市場調查報告

大益普洱茶市場調查問卷查及調研報告

大益普洱茶市場調查問卷

您好！我們是大益普洱茶營銷策劃團隊的，現在做乙個普洱茶產品的市場調查，對於本次調查所得的資料資訊我們會保密，請您放心作答。調查會耽誤您一些時間，請您諒解！非常感謝您的配合！

您的性別是（）男（）女

請選擇您的性別您的職業是（）學生（）企業員工（）公務員

（）自由人（）其他

請選擇您的職業是您的月收入是（）1000元以下（）1000—2000元

（）2000—3000元（）3000元以上

請選擇您的月收入

1.請問您平時喝茶嗎？（單選）

a喝b不喝請選擇您喝茶的地點一般是在請選擇您喝茶的目的是

2.你知道普洱茶有**、美容、抗癌的獨特功效嗎？（單選）

a知道b不知道

c想試一試

3.您喝普洱茶的目的是什麼？（多選）

a解渴b提神

c保健d喜歡而已

e其它4.您喝普洱茶的地點一般是在？（多選）

a茶館b家中

c學校d辦公場所

e戶外f其它

5.您購買普洱茶產品時側重考慮的因素是什麼？（多選）

a口感b**

c質量d茶葉產地

e製作工藝是否正宗

f保健功能

g 包裝款式

6. 您嘗試過的普洱茶品牌都有哪些？（多選）

a大益（選a才回答最後兩題）

b下關c中茶

d龍潤請選擇你知道普洱茶有**、美容、抗癌的獨特功效嗎？

7.您是通過什麼渠道知道以上普洱茶品牌的？(單選)

a網路報刊

b茶館偶然發現

c熟人介紹

d其它8.如果可以，您喜歡在普洱中加進什麼口味（單選）

a檸檬b藍莓

c茉莉d原味

e其它9.如果質量不錯，您對一餅普洱茶（標準375克）可以接受的**範圍是？(單選)

a50~100元

b100~150元

c150~300元

d300以上

10.您對大益的普洱茶茶葉是否滿意？(單選)

a很不滿意

b不滿意

c一般d滿意

e很滿意請選擇您有聽說過大益牌普洱茶嗎？請最少選擇1項，最多選擇6項

11.您是否有興趣嘗試大益的普洱茶包？（單選）

a有，非常期待

b沒有c無所謂，看情況

大益普洱茶市場調查調研書

目錄：一、前言5

二、調查目的5

三、調查內容6

四、調查物件及抽樣7

五、調查方法8

六、調查程式及安排9

七、調查經費預算（略）

八、調查問卷10

九、資料分析12

一、前言

「神農嘗百草，日遇七十二毒，得荼而解之……」

茶，最初作為藥被我們的祖先所利用，在長期使用過程中其保健功能不斷被發現和證實，其途用也從藥用演變為開門七件事之一，走入了尋常百姓家。隨著人們對茶的深入研究，近來普洱茶優於其他茶類的保健功能以及其越陳越香的優越特性逐漸被人們所認識和接受。普洱茶在海內外掀起了一波又一波的消費熱潮。

為了摸清普洱茶在重慶的發展狀況，以重慶為例研究普洱茶的消費特性，以點帶面，對做大做強普洱茶產業有著深遠的理論和實踐意義，因此，本小組從調查入手，分析普洱茶的消費特性，旨在指導消費，開拓市場起到一定的作用。

二、調查目的

1．為大益普洱茶在重慶市場制定合適的營銷策劃提供客觀依據。

2．為大益普洱茶生產適合重慶市場的產品提供客觀依據。

具體為：

(1)了解重慶地區普洱茶消費市場狀況。

(2)了解重慶地區消費者的茶文化認同，測算市場容量及潛力。

(3)了解重慶地區消費者對普洱茶消費的觀點、習慣、偏好等。

(4)了解重慶地區普洱茶主要的消費人群情況。

三、市場調查內容

(一)消費者

1．消費群體構成(性別、職業、收入等)

2．不同消費群體偏好以及對產品的關注要素

a學生群體消費偏好及側重點

b企業職員群體消費偏好及側重點

c公務員群體消費偏好及側重點

d自由人群體消費偏好及側重點

3．消費者對普洱茶的購買形態(購買過什麼品牌、購買地點、選購標準等)

