企業在進入新的目標市場時需要對文化的差異進行分析，並綜合考慮多種因素的作用來策劃營銷活動，以應對文化差異給營銷活動帶來的挑戰。本文對營銷策劃活動過程中涉及到的文化差異幾個問題進行**。
關鍵詞：文化文化環境價值觀核心價值觀
當乙個企業在較熟悉的地域開展營銷活動時，由於經營者本身處在與目標消費者相同的文化環境之中，對文化環境比較容易理解，文化環境對營銷活動的影響表現的並不明顯。但是，當企業的業務要擴充套件到新的地域，進入新的文化環境時，文化的差異對營銷活動的影響便凸現出來。企業營銷活動的各個環節，包括市場調研、產品的款式、包裝到談判、定價、對經銷商的選擇等都體現著文化影響的因素。
文化差異會給營銷活動帶來諸多障礙，一些企業忽略了文化的差異，還是以「自我為參照標準」在文化差異的環境中開展營銷活動，最終導致營銷活動的失敗。因此，企業在進入新的地域之前，分析和理解目標市場所處地區的文化特徵，制定與之相適應的營銷策略，以應對文化差異帶來的影響尤為重要。
文化環境概述
文化環境包括影響乙個社會的基本價值觀、偏好、風俗習慣以及其他相關因素，其核心是價值觀。價值觀是影響人們消費行為的最基本因素。在人們的價值觀中，又包括核心價值觀和從屬價值觀。
核心價值觀具有相對穩定性，營銷人員很難通過宣傳和教育改變目標消費者的核心價值觀。與核心價值觀相比較，從屬價值觀卻是處在不斷變化之中。企業可以通過營銷活動的宣傳和教育，從不同程度改變目標消費者的從屬價值觀。
每個人都是在特定社會環境中成長起來的，不同社會環境下的文化有很大的差異，這種差異導致了消費行為的不同。
文化差異對營銷的影響
文化差異表現在人們生活的方方面面。不同國家、地區的價值觀、溝通方式、宗教信仰、風俗習慣等方面都存在著較大差異，如西方人強調獨立自主、突出個性、注重隱私，這與中國人的價值觀就有差異。文化差異對營銷活動產生很多不利的影響。
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