「網際網路 」戰略下傳媒組織結構變革路徑探析

2023-01-27 21:00:02 字數 966 閱讀 3631

2023年,**融合被提公升至國家戰略高度,意在整合新興**資源,推動傳統**和新興**融合發展。緊接著,2023年,「網際網路+」寫進《**》,正式將網際網路思維提公升至觀念引導的戰略地位。為順應自身與時代發展要求,也乘政策之東風,一些傳統**特別是一線**集團熱情擁抱網際網路,融合轉型措施不斷。

以「使用者中心、開放分享」為邏輯,構築內外部互聯互通、社會資源協調共享的平台是改革轉型的應有之義,但**平台化受制於內部組織結構的滯後性與機械性,導致組織基礎無法適應其外部平台的運作機制。組織結構的調整乃至變革迫在眉睫。

?一、移動網際網路時代傳統**組織形態遭遇挑戰

組織在不同外部環境、不同規模條件下,應採取不同的、與環境相匹配的組織結構。當環境發生巨變時,組織結構也面臨變革。

(一)金字塔式組織結構難以應對變化加劇的外部環境

我國**機構脫胎於**的宣傳管理部門,長期以來採取以「直線職能制」為代表的金字塔式的組織結構:在縱向上,以制度化、法規化構建管理層級;在橫向上,各級行政負責人之下設定相應的職能部門,分別從事專業管理。

在大眾傳播時代,傳統**佔據內容與渠道的壟斷優勢,內容生產相對單一,面臨的外部環境也相對固定,各層級**間相互區隔,各類**、各層級**都有相對穩定的受眾群體。在此背景下,採取金字塔式的組織結構,有助於內容生產的規範化管理和安全播出,保證新聞與節目的正向**效果,減少問題發生的機率,同時生成規模經濟效應。然而,由於權力相對集中於高層,金字塔式組織的中層管理者常常淪為「二傳手」的角色,基層員工的主觀能動性難以發揮,往往強調「執行」,而不是「創新」。

進入網際網路與移動社交時代後,新興**崛起,傳統**面臨更為複雜的外部競爭,受眾需求和使用習慣發生巨大變化,在新舊**間、在同類**間頻繁切換;**業務也隨之增多,除了新**業務,很多**開展多元化經營,突破了管理者原有的管理幅度。此時,金字塔式組織結構固有的層級過多、溝通效率低下、部門利益衝突等問題逐漸暴露出來,越來越不適應越來越複雜、變化越來越快的**外部環境,難以應對快速變化的市場需求,導致受眾流失,進而影響其**引導和社會效益的實現。

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