試論中西文化差異在廣告作品中的體現

作者：賈蓓蓓

**：《中國市場》2023年第14期

[摘要]隨著全球一體化浪潮的到來,各國文化間的交流與融合日益頻繁。廣告作為文化傳播的重要載體,只有更好地認識到中西文化的差異和受眾心理,才能取長補短,適應文化傳播的需要。

[關鍵詞]廣告;中西文化;差異

[中圖分類號]g04 [文獻標識碼]a [文章編號]1005-6432(2010)14-0071-03

在全球一體化浪潮的席捲下,廣告文化作為最前沿的一種文化意識形態,正經受著中西文化差異所帶來的激烈碰撞與交融。。

1 廣告與文化的關係

廣告,從字面意思上來說,即廣而告之的意思。我國《經濟大詞典》把廣告定義為廣義和狹義兩種:「廣義指喚起人們注意某項特定事物的一種手段;狹義指通過各種媒介向使用者或消費者宣傳商品或勞務,以促進銷售或擴大服務的手段。

」文化被釋義成包羅永珍的一切社會生活形式及其過程。近代第乙個給「文化」下定義的是英國文化人類學先驅愛德華泰勒(1832—1917),他在《原始文化》一書中提道:「文化是乙個複雜體,它包括知識、信仰、藝術、道德、法律、風俗,以及其餘從社會上學得的能力與習慣。

」廣告作為一門藝術,其作品要吸引受眾,富有感染力,必然要考慮文化因素在廣告中所起的作用。早在2023年,戈公振在《中國報學史》中就說過,「廣告為商業發展之史乘,即文化進步之記錄」。無疑,廣告在追求商業目的的同時,還蘊藏著某種文化觀念和文化價值,而這些文化價值和文化觀念對人起著潛移默化的教化功能。

成功的廣告往往具有深厚的時代文化內涵,因為一定的文化傳統、信仰和價值觀在很大程度上左右著商業經營者以及消費者的心理和行為,從而影響著各國的廣告活動。