摘要：中國南北文化大致是以長江為界：以北屬於北方文化；以南屬於南方文化。
氣候、食物、土壤和地形的不同孕育出了不同文化。本文以內衣品牌為例，通過分析研究，提出了「舒適消費」概念，闡述了南北文化差異對服裝品牌文化的影響。
關鍵詞：南北差異；內衣文化；舒適消費
中圖分類號：g127 文獻標識碼：ａ 文章編號：1005-5312（2012）26-0283-01
一、南北地域文化差異
（一）食物與南北文化差異
北方人以高粱、大豆與白面為主食，體魄雄偉剛健；南方人以稻公尺為主，心性靈巧。北方日照多，適合種粟、麥、黍、稷等，南方雨水多，日照少，適宜種植水稻，丘陵地帶多適合種茶。北方寒冷，為了抵禦嚴寒，人們攝人的鹽分要比南方多，自然也有了「大碗喝酒，大塊吃肉」的飲食習俗；南方潮熱，人們自然喜歡喝茶，以降暑排汗。
（二）歷史與南北文化差異
除了南公尺北面、南茶北酒、南甜北鹹等飲食習慣外，南柔北剛、南纖細北粗獷的人文差異也與歷史、政治因素有關：歷史上，南方大多數人是從北方被迫遷移而來，心中留有對家鄉的思念，加之陰雨的連綿梅雨季節，南方人性格有多愁善感、細膩而柔順。
北方歷來是我國的政治中心，秦、漢、唐定都長安(今西安)，元、明、清定都北京。新中國成立後，北京又是中華人民共和國的首都。這更確定了北方在全國的政治地位。
近現代，西方的科學文化首先從東南沿海傳入，促進了南方經濟的發展，使南方在經濟文化上的優勢不斷加強。因此，存在南方人靈活性強，比較委婉、精明，而北方人比較直接、固執、變通性差的性格差異也就不足為奇了。
南北文化差異形成的原因有千種萬種，歸根結底一句話，北方文化像高山一樣崇高莊嚴、敦厚樸實；而南方文化則像水一樣靈秀細膩、飄逸夢幻。
二、南北方內衣文化差異
（一）內衣與南北地域文化
冬天的北方，天寒地凍，秋風落葉，灰白兩色籠罩天地。對於內衣顏色，北方人傾向暖色調的。花花綠綠的圖案也會讓性格豪邁的北方人對冬季的生活充滿熱情和希望。
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