什麼叫廣告，廣告的本質是什麼？廣告的三種功能？廣告的基本特徵？（廣告是一種營銷傳播，必須堅持真實性這一首要原則）
廣告公司的型別（地理範圍和服務物件劃分、服務範疇劃分），對廣告公司的作用的認識？
企業的廣告部門的基本體制主要有哪兩種
產品一般包括的三個層次，產品的生命週期？
消費者的消費行為包含哪幾個方面？
什麼是市場細分？4p 理論是指什麼
什麼是廣告策劃、其基本流程？
廣告目標的三型別
廣告調查的市場地位？內容可分為哪兩大類？什麼是觀察法？
廣告主題及其市場地位？
創意的常見的英文單詞表達形式，創意的五步驟？創意的評價標準roi理論和3s理論？
usp理論? 品牌形象理論代表人物，廣告定位理論的內涵和常見定位方法？
媒介與廣告的關係，媒介廣告經營的基本模式
實踐部分：就某一選題要求提煉廣告主題，概述創意說明、撰寫文案部分。
廣告學複習提綱
2011年春季學期經濟類專業 廣告學 一 名詞解釋 1 廣告 第一章第二節 廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。2 廣告主 第一章第二節 廣告主是指為推銷商品或者提供服務，自行或者委託他人設計 製作 發布廣告的法人...
《廣告設計基礎》期末複習提綱
a.報紙 b.電視 c.廣播 d.雜誌 11.不屬於色彩構成基本要素的是 b a.明度 b.色彩情感 c.色相 d.純度 12.關於現代廣告的特點描述錯誤的是 b a.廣告是以傳遞資訊為根本功能b.廣告講究設計師的個人個性 c.廣告以追求廣告效果為目的d.廣告要求訴求明確 13.廣告如果濫用美女作為...
廣告學複習
一 單選 共20題，20分 1.1874年，美國由h辛普森編著的堪稱廣告學研究先驅的著作是 a a.廣告的歷史 b.路牌廣告史 c.廣告學 d.廣告文稿 2.作為乙個整體概念的產品，除包含了核心產品和有形產品之外，還有乙個層次是 b a.無形產品 b.附加產品 c.耐用產品d.頂極產品 3.根據用途...