填空題|現代廣告起源新中國成立以後，其是改革開放以後，廣告媒介，廣告企業，廣告管理，廣告教育與研究都取得迅速發展。廣播，電視與報紙，雜誌廣告構成廣告的「四大媒介」。交通，路牌，霓虹燈，網際網路等也相繼出現。
相繼頒布了《廣告管理條例施行細則》《廣告管理條例》《中華人民共和國廣告法》等一系列法律法規，廣告市場越來越規範。2023年中國已成為繼美國日本英國之後的第四大廣告市場。
廣告文案構成一般由標題、廣告語、正文、隨文四個基本要素構成。廣播、影視廣告都沒有標題，招貼廣告中不含廣告的正文。
廣播廣告構成包含：1.廣播廣告的三要素(廣播廣告的聲音包括語言、音響和**三個要素)2.廣播廣告的製作過程(1.確定**效果2.選擇演員3.錄製合成)
平面廣告設計表現的四大要素色彩、圖形、文案和編排。
名詞解釋|廣告指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式，直接或間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。
售點廣告pop是指一切購物場所內外所做的現場廣告的總稱。
廣告戰略就是對廣告運作所涉及的主要環節，包括廣告的目標、廣告物件、廣告訴求點、廣告表現和廣告媒介等所做出的總體決策。
毛評點grp又稱總收視率或總收聽率。毛評點即印象百分比之和。
千人成本是將一種**或**排期表送達1000人或"家庭"的成本計算單位，是衡量廣告投入成本的實際效用的方法。
到達率指暴露於乙個**執行方案的人口或家庭佔總人口或家庭的百分比。
廣告預算是指企業投入廣告活動的費用計畫，它規定了在廣告計畫期限內開展廣告活動所需要的經費總額、使用範圍和使用方法。
廣告效果是指廣告作品通過廣告**傳播之後所產生的作用與影響，或者說是**接受者對廣告活動的綜合反應。
簡答題|廣告分類1.按廣告是否盈利分為盈利性與非盈利性廣告2.按廣告資訊內容分為商品銷售廣告，企業形象廣告，企業觀念廣告3.
按廣告訴求物件分為消費者，工業使用者，商業批發，媒介性廣告4.按廣告覆蓋地區分為全球性，全國性，區域性，地方性廣告5.按廣告**分印刷，電波，戶外，郵寄，交通，展示，其他廣告6.
按廣告訴求方式分理性訴求廣告，感性訴求廣告7.按廣告產生效益的快慢分速效性，遲效性廣告8.按商品生命週期不同階段的廣告分開拓性，競爭期，維持期廣告9.
按廣告時間分為均衡廣告，時機廣告。
廣告調研的內容、方法廣告調研的內容包羅永珍，與廣告目標市場有關的都包括在內，主要涵蓋廣告環境調研，廣告主體調研，競爭對手調研，廣告資訊調研，廣告物件調研，廣告**調研，廣告效果調研等七個方面。調研方法：1.
文獻調查法2.實際調查法。又分為訪談法、觀察法、實驗法、問卷調研法等。
購買者決策過程在複雜購買中，消費者購買決策過程由引起需要、收集資訊、評價方案、決定購買和購後行為五個階段構成。
廣告創意應遵循原則、方法廣告創意應遵循四大原則：目標原則、獨創原則、簡潔原則和定位原則。廣告創意的思維方法1.垂直思考法2.水平思考法3.頭腦風暴法。
什麼是usp策略，其基本要點usp即 「獨特的銷售主張」，是由美國羅素·瑞夫斯在《實效的廣告-usp》中提出的。其要點1乙個主張即針對產品的定位，廣告應向消費者提出乙個主張，讓消費者能明白購買此產品能獲得什麼具體的利益2獨具一格即每個主張都應該是獨特的，是其他對手沒有的或沒有宣傳過的3銷售力即所提出的主張應引起消費者的興趣，並最終能促進消費者購買。
什麼是roi策略、核心內容roi策略即為「關聯-原創-震撼」策略。由美廣告公司ddb在20世紀50年代創立。核心內容1.
