隨著生活水平的提高,生活用紙越來越多地進入到人民的關注,形形色色的盒裝面巾紙、紙手帕、餐巾紙、荷包紙等極大地方便了大家的生活。但是由於各方面的原因也給人們帶來了不少的困擾,比如,夏天滿頭大汗用紙手帕去擦卻在臉上留下了白色的紙屑、餐桌上開啟一張餐巾卻發現是劣質產品。
隨著時代的發展，現在人們更注重儀表和衛生，生活用紙作為一種清潔用品，以其方便、清潔、和多用的特性受到了廣大消費者的喜愛。而由於一些衛生紙的質量問題，用於擦洗物品並不適用，所以用於擦洗物品這種紙巾的使用方法仍未得到廣泛的運用。但這對於衛生紙生產商而言，正是乙個發展方向。
營口市巨集達紙廠創立於2023年，位於營口市風景秀麗的老邊區是營口市知名衛生紙廠之一，經營領域涉及餐巾紙、衛生紙、面巾紙抽等，是目前營口市幾大衛生紙廠專業生產企業，擁有員工百餘人，公司生產的品牌有兔寶寶系列的兔寶寶衛生紙、兔寶寶面巾紙、兔寶寶紙抽，阿帕奇系列的阿帕奇衛生紙、阿帕奇面巾紙，金蝴蝶系列的金蝴蝶衛生紙、金蝴蝶濕巾等。
營口市巨集達紙廠以"兔寶寶"「青青竹」，以及"阿帕奇"、"竹樂"、"金蝴蝶"等著名品牌為依託，生產與銷售幾十種規格、品種的衛生紙、濕巾等產品。並**銷售同類產品產品「青蘋果」高階紙巾系列。「兔寶寶」、「青青竹」、「阿帕奇」這三大衛生紙系列產品市場占有率連續多年居營口同行第一。
2023年，「兔寶寶」、「青青竹」系列產品被國家質量監督檢驗檢疫總局授予「國家免檢產品」稱號。巨集達紙廠的主要生產設施和產品均已獲得iso9002質量體系和產品質量認證。2023年，巨集達紙廠巨資引進世界著名的衛生紙加工裝置進駐企業，改變了傳統的手工作坊式的生產方式深層次推進企業管理和變革，以適應新形勢的競爭的需要，建設真正以消費者和市場為導向的公司，邁出打造百年企業的堅實步伐。
一、捲筒紙系列：分為平板型、壓花型和印花型，每節打孔清晰、整齊、卷長足，紙質柔軟，衛生舒適，潔白，吸水性強。代表產品有：兔寶寶、青青竹、金蝴蝶、阿帕奇等。
二、手帕紙系列：四邊壓花，纖巧精美，100%進口木漿，紙質柔韌、細膩、吸水性強；顏色潔白，不含螢光物質。皮夾式手帕紙系列：
時尚包裝，外觀精巧，氣味清新，紙質柔韌細膩，不掉紙屑，攜帶使用方便。代表產品有：竹樂、金蝴蝶等。
三、面巾紙系列
塑料抽取式：紙質柔韌，不掉紙屑，抽數足，衛生舒適，使用方便，適於家庭、辦公室、賓館、汽車中使用。代表產品有：兔寶寶、青青竹等。
盒裝抽取式：高裝高雅，抽數足，紙質柔韌，不掉紙屑，衛生舒適，使用方便，適於家庭、辦公室、賓館、汽車中使用。代表產品有：阿帕奇、金蝴蝶等。
四．濕巾系列
單片裝式：保濕性久，方便，水質無紡布厚實柔軟，不易起毛，通過**刺激性測試．香型比較適中，不濃烈．小包裝式：隨抽隨取，方便，保濕貼的質量較好，**適中．其餘同單片裝式。
代表產品有：可立潔、文心等。
歐美等發達國家的人均生活用紙消費量則遠高於平均水平，其中北美、北歐地區的人均消費生活用紙量已經超過了20公斤，西歐大約13公斤，日本人均消費量也達到了14公斤左右，而其他亞洲、非洲等地區的發展中國家，人均消費量則遠遠低於世界平均水平。中國八十年代初期的人均生活用紙消費量僅有0.4公斤，近10年以來，中國的生活用紙行業發展迅速。
隨著我國人民生活水平的改善和造紙工藝水平的不斷提高，我國的紙巾產品呈現高檔化和多元化趨勢。進口紙巾有著進一步高檔化的趨勢，而國產紙巾的產品線進一步拓寬，逐漸填補了先前的很多空白，對於原生木漿等高階原材料的需求比重也呈逐漸上公升趨勢。巨集達紙廠順應了這一環境發展趨勢，生產了"兔寶寶"「青青竹」，以及"阿帕奇"、"竹樂"、"金蝴蝶"等著名品牌成功佔據了營口地區較大的市場份額，但面對外來知名的衛生紙業的強勢來襲，也明顯感到了競爭壓力。
如何在保住原有市場的基礎上，擴大銷路成為了巨集達紙廠需要應對的問題。
衛生紙廣告形式是**發展的最高端段，通過市場流通手段、以商品為載體，能夠以最小的成本、最快的速度、極其精準的達到目標受眾，能夠達到史上最高的廣告資訊有效閱讀率，且不產生額外的載體消耗和能源消耗、不增加環境汙染，同時，還能促進商品載體的銷售，達到多贏的目的。全世界都在強調低碳、全世界都在控制汙染，同時，全世界也在不停的製造**垃圾，巨集達紙廠雖然不能解決所有的問題，但是我們相信，我們要對環境，對生態，對社會負責，甚至是對全世界、全人類負責，在這條路上沒有盡頭，我們深知前路坎坷、任重道遠，我們卻不會做任何的憂鬱和停留，因為責任不可以完全用利益來衡量。希望能夠通過對巨集達紙廠各方面環節的乙個全面分析，完成此次的廣告任務，為擴大巨集達紙廠的市場份額起到積極的作用。
