不同的定位，「金帝」採取了紫色心形鐵盒包裝、紅色和水晶藍方形紙盒包裝、紅色和白色長條形紙盒包裝，再加上競爭產品不具有的異常醒目的玫瑰圖案，在貨架上琳琅滿目的巧克力中顯得光彩奪目、熠熠生輝，以致於這幾款巧克力成為情人節送給所愛的人的首選禮物。
在針對情人節的所有巧克力品牌中，金帝特別推出的「知音」、「知己」、「情緣」、「相約玫瑰」等的指名購買率最高。包裝創新是創造高額附加值的乙個重要**，它幫助「金帝」在跨國巨頭所瓜分的高檔巧克力市場中擠占了相當一部分份額。
（3）對同類產品現狀的了解：現社會巧克力市場競爭日益激烈，德芙、吉百利、好時、費列羅等品牌的巧克力都在進行口味的改進和包裝上的創新，包裝的好壞直接影響著產品的銷售，而金帝最為突出的，就是與競爭產品相比，應具備功能、特性等方面的差異性，樹立自己「不—樣就是不一樣」的形象，還對包裝盒進行了更近一步的改造，在消費者心目中創造乙個新的階梯，占領獨一無二的位置，這樣才有希望在激烈的競爭中勝出。
表2 對性和女性對不同品牌的巧克力的購買情況的調查
產品定位
1.品牌定位："金帝巧克力，是國產巧克力的品牌
金，既是品牌之金，光華燦燦，耀人眼目；也是劍鋒之金，冷光顫顫，令人膽寒。
帝，既是是帝王之帝，也是上帝之帝。金帝要成為行業內的霸主，無敵於天下，另一層意思，金帝，就是以金子般的巧克力品質，奉獻給上帝，消費者。
巧，就是以巧為主，兼學別樣。
克，就是克敵制勝，攻無不克，戰無不勝。
力，就是力大如牛，實力無比。
金帝巧克力，五個字合在一起，就是金子般的品質，奉獻上帝，以國產品牌的巧，克勝洋品牌外國貨的虛張聲勢的實力。金帝，是以巧克力為主的。
2.文化定位：巧克力作為情人節的第一禮品，在歐美形成了獨特的巧克力文化。
為了使「金帝」巧克力成為中國消費者的情人節禮品，「金帝」提出了「金帝巧克力，只給最愛的人」這樣乙個中國巧克力文化的概念。為此，「金帝」推出了專門針對情人節、以中國傳統文化命名的巧克力產品：「知音」、「知己」、「情緣」。
最出色的是一種叫做「相約玫瑰」的巧克力，這種巧克力不僅在命名策略上把巧克力與情人節的另一種重要禮品——玫瑰緊密聯絡起來，還把碩大的玫瑰花設計在包裝上，使收禮者感受到巧克力和玫瑰的加倍深情。為了弘揚這種品牌文化，「金帝」還專門設計了「金帝巧克力與情人節」網頁，向消費者介紹情人節的由來、巧克力愛情物語、玫瑰花愛情物語。克力、玫瑰與情人節組成的巧克力文化深入消費者的心靈深處。
3.**定位：正像「金帝」廣告語所訴求的「金帝巧克力，只給最愛的人」，既然是給最愛的人的禮物，就不能是品質粗劣、**低下的東西，一定要是品質卓然超群、富有價值的禮物，既體現出禮品的物有所值，又代表送禮人發自真心的愛。
這樣的禮品即使**偏高消費者也能承受，適當的**格反而迎合了消費者「**就一定高品質」的心理。所以，「金帝」採取了**位的定價策略，「知音」、「知己」、「情緣」和「相約玫瑰」等巧克力比市場上國產巧克力要高上幾倍，甚至比一些進口巧克力還要高出許多。但**格並沒有制約產品的銷售，反而促進了產品市場占有份額的大幅度提高。
結論通過調查發現金帝正是靠著差異化的定位策略，營銷資源有限的「金帝」，在跨國巨頭林立的巧克力市場上披荊斬棘、一往無前，市場占有率與品牌知名度得到了迅速的提公升，昂首挺進行業的前三強，成為本土高檔巧克力的「翹楚」。通過這次的調查讓我了解巧克力的市場競爭力和包裝盒的新穎獨特，為我以後設計金帝包裝盒打下了基礎。
德芙巧克力市場調查報告
關於泰安地區德芙巧克力市場調研報告目錄一 1執行摘要 1 目的摘要 2 方 摘要 3 重要結果摘要 4 結論和建議摘要 5 其他說明 2.詳細分析和結果 3.詳細介紹 1 調研背景 2 有關人員和職責 4.詳細分析和結果 1 研究型別 2 研究意義 3 抽樣設計技術 4 資料蒐集方法 5 問卷說明 ...
德芙巧克力市場調查報告
3 它的食品安全問題衝擊著它的銷售量2 八 德芙巧克力市場的消費者分析3 1 消費者喜歡吃的口味比例3 2 消費者購買巧克力時關注的因素3 3 消費者吃巧克力的主要顧慮3 4 巧克力產品最能吸引消費者的就是口感好3 5 目標人群每月花費4 6 購買巧克力的原因及主要消費者群體4 7 購買頻率4 8 ...
市場調查報告
河南是中原文明發祥地，先秦時屬豫州，居 九州 之中，素稱 中州 中原 近年來，河南經濟穩步攀公升，據統計部門初步核算，xx年河南全省gdp達到10535.20億元，成為全國第五個經濟總量超萬億元的省份，經濟居中 原五省之首，全省人均gdp突破萬元，達到11236元，主要經濟指標達到了多 年來的最高水...