成功的廣告創意應包括三個方面，即關聯性、原創性、震撼性。關聯性是指廣告創意必須與廣告的產品、目標消費群及企業的競爭者有著內在的聯絡。實際上是尋找到創意所傳遞資訊的切合點，與關聯性不大的資訊不要傳送，以便消費者辨認、記住企業產品。
原創性是指廣告創意時不能套用原有的廣告創作模式、抄襲原先的作品。因為廣告創意就需創造出別具一格、令人耳目一新的作品。當然，為了獲得原創性廣告，就不能對任何具有創新的廣告點子進行批評，因為任何乙個創意都不是一氣呵成的，都需要不停的完善。
震撼性是指廣告創意的作品要給人以強烈的心理衝擊，即作品所表達的思想或提出的問題是大眾所關心的，能與消費者產生共鳴，並滲透進消費者的心理，讓其產生震撼、反思並久久不忘。
十五、廣告效果定義、分類及特徵
廣告效果的分類(1)按照涵蓋的內容影響範圍劃分1廣告的經濟效果2廣告的心理效果3廣告的社會效果；(2)按產生效果的時間劃分1即時效果2近期效果3長期效果(3)按對消費者的影響程度和表現來劃分1到達效果2認知效果3心理變化效果4促進購買效果
廣告效果的特徵複合性、累積性、遲效性、間接性
吸引消費者對廣告的注意的方法。(1)增大刺激物的強度(2)增大刺激物之間的對比(3)增強刺激物的感染力 (4)突出刺激目標(5)利用刺激物動態(6)利用警句或口號。。
四大媒介的特徵優勢及侷限不足。報紙媒介優勢1傳播面廣，權威性高2傳播速度較快，資訊傳遞及時3資訊量大，說明性強4閱讀主動，認知性強5容易儲存，可重複閱讀。侷限性1注意度不高2傳播時效短暫3傳播具有盲區4印刷難以完美。
雜誌媒介優勢1物件明確，針對性較強2印刷精美，閱讀效率高，儲存期長3版面安排靈活，顏色多樣4.讀者知識性強，傳播有針對性5讀者比較固定，易接受雜誌宣傳。侷限性1覆蓋面較窄2靈活性較差3傳播費用較高。
廣播媒介優勢1傳播即時，調整靈活2傳播範圍廣，不受限制3收聽方便，受眾層次多樣4成本低廉，說服效果明顯。侷限性1儲存性差2直觀性差3選擇性弱。電視媒介優勢1直觀性強2有較強的衝擊力和感染力3有較高的注意率4利於不斷加深印象5利於激發興趣，增加購買信心和決心。
侷限性1費用昂貴，攜載廣告資訊有限2受收視環境的影響大，不易把握傳播效果3瞬間傳達，被動接受，容易產生抗拒情緒。
廣告策略在產品生命週期中的變化在產品投入期，側重建立良好的產品第一印象，多投入資金以保證規模聲勢上的效果。在成長期，競爭對手多，側重產品的獨特特點，鞏固聲譽，取得市場優勢地位，估計並且遏制外界衝擊與威脅性。在產品成熟期，側重勸說老顧客繼續購買並勸說潛在消費者使用產品挖掘潛在消費，精打細算廣告投資。
在接近衰退期但未完全進入衰退期，競爭焦點側重從功能質量方面轉移到**服務方面。在產品的衰退期，著重宣傳商標，維持企業形象，保持聲譽以等待新產品。
基礎會計期末考試簡答題答案 1
簡答題1.什麼是會計的職能？會計的基本職能有哪些？各自有什麼特點？書p7 8 答 職能是指客觀事務本身所具有的功能，會計的職能就是指會計具有的功能。會計的基本職能有核算和監督反映和控制 反映和控制也行 核算職能的特點 1 具有可比性 2 具有客觀性和可驗證性 3 具有連續性和綜合性。監督職能的特點 ...
電大管理會計期末考試整理簡答題
1 運用成本無差別點法必須滿足什麼條件?答案 成本無差別點法要求各方案的業務量單位必須相同，方案之間的相關固定成本水平與單位變動成本恰好相互矛盾 如第乙個方案的相關固定成本大於第二個方案的相關固定成本，而第乙個方案的單位變動成本又恰恰小於第二個方案的單位變動成本 否則無法應用該法。2 什麼是保本點?...
教育學 期末考試複習
一 選擇題 10 2 20 1.成層論p23 25 經濟再生產理論 s 鮑爾斯和h 金蒂斯合著 資本主義美國的學校教育 文化市場論 r 柯林斯 社會資源分配說 天野郁夫 2.學校教育制度的劃分 代表 p48 集權制 法國 地方分權制 美國 與地方合作製 英國 3.學校出現的時間p59 世界上最早的學...