名詞解釋：
1、廣告：2023年，美國營銷協會的定義委員會為廣告做了定義，在2023年等年份又做了幾次修改，形成了迄今為止影響最大的廣告定義："廣告是由可以確認的廣告主對其觀念、商品或服務所作之任何方式付款的非人員性的陳述與推廣。
"可以說這個定義就商品廣告而言是比較準確的。實際上國際上廣告專家和學者對廣告的定義和看法是有差異的，而且廣告的定義會因認識廣告的角度、目的、時代等不同而有所差異。我們認為廣告是付費的資訊傳播形式，其目的在於推廣商品和服務，影響消費者的態度和行為，博得廣告主預期的效果。
廣告活動的要素有廣告主、廣告**商、廣告媒介、受眾（消費者）、廣告資訊等等。
2、廣告運動：指廣告主基於長遠發展的目的，在相當長的時期內按照一定的廣告戰略持續開展的所有有機聯絡的廣告活動的總和。它雖然往往由多個廣告活動組成，但是所有的廣告活動都由統一的廣告戰略統攝，包含在整體的廣告運動中。
3、廣告策劃：就是根據廣告主的營銷計畫和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出乙個與市場情況、產品狀態、消費者群體相適應的經濟有效的廣告計畫方案，並實施之，檢驗之，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。廣告策劃，實際上就是對廣告活動過程進行的總體策劃，或者叫戰略決策。
4、廣告主 ：指為了實現自己的某種意圖特別是商業性意圖，而自行或者委託他人設計、製作、發布廣告的社會組織或者個人。
5、廣告創意：創意（idea），它的最基本的含義是指創造性的主意，是乙個好點子，是乙個從未有過的東西。
6、廣告定位：通過廣告宣傳，使企業、產品、品牌在消費者心目中確定位置的方法。
7、廣告文案：廣告作品中的語言文字部分，有泛指廣告作品的全部，包括廣告的文字、**、編排等內容。
8、整合營銷傳播：統籌運用各種傳播方式並加以最佳組合，以特定的目標群體為傳播物件，傳送基本一致的營銷資訊，促進聯絡和溝通的系統傳播活動。
9、形象廣告形象廣告主要以樹立商品和企業的形象和信譽為目的，提高企業的聲譽，增強消費者對企業的信任感，尋求社會和公眾的理解和支援，以間接促進商品的銷售。
10、廣告環境：廣告環境——是指影響和制約廣告活動的各種因素。包括自然環境、經濟環境、人文環境、政治環境等、廣告行業競爭環境、人才環境、業務運作環境等。
11、廣告定位：通過廣告宣傳，使企業、產品、品牌在消費者心目中確定位置的方法。
12、**計畫 ：根據廣告目標的要求，在一定的費用內，利用**把廣告資訊最有效地與消費者進行溝通而所作的策劃，就是廣告**策劃。
13、4cs：4cs是指consumer（消費者）、cost（消費者對產品的價值感和願意支付的成本）、convenience（購買的便利性）、communication（與消費者的傳播和溝通）。
14、廣告創意：創意（idea），最基本的含義是指創造性的主意，是乙個好點子，是乙個從未有過的構思。
15、廣告的千人成本廣告費：是指廣告資訊到達一千人所付出的成本，即：每千人成本= ──×1000
16、亞廣聯廣告到達人數：亞廣聯指亞洲廣告協會聯盟，簡稱afaa，成立於2023年，是亞洲地區最權威的廣告行業組織，一般以國家為單位會員，稱為亞廣聯國家委員會。亞廣聯每兩年至少召開一次會員大會。
17、**計畫：根據廣告目標的要求，在一定的費用內，利用**把廣告資訊最有效地與消費者進行溝通而所作的策劃，就是廣告**策劃。
18、廣告**制：是國際上通行的廣告經營機制，即由廣告客戶委託廣告公司實施廣告計畫，**通過廣告公司承攬廣告業務。在廣告活動中，廣告公司處於中介位置，為廣告客戶和**提供雙向服務，發揮主導作用。
19、廣告受眾，就是接收廣告資訊的受眾。它既具有一般受眾的意義，也具有在廣告資訊傳播過程中的特殊屬性。包括兩層意思：
一層是通過**接觸廣告資訊的人群；另一層是廣告主的目標受眾，即廣告的訴求物件。
20、廣告效果:從總體上看,廣告效果有狹義和廣義之分.狹義的廣告效果實質廣告所獲得的經濟效益,即廣告傳播促進產品銷售的增加程度,也就是廣告帶來的銷售效果.
