作者：藤依舒楊越明
**：《對外傳播》2023年第10期
為了解不同國家民眾對於中國文化的整體認知程度以及對於中國文化產品的接觸意願，。考慮到整個調研報告體量，為了讓相關問題分析更為聚焦，課題組將調研報告分解為中國文化符號認知與偏好、中國文化接觸意願與渠道、中國文化產品與文化活動偏好三個分主題進行資料呈現。此文為系列報告的第三篇。
一、調研說明
（一） 文化產品型別的選擇
關於文化產品型別的設計，是基於2023年商務部聯合多部委印發的《對外文化**統計體系（2015）》檔案中對我國文化產品進出口統計目錄標準①，同時結合中國文化國際傳播實際情況。本次調研綜合選取了國外民眾較為容易接觸到的文化產品型別進行測量。其中包括：
文化藝術演出、書籍、報刊雜誌、**製品、互動遊戲軟體、藝術收藏品、文化旅遊紀念品。在問卷設計中，以上述文化產品為例進行設問與測量。
（二） 文化參與方式的界定
除了對文化產品外，在中國文化國際傳播過程中，國外民眾還可以通過孔子學院、海外中國文化中心等中國駐外文化機構、僑界、海外中國企業所舉辦的中國文化活動，接觸並了解中國文化。因此，本次調研以上述機構中較為常見的文化課程、藝術展覽、生活方式體驗、節慶活動等活動形式為例，對民眾的活動接觸意願和選擇偏好進行設問與測量。
二、研究發現
（一） 受訪者更注重他者文化的藝術性與趣味性，便捷的多渠道體驗更易於吸引國外民眾關注
調查顯示，在文化產品接觸和選擇意願的調查中，國外受訪者對中國藝術品的感興趣值（3.58）最高（總分為5分），報以好感者合計佔受訪者總量的60.2%。
此外，受訪者對文化旅遊紀念品的感興趣值（3.57）位居第二位，報以好感者合計佔受訪者總量的58.4%。
中國電影與藝術演出分別位於第
三、四位，受訪者的感興趣值分別為3.44和3.43。中國遊戲產品、中國圖書出版物分別位於第
五、六位，受訪者的感興趣值分別為3.18和3.12。
在網際網路衝擊之下，中國電視節目（劇）所呈現出來內容趣味性和文化吸引力整體較弱，音像製品及紙媒在國際市場中份額較低，導致上述三類文化產品位於受訪者選擇的末三位，感興趣值僅為3.1、2.89和2.84。
中國文化概論
中國文化概論資料 緒論 1廣義文化 指人類在長期的歷史發展中共同創造並賴以生存的物質與井繩存在的總和。02 01 三要點 廣義文化是與人類及人類的創造活動相聯絡的，是以人為中心的概念 廣義文化是乙個歷史概念，它涵蓋人類歷史的全過程，是乙個傳承發展的綜合概念 廣義文化的外延涵蓋物質創造和精神創造的全部...
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