4、消費者嘗試過的普洱茶品牌

5、消費者希望大益普洱茶應當進行哪方面的改進

(二)市場

1．重慶地區正在銷售的普洱茶品牌的數量，知名度等。

2．普洱茶產品的現有潛在使用者分析

（1）潛在使用者的對與普洱茶產品特性需求分析

（2）潛在使用者市場規模分析

（3）潛在使用者市場的開發

3．大益普洱茶滿意度調查

4、大益普洱茶的創新方向

(三)競爭者

1．重慶市場上現有普洱茶生產廠家，及其品牌、定位、檔次等

2．各品牌、各型別普洱茶的主要購買者描述

四、調查物件及抽樣

以調研方案入手，認真進行調查問卷的製作，以實體問卷和網路問卷調研的形式，重點圍繞重慶市民對普洱茶消費情況開展調查工作，通過對市民對普洱茶的認知度、喜好度、能接受的**、改進方向等進行全方位的調查，來分析重慶市民對普洱茶的消費情況。

調查物件組成及抽樣如下：

消費者：104戶，學生63人佔60.58％，企業員工20人的佔19.23％，公務員4人佔3.85％，自由人8人佔7.69%，其他職業9人佔8.65％；

競爭對手：3家。

消費者樣本要求：

1．家庭成員中沒有人從事普洱茶生產銷售或相關崗位工作；

2．家庭成員中沒有人在市場調查公司工作；

3．家庭成員中沒有人在廣告公司工作；

4．家庭成員中沒有人在最近半年中接受過類似產品的市場調查測試。

五、市場調查方法

以網路問卷為主和實體問卷為輔的形式。在「問卷星」**（本次調查友情幫助者）上和西南政法大學校園內同時發出問卷，共成功**問卷123份，有效問卷104份，其中有效實體問卷38份，有效網路問卷66。

實體問卷調查員要求：

1．儀表端正大方；

2．舉止談吐得體，態度親切熱情，具有把握談話氣氛的能力；

3．經過專門的市場調查培訓，專業素質較好；

4．具有市場調查訪談經驗；

5．具有認真負責、積極的工作精神及職業熱情。

六、市場調查程式及安排

第一階段：初步市場調查 1周

第二階段：計畫階段

制定計畫 3天

審定計畫 3天

確認修正計畫 1天

第三階段：問卷階段

問卷設計 1周

問卷調整、確認 2天

問卷印製 1天

第四階段：實施階段

實施執行 3周

第五階段：研究分析

資料輸入處理 1周

資料研究、分析正在進行

第六階段：營銷策劃階段

報告書寫未開始

報告列印未開始

調查自計畫、問卷確認後第5天正式開展

七、經費預算(略)

八、附調查問卷和相關**

大益普洱茶市場調查問卷

您的性別是（）男（）女

請選擇您的性別您的職業是（）學生（）企業員工（）公務員

（）自由人（）其他

請選擇您的職業是您的月收入是（）1000元以下（）1000—2000元

（）2000—3000元（）3000元以上

請選擇您的月收入

1.請問您平時喝茶嗎？（單選）

a喝b不喝請選擇您喝茶的地點一般是在請選擇您喝茶的目的是

2.你知道普洱茶有**、美容、抗癌的獨特功效嗎？（單選）

a知道b不知道

c想試一試

3.您喝普洱茶的目的是什麼？（多選）

a解渴b提神

c保健d喜歡而已

e其它4.您喝普洱茶的地點一般是在？（多選）

a茶館b家中

c學校d辦公場所

e戶外f其它

5.您購買普洱茶產品時側重考慮的因素是什麼？（多選）

a口感b**

c質量d茶葉產地

e製作工藝是否正宗

f保健功能

g 包裝款式

6. 您嘗試過的普洱茶品牌都有哪些？（多選）

a大益（選a才回答最後兩題）

b下關c中茶

d龍潤請選擇你知道普洱茶有**、美容、抗癌的獨特功效嗎？

7.您是通過什麼渠道知道以上普洱茶品牌的？(單選)

a網路報刊

b茶館偶然發現

c熟人介紹

d其它8.如果可以，您喜歡在普洱中加進什麼口味（單選）

a檸檬b藍莓

c茉莉d原味

e其它9.如果質量不錯，您對一餅普洱茶（標準375克）可以接受的**範圍是？(單選)

a50~100元

b100~150元

c150~300元

d300以上

10.您對大益的普洱茶茶葉是否滿意？(單選)

a很不滿意

b不滿意

c一般d滿意

e很滿意請選擇您有聽說過大益牌普洱茶嗎？請最少選擇1項，最多選擇6項

11.您是否有興趣嘗試大益的普洱茶包？（單選）

a有，非常期待

b沒有c無所謂，看情況

九、資料與分析：(由於軟體原因，部分圖表有所缺陷，後期更正)

（一）被調查人基本資訊：

您的性別：

您的職業是：

您目前的月收入：

（二）問卷分析

第1題請問您平時喝茶嗎？ [單選題]

第2題您知道普洱茶有**、美容、抗癌、抗輻射的獨特功效嗎？ [單選題]

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