「xx大酒店」市場營銷廣告策劃草案
一前言長沙的經濟隨著中國加入世貿組織而加速發展。人民的生活水平隨著改革開放的逐步深入與市場經濟的發展而迅速提高。日常生活中的各種消費也日益增大。
如何使xx在長沙樹立精品、建立長期的客戶群是xx新生、成長、成熟所必須考慮和實施的。
目前xx大酒店開業在即，作為湖南酒店行業的一顆新星，要在湖南酒店行業脫穎而出，形成大品牌的酒店就必須對酒店做較強的宣傳，推出精品，樹立品牌形象、鞏固品牌地位是勢在必行的。現將酒店宣傳設計暫分為三個間段，以形成循序漸進的宣傳攻勢，逐步提高xx的知名度、影響力，使xx成為真正意義上的「長沙大酒店的精品」。
開業前期計畫
開業前期既匯入期作為引導消費者認識xx、了解xx並進行試消費
匯入期的途徑
指導原則：在全省發起高密集、的廣告宣傳攻勢，以下是宣傳的幾種形式。
**選擇
1>電視方面：以全市主流**的強檔時間或強檔欄目為主，這樣既達到宣傳效果，相對衛星播出**費用要低的多而且符合xx大酒店目前針對湖南市場的銷售方向。從電視台收視率，和潛在的目標消費群的分布與習慣及廣告效果等因素來考慮，建議從以下**選擇投放。
欄目選擇：
湖南影**道
播出時段：插一段15」
插三段15」
影**道隸屬湖南省有線電視臺，覆蓋全省十四個地州市，全數字光纜傳輸，是乙個有一定成長性的專業頻道。他以《娛樂趨勢》《影視俱樂部》《影視物語》《完全影視》等欄目為主導，講述影視訊息、影視文化。首創《三集片場》，實現了觀眾 「看個過癮」的願望，在觀眾中產生了較大的影響。
在這樣的電視台**廣告能讓一部分電視愛好者了解xx。現建議選擇「三集片場」的插一段播出xx大酒店的形象片。
湖南女性頻道
播出欄目：《心動二五八》15」
《都市紅顏》
《女市長論壇》
女性頻道隸屬長沙有線電視臺。是目前國內唯一一家以女性命名的專業頻道，最大的收視群體為中青年（18歲—45歲的都市女性，女性頻道的節目吸引了大部分的女性觀眾，讓都市女性學會善待自己。也讓男人認識女性、欣賞女性。
這一部分女性是現代消費市場第二最大主體，現代女性走出家庭，佔據半邊天成為社會中堅的世界，吸引女性也是我們應該重視的營銷目標。經調查建議選擇：
〈心動二五八〉一檔專門介紹企業、企業產品的生活性欄目如：目前冠名的有「家潤多心動二五八」
xx可以做一分鐘的專題報道，重點整體介紹酒店的內部設施和特色，相對15秒的形象廣告更能細緻、全面、系統地介紹酒店，讓客人做全面了解。
〈都市紅顏〉是一檔專門為女性定做的週末大型時尚綜藝節目
集時尚、感情、家庭、生活於一體的女性欄目也能吸引其他相關欄目的大部分男性觀眾。
《城市與女人》重視女性的生存與發展，以電視論壇的方式作高層次的**。以「了解和關注女性精英，探知女性眼中的世界」為宗旨，滿足大眾對21世紀女性生存與發展問題的探索需求，引起了廣泛注意並產生轟動效應。以精英女性的成功經歷，思索過程和人格魅力來指引大眾女性的人生。
〈21世紀中國女市長發展大論壇〉2023年成立的女市長協會，為樹立女市長的良好形象，提高女市長的整體素質和水平，立足調整知識
湖南電視經濟頻道：
經濟頻道的實力大家是有目共睹的，在短短的幾年時間裡就創出了自己的品牌，有了一大批的習慣收視人群，在此頻道推出自己的品牌其效果是可想而知的。 [page]
「福彩天地」是經濟頻道開辦的湖南第一檔現場博彩節目，以「中國福利彩票」的開獎為節目平台，進行電視現場博彩，此類節目在國外收視一直居高，在國內業也已開始充斥娛樂綜藝節目，因此藉此**作為平台推出品牌其效果更勝於其他綜藝類娛樂節目。
報紙方面：
選擇銷量較大有一定信譽和知名度的**，以下**就能更廣、更強地實現xx的宣傳目的。
市場營銷與廣告策劃
第一章品牌篇 12成功的品牌形象往往是同類商品的品質形象海爾電器 麥當勞 3成功的品牌形象往往是商品富有個性的體現香菸 4成功的品牌形象往往是合成為一種風格的代表，或代表一類產品風格 三 滿足消費者情感訴求的表達 四 有利於延伸產品線 最好是相關產品延伸 三 品牌形象的構成 品牌形象 內在形象 產品...
酒店市場營銷
4.2 目標市場選擇 6 4.2.1目前酒店競爭的主要目標 7 4.2.2營銷發展目標 7 4.3市場定位 7 五 瀋陽凱賓斯基營銷策略 7 5.1產品策略分析 7 5.1.1產品組合策略 8 5.1.2新產品策略 8 5.1.3無形產品策略 8 5.2 策略分析 8 5.3 策略分析 8 5.3....
市場營銷策劃市場營銷策劃流程
市場營銷策劃流程 一 簽約 1 企業委託 雙方洽談。2 明確策劃的目標定位 形象定位 功能定位 內容策略 創意組合。3 進行現場考察，分析 評估。4 決定是否接受策劃委託。5 提出策劃建議書，雙方簽約。市場營銷策劃流程 二 準備 1 成立策劃工作組。2 制訂工作計畫。市場營銷策劃流程 三 調研 1 ...