廣義的廣告效果則是指廣告活動目的的實現程度,廣告資訊在傳播過程中所引起的直接或間接的變化的總和,包括廣告的經濟效益,心理效益和社會效益等.用一句話表述,廣告效果就是廣告給消費者帶來的各種影響.
21、廣告表現含義：廣告表現就是把有關商品、勞務和企業等方面的資訊，通過廣告創意，運用各種符號及其組合，以形象的、易於接受的形式表現出來，達到影響消費者購買行為的目的。
22、roi理論：是伯恩巴克創立的一種實用的廣告創意指南，其要點就是：一則好的廣告應具備三個基本特質，它們是：（1）關聯性；（2）原則性；（3）震撼性。
二、填空題：（每空1分，共10分）
1、廣告戰略是實現廣告計畫時的基本構架部分，它是廣告活動的基本方針，由廣告目標、廣告物件、廣告概念、使用和分配**的基本因素，及開展的基本時間安排等有關部分組成。
2、根據dagmar理論，廣告對於消費者的行為產生影響要經歷未知、認知、理解、確信、行動的階段。
3、2023年，羅厄爾（george ·rowell）創辦了與今天廣告**公司相似的媒介掮客公司。他在付給報社現金的時候，從中收取50％的回扣，奠定了現在的**費（回扣）制度。
4、馬斯洛認為人類需求分五個層次，即生理需要、安全的需要、歸屬和愛的需要、自尊的需要、自我實現的需要。
5、在廣告中，將廣告產品與同品類中的其他產品作個別屬性或整體產品的比較，稱為比較性廣告。
6、零售商將商品或者服務資訊直接提供給消費者，並以此來刺激商品銷售的一種廣告，稱為零售廣告。
7、大多數廣告史學家認為俄爾尼·帕爾默（volney palmer）是美國第一位廣告**人。
8、廣告的構成要素有：廣告主體、廣告中介、廣告內容、廣告客體。
9、實體定位的三種基本方法是功效定位、品質定位、**廣為。
10、廣告表現的三種方式是商品資訊型、生活資訊型、附加價值型。
11、廣告對公眾心理的影響過程（即aidma）包括引起注意、提起興趣、激起慾望、加深印象、引起行動。
12、廣告表現的符號有語言文字系統和非語言文字系統兩大系統。
13、推廣組合是把人員推銷、廣告活動、公共關係、**活動有效地組合的整體傳播活動。
14、廣告宣傳的規模效應包括：①廣告內容的規模效應 ②廣告媒介的規模效應 ③廣告活動的規模效應 ④廣告時間的規模效應
15、廣告表現的方法有商品資訊型、生活資訊型、附加價值型。
16、廣告對公眾心理的影響過程包括：引起注意、提起興趣、激起慾望、加深印象、引起行動。
17、廣告受眾的心理特徵可以分為個性心理特徵和社會心理特徵兩個方面。
18、廣告定位的三種基本策略是：市場定位策略，產品定位策略，觀念定位策略。
19、廣告圖形表現方法主要有原形想象，同構、異變圖形，空間異變圖形，元素替代圖形等。
20、文字編排的視覺流程有單向流程、 曲線流程、重心流程、反覆流程、導向流程 、散點流程 、最佳流程等。
21．廣告創意的原則：獨特性原則、實效性原則、真實性原則、藝術性原則、合理性原則
22．廣告創意的表現手法：無文字說明的表現手法、混合和匹配的表現手法、比較與並置的表現手法、重複和堆積的表現手法、誇張的表現手法、逆向思維的表現手法
23．pop廣告所具有的功能：新產品告知、吸引顧客駐足、取代售貨員、營造銷售氣氛、提公升企業形象。
24．dm廣告又稱直郵廣告，是一種以郵寄的方式直接送達使用者的印刷廣告。
25．dm廣告的特點：針對性、直接性、排他性、自由性
26．印刷目前一般分為：凸版印刷、平版印刷、凹版印刷、網版印刷等。
27．印刷品中分為單色印刷、彩色印刷。
28．廣告設計的構成要素主要由圖形（包括商標）、文字與色彩。
29．廣告版式表現的形式法則：單純與秩序、對比與調和、對稱與均衡、節奏與韻律、虛實與留白