衛生紙的營銷，主要以電視廣告和終端**為主。報刊、網路的營銷廣告比較少。因為衛生紙消費的大眾性，電視廣告能夠經濟大範圍地接觸所有的消費者，有效地建立品牌。
而網路營銷也是乙個良好而經濟的渠道。做為快速消費品，其銷售很大程度上依靠購買的方便性和**優惠，所以在終端的**是很適合的營銷方式。另外，也可以與一些餐廳、酒店、旅館、影院等地方合作，壟斷**。
巨集達紙廠的生產基地分布營口市老邊區，在全市有多個銷售網點，近百個經銷商的營銷網路，構築了乙個點線面結合覆蓋全市的全方位生產銷售網路。在營口地區幾乎各大超市均有巨集達的產品上架，但目前主要的銷售方式是在節假日或者是企業紀念日做活動的**。
1、人口環境
發展中國家隨著經濟發展，人口素質不斷提高，文化教育水平的提公升使人們的思維方式也產生了很大的改變，大批新興發展中國家的人們對時尚便捷的手帕紙產生了興趣。
眾所周知，中國是世界第一大人口大國，對於消費產品的需求量是很大的。紙質產品作為生活必須品，在生活消費產品中也佔據了一定的比重。近年來，我國生活用紙產量和消費量快速增長，每年約以8%左右的速度上公升。
中國的生活用紙市場隨經濟發展，人口增加和人民生活質量的提高而快速增加。90年代末到2023年這10年的時間，我國生活用紙產量平均每年同比增長5%左右。
2、經濟環境
在經濟全球化的時代背景下，開放的國際國內市場使得巨集達紙廠面臨著與其他紙業集團的激烈競爭。中國目前大約有4000多家紙業企業，大的有300多家，而產量能達到10萬噸的企業只有12家。做高檔衛生紙的企業就更少，前10名加起來市場占有率也不高。
而在國外，衛生紙的品牌非常集中，在美國是3個品牌包攬市場，在歐洲3個品牌也是佔了90%的市場。中國生活用紙行業正處於從現有工業過度到大工業的階段，規模化，集約化生產的趨勢明顯。目前，恆安集團，金紅葉集團，中順紙業等都在上新的專案擴大產能，規劃目標均為年產30萬噸。
還有一些原本不生產生活用紙的企業如恆利集團，潛力集團等開始進入該領域。正在建設和計畫建設的生活用紙專案集中，機器裝置的現代化水平大大提高，大企業間為保持和擴大市場份額的競爭將日趨激烈，挑戰和機遇並存。
3、自然環境
巨集達紙廠是生產系列生活用紙的公司。他們從進料到產品出廠的製造、服務及各項活動過程中，耗用了大量的水、電、汽、紙漿等能資源，並產生了大量液固態廢棄物，造成環境的衝擊。從現代文明先進國家的經驗來看，工商業發展的過程中，對於整體的生態環鏈，如未具巨集觀的洞察力，並及早做好因應措施，會造成環境的破壞，危及當地乃至全人類的生存。
基於互利共生的概念，他們也主張應對現有的生態環境，善盡保護的責任和義務。
巨集達紙廠以「植樹造林、造福自然，製漿造紙、造福人類」為經營宗旨，亦以此為努力的目標。在產銷經營過程中， 嚴格遵守環保法規的要求； 尋求節能降耗相關技術，**可利用能資源；改進製程，減少廢水、廢棄物的產生；建立並推動環境目標方案，促進環境管理體系的有效執行。經過一系列的環境治理措施已將汙染降到最低。
4、政治法律環境
黨和**的支援將有助於「林漿紙一體化」的推進，有利於造紙業更好的發展。
5、科學技術環境
產業公升級和迴圈經濟發展為再生為再生紙製造業帶來廣闊的發展前景。國家的產業導向政策與環保措施相結合，促進造紙業調整原料結構、革新生產工藝，實現產業的公升級換代。
巨集達紙廠現已通過iso9001質量管理體系認證，並獲得海關a類企業資格。公司秉持「挑戰自我，追求完美」的管理理念，實現「綠色造紙」、經濟效益、社會效益和生態效益的同步發展，以生態平衡、環境保護為企業文化；以科技植樹、環保造紙為經營理念；以製造優質生活紙品，創造優質生活為願景；以創造健康生活品質為使命，公司將致力於成為營口乃至遼寧省最受歡迎的生活用紙公司。並且已與四川恒遠紙業****努力發展成為林、漿、紙一體化的特大型聯合企業。
1、**商分析
**商是指為企業生產提供所需原材料、輔助材料、裝置、能源、勞務、資金等資源的供貨單位。這些資源的變化直接影響到企業產品的產能,質量以及利潤。從而影響企業營銷計畫和營銷目標的完成。
在此，我們重點分析紙業的原料**，供貨的質量安全。
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