課程作業
課程名稱廣告管理學
姓名所在學院
專業班級
學號考試時間 11-12學年第一學期
成績 2023年9月23日
試卷格式說明：
1. 一律用列印稿，注意捲麵整潔和排版。
2. 完成後請以班級為單位在第十八周星期三下午送交1404營銷教研室。
3. 所有題目自身的格式請不要改動，所有紅字部分全部刪去，所有答案請首行縮排2個字元，小4號宋體字，行間距20磅。格式部分為10分，格式符合要求不扣分，不符合要求者在總得分基礎上扣減5-10分。
4. 如有問題可email：或致電：137********。
作業部分要求：
1. 第一題和第二題每題10分，第三題20分；
2. 回答問題時一定要聯絡實際；
3. 思路清晰，有條理；
4. 字數要求：第
一、二題以上，第三以上。
案例部分要求：
1. 所選廣告健康、積極；
2. 在分析之前先談談你對廣告資訊策略的認識與理解；
3. 需詳細介紹和描述每乙個擬分析的廣告；
4. 有自己的分析與評價，不可沒有分析，只有結論；
5. 思路清晰，有條理。
實訓部分要求：
1. 所選產品/物品是有形的；
2. 思路清晰，有條理。
一、 作業部分（40分）
1.談談你對品牌形象廣告的認識和理解，並結合現實，論述如何才能做好形象廣告？（10分）
答：答題提示：（1）認真釐清形象、品牌、品牌形象、品牌形象廣告的聯絡與區別；（2）認真分析品牌的形成機理及構成維度；（3）收集若干品牌形象廣告並解析，了解品牌形象常見的廣告方式；（4）結合某具體品***其成功或不成功的原因。
（答題提示請在提交的作業中刪除）
2.結合現實，談談你認為廣告支出是一種投資行為還是一種成本，並說明理由？（10分）
答：答題提示：（1）認清什麼是投資，什麼是成本，並了解投資及成本的評價標準；（2）了解廣告總預算的幾種常見方法及預算分配的常見依據，分析各種預算方法依據的理念是投資還是成本？
（3）結合現實，談談你認為廣告支出是投資還是成本，並說明理由。（答題提示請在提交的作業中刪除）
3.自行選擇乙個商品，假定其發布的費用預算總額為20萬元，試幫助其制訂在鎮江市區範圍內的廣告投放策略與投放計畫。（20分）
答：答題提示：（1）閱讀教材的媒介策略部分；（2）盡量收集相關資料，無法收集或**的資料可自行做合理的假設；（3）注意媒介的組合使用；（4）注意發布時間的相關問題；（5）注意預算的分配。
（答題提示請在提交的作業中刪除）
二、案例部分（45分）
要求：自己選擇3個你印象比較深的廣告（電視廣告、平面廣告和報紙廣告各一；）。
（1）首先論述一下你對廣告資訊策略的理解；
（2）對你即將要分析的廣告進行描述；
（3）劃分該廣告文案的標題、正文、口號和隨文部分；
（4）分析並評價該廣告的廣告主題、廣告創意和廣告表現策略；
（5）從吸引力、信服力和感召力三方面對廣告進行評價；
（6）分析該廣告可能的目標受眾、廣告目標、以及該企業在發布該廣告時可能的營銷目標與策略；
（7）廣告做出自己的總體評價；
（8）分析思路清晰，有條理。
答題提示：（1）作業之前請認真閱讀教材的資訊策略部分；（2）注意電視廣告、平面廣告和報紙廣告各自的特點；（3）每題要求以上。（答題提示請在提交的作業中刪除）
廣告一（15分）
廣告二（15分）
廣告三（15分）
三、實訓部分（15分）
具體選擇你所熟悉或喜歡的某個品牌的某個產品（或某個產品系列），分析並建立其產品價值體系。
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