作者：李瑞松
**：《學術問題研究》2023年第01期
摘要：21世紀是資訊經濟的時代，資訊過剩成為影響企業營銷傳播效果的直接因素。利用名人廣告來塑造品牌形象，提高品牌知名度成為企業最常用的公關營銷手段之一。
許多企業對名人廣告的潛在風險沒有形成清醒的認識，在操作上陷入了眾多誤區。通過**名人廣告的風險成因及管理措施，尋找名人廣告的最佳切入點，從而使企業在激烈的市場競爭中保持對公眾的吸引力。
關鍵詞：名人廣告 ；風險；成因；管理
中圖分類號：c93 文獻標識碼：a 文章編號：0000-0129/k（2013）01-0011-08
美國著名的經濟學家布里特有乙個形象生動的比喻：「商品不做廣告，就像姑娘在暗處向小夥子遞送秋波，脈脈此情只有她自己知道」。廣告的吸引力直接關係到產品和品牌的傳播力。
如果廣告只是直白地告訴公眾有怎樣的價值利益點，那就難以在浩如煙海的廣告海洋中脫穎而出，也會因被忽視而無法實現傳遞產品和品牌價值的目標。從社會公眾角度來說，現代社會所產生的資訊量是無限的，而乙個人的注意力卻十分有限，受眾的注意力在這樣乙個資料**而知識缺乏的年代，已成為一種稀缺資源。因此，再優秀的產品，如果不與目標消費者的注意力結合，也很難創造出自己的市場價值。
所以，企業要以獨特的廣告表達與產品品牌建立聯絡，產生記憶的關聯。從廣告表達的角度來看，記憶聚焦關聯的乙個重要方式就是名人關聯。名人關聯，是邀請名人代言產品，通過名人建立起消費者對於產品和品牌的興趣和信賴。
一、名人廣告的傳播效果
在現代廣告中，很多廣告都借用名人來解說產品的功能、用途，介紹產品的使用方法、特點，以及樹立品牌形象。那麼，名人在廣告中如何加以運用？名人廣告的運用能獲得什麼樣的效果？
這些問題是企業非常關心的問題。
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