30．廣告創意的作用：創意能使廣告受到超值的關注、創意能使廣告物件產生文化增值、創造是人類精神勞動的本質，是人類文明發展的內在動力。
問答題：
1.、廣告傳播效果測定的內容和方法有哪些？
答：測評內容：廣告主題，廣告創意，廣告完成稿，測評方法：1.選好參評測試人員 2.意見反映測試 3.室內測定(1)節目測驗（2）廣告測驗
2、廣告活動一般來說，至少具備幾個環節？
答：1）調查：2）策劃：3）表現： 4）發布：
3、請列舉廣告的經濟功能都有哪些？（10分）
答：廣告在巨集觀上對經濟的影響，建立在其具體的功能之上。
1） 廣告具有溝通產銷、刺激需求的功能 2）廣告能夠加速流通，擴大銷售 3）廣告利於競爭，能促進企業的生產與經營 4）廣告可以促進社會經濟財富的增長 5）廣告與** 6）廣告與附加價值 7）廣告與消費者選擇 8）廣告和產業集中 9）廣告可以擴大經濟週期 10）廣告與總體消費
4、請列舉出市場調查的種類和主要內容（10分）
答：1）消費者研究。2）動機研究。
3）產品研究。內容包括產品質量、功能、設計、式樣、顏色、包裝、**和品牌等研究。4）市場分析。
5）銷售分析與控制。研究銷售實踐、銷售潛力、銷售路線、銷售傾向、所獲得的市場享有額和利潤等。6）廣告研究。
內容主要包括廣告資訊、廣告訴求點和訴求物件、廣告表現、**選擇、廣告效果測定等研究。7）**研究。研究銷售**，內容包括即期**、短期**、中期**和長期**等。
5、廣告**制經歷了哪幾個發展階段，
答：1）媒介直接販賣報紙版面的階段。2）媒介**階段。3）廣告的技術服務階段。4）近代廣告**時代。5）廣告**行銷階段。
6、請問廣告策劃的一般程式是怎樣的？
答：1）成立策劃小組。2）向有關部門下達任務。
3）廣告策劃小組會商研討廣告活動的戰略戰術，進行具體的策劃工作。4）編寫廣告策劃書。5）將廣告策劃書提交客戶審核，認可後，將策劃意圖交職能部門實施。
7、成功的廣告策劃要堅持哪些原則？（20分）
答：1）統一性原則。2）調適性原則3）有效性原則。 4）操作性原則。5）針對性原則。
8、中國古代最主要的廣告形式有哪幾種？答：市聲和懸物。
9、中國當代廣告業是從哪一年開始恢復的？以什麼電視台播出的人參桂酒和什麼電視台播出的西鐵城手錶為標誌？答：2023年，上海電視台和**電視台。
10、什麼是廣告目標？企業廣告目標有哪幾種？答：廣告目標是廣告活動要達到的目標。企業廣告目標有創牌、保牌、競爭。
11、為什麼說消費者特性會影響廣告表現？
廣告學基礎複習提綱
什麼叫廣告，廣告的本質是什麼？廣告的三種功能？廣告的基本特徵？廣告是一種營銷傳播，必須堅持真實性這一首要原則 廣告公司的型別 地理範圍和服務物件劃分 服務範疇劃分 對廣告公司的作用的認識？企業的廣告部門的基本體制主要有哪兩種 產品一般包括的三個層次，產品的生命週期？消費者的消費行為包含哪幾個方面？什...
中職廣告學基礎教學大綱
第一部分大綱說明 1 教學目的和要求 本課程作為一門重要的專業基礎課程，主要目的是為了學生全面掌握廣告學的基本理論，為後續的專業課程打下紮實的理論基礎。本課程的基本要求是 系統掌握廣告學的基本理論 基本知識 基本概念 基本原則 基本方法以及操作藝術與技巧，並應用本課程的相關理論與知識對具體案例進行分...
廣告學概論
第一章1 廣告環境 2007 名詞解釋 廣告環境從巨集觀來看有政治環境 經濟環境 文化環境和消費環境等，而從中觀和微觀來看，廣告環境則與進行廣告運動的 環境息息相關。中觀環境包括廣告投放過程中 的大環境 趨勢和現狀以及某個 的頻道環境等等，微觀環境就是指廣告投放該時段的段位環境即廣告時段安排 廣告插...