——花笙計年度推廣方案
一、 品牌描述
1、品牌介紹
花笙記是修身唐裝的創造者。傳統唐裝多數都版型肥大，花笙記為了使唐裝更合適繁忙務實的現代人日常穿著，在保護傳統服裝原有樣貌的同時，採取了極度修身版型。
花笙記保留傳統唐裝連袖得同時，首創了修身唐裝。而後跟風者抄襲無數。作為行業與唐裝時尚的定義者，花笙記一直都致力於中國風服飾和漢服的改良和創新。花笙記就是中國風。
花笙計唐裝，融合傳統工藝與時尚設計，深入了解中國傳統服裝的韻味和世界觀，而不僅僅是將中國元素符號化，定位於年輕人的唐裝 ，致力於唐裝時裝化的推動 ，拒絕沉重刻板，用輕鬆詼諧的方式設計產品，使之可以被年輕人接受，並由此為國人開啟一扇門，令人發現傳統之美。
2、品牌現狀
花笙計只有網上店鋪而沒有實體店，只有官方店、天貓店、**店、京東**，其中主要在****，可稱得上**全****店第一。但品牌知名度不夠高，只有經常網購人群和部分時尚青年知曉。
花笙計的廣告投入很少，只有**推薦和官方**宣傳。
3、品牌發展方向
花笙計和電影《功夫3d》合作。
《功夫》是一部2023年於周星馳執導拍攝的華語電影，以對武俠文化的敬仰、獨特性與周星馳一貫的無厘頭、誇張的搞笑風格受到了影迷的追捧，票房為1.7億，可謂十分成功。2023年，周星馳自導自演經典影片《功夫》上映10周年之際，《功夫3d》將重返大螢幕。
基於電影，花笙計和《功夫3d》全面合作，將提供片中人物的全部服飾，且推出與其相關的「功夫」系列t恤。並在各大**進行宣傳，宣傳包括平面廣告（**標題廣告、鏈結、橫幅廣告）、動態廣告（flash動畫**、電影原班人馬演繹服飾的**）。其中宣傳廣告分為兩部分，一部分為主推花笙計服飾（宣傳花笙計的「功夫」系列印花t恤、刺繡t恤），一部分為主推電影。
二、 市場分析
1、目標市場
隨著社會經濟的發展和人民生活水平的不斷提高，時尚青年都在都在追求著個性化以滿足高品位的精神享受。所以品牌的主要受眾人群為青年。
2、競爭者分析
風拂時尚中裝、唐人緣、木棉道這三個唐裝品牌為主要競爭對手。但其主要面向市場為中年人，故競爭力不足。
3、廣告分析
通過與《功夫3d》的合作，推出「功夫」系列t恤。滿足人們的獵奇欲和新鮮感。
三、 目標分析
1、潛在消費物件
熱愛電影的消費者
熱愛武俠文化的消費者
喜歡中國傳統文化的消費者
2、消費者的消費需求
消費者的價值心理，即通過「功夫」系列t恤能夠滿足其名譽、地位等的心理需求
消費者的習慣心理，即能夠迎合消費者的使用需求與消費習慣
消費者的身份心理，即彰顯消費者的身份或定位
消費者的情感心理，即滿足消費者對電影的喜好感和獵奇心理
3、消費者所持態度
對**：一般消費者都可以接受299一件的**
對品牌：消費者對t恤的品牌偏好程度不高
對產品：「功夫」系列t恤迎合了消費者的購買需求
4、對本品牌最滿意的方面和最不滿意的方面.
最滿意的方面：產品的時尚設計和「功夫」的突出
最不滿意的方面：品牌知名度過低
四、 廣告任務
1、借助《功夫3d》的上映，推動品牌知名度
2、通過與《功夫3d》的合作，推動花笙計的時尚唐裝形象
3、通過與《功夫3d》的合作，是更多人了解品牌
4、消費者通過**電影繼而了解花笙計，使《功夫3d》與花笙計的影響力相互促進，產生1+1>2的效果。使消費者對「功夫」系列t恤產生極大的購買慾
五、 廣告訴求
1、 打造花笙計的時裝化唐裝的形象，推動花笙計的品牌形象
2、 配合《功夫3d》的上映，促進品牌知名度
3、 並且促進「功夫」系列t恤的購買
六、產品支援點
1、《功夫3d》的**影眾人群龐大，預計觀影人數為***人次。
2、人們對中國傳統武俠文化的敬仰及喜愛，會促進「功夫」系列t恤的購買
3、青年人的對個性時尚的追求
4、各個門戶**的瀏覽量巨大
5、人們的獵奇感及新鮮感
七、廣告主題
絕世武功，捲土重來！
八、網路推廣計畫
1、盡量在各大門戶**首頁標題進行廣告投放
2、廣告作品分為產品廣告和電影宣傳廣告
3、在專業時尚**進行深度介紹
4、在微博進行話題宣傳
九、媒介投放計畫
由於花笙計僅可在網路購買，故只在各大門戶**進行廣告投放，**有360、新浪、百度、搜狐、網易、豆瓣、優酷、土豆等。
2、在豆瓣電影進行話題討論且投放廣告
3、在專業時尚**投放大屏廣告
4、在優酷、土豆的等****投放**廣告
廣告投放時間：12月1日至31日
廣告策劃書格式 策劃書
封面廣告策劃小組名單 目錄前言 一 市場分析 1.營銷環境分析 2.消費者分析 3.產品分析 4.企業營銷戰略 5.企業和競爭對手的競爭狀況分析 5.企業和競爭對手的廣告分析 二 廣告策略 1.廣告的目標 2.目標市場策略 3.廣告定位策略 4.廣告訴求策略 5.廣告表現策略 6.廣告媒介策略 三 ...
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第一部分市場分析 一 營銷環境分析 一 企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素 1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形式 1 總體經濟形式 2 總體的消費態勢 3 產業的發展政策 2 市場的政治 法律背景 1 是否有有利或不利的政治因素可能影響產品的市場 2 是否有有利或不利的法律因素影響產品的銷售和廣...
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前言4第一章市場分析5 1.1 市場環境分析5 1.1.1市場規模5 1.1.2市場規模5 1.1.3市場環境分析總結5 1.1.3.1市場機會5 1.1.3.2市場威脅6 1.1.3.3企業在市場中的優勢6 1.1.3.4企業在市場中的劣勢6 11.3.5啟示6 1.2 消費者分析6 1.2.1目...