just us
廣告策劃書
策劃人：胡小畏
一、前言
二、市場概況及競爭狀況
三、消費者研究
四、產品機會點/問題點
五、市場分析
六、產品定位
七、創意方向與廣告策略
八、廣告表現
九、**策略
十、預算分配
十一、廣告效果測定
一、前言
找到乙個人惺惺相惜找到乙個人心心相印
是緣定也是基因決定
我們一起做浪漫的事樹幹上鐫刻名字，讓愛情生長
雙手握緊許下同心願
「決不放棄對愛的執著，請相信我！」
二、市場概況及競爭狀況
1.市場概況/產品說明
1）材質：925時尚純銀（鑲嵌天然或合成寶石）。
2）設計風格：歐美簡約風格。
3）設計理念：情侶對飾，產品成對關聯。
4）型別：戒指、項鍊（吊墜）、手鍊、手鐲、耳環等。
5）研發：知名法國設計師傾力打造。
6）零售價：100-900元人民幣，主力價位為150-300元人民幣（單件）。
2.競爭狀況
目前大陸情侶首飾行業處於萌芽階段，市場上尚無相同定位的競爭品牌。
三、消費者研究
1．主要使用者群：18-28歲年輕情侶。
2.主要銷售渠道：全國連鎖專賣店。
3.產品資訊**：電視廣告、網頁資訊、朋友口傳、總**商。
4.研究結果表明，電視廣告只是企業形象的乙個宣傳，朋友佩戴的情侶首飾才是真正吸引眼球的，造型首先就會讓我們有購買慾望。同時雜誌、傳單、招貼等也是重要的方式，它們可以直接地把最有效的資訊傳播給受眾。
四、產品問題/機會點
1．產品的問題點：
1）產品的知名度還不夠高。
2）各種飾品的競爭（單品）。
2.產品的機會點：
年輕情侶喜歡用行動來宣揚自己的愛情，他們敢愛，喜歡互贈信物，以此來象徵他們的愛情，象徵他們心照不宣的誓言。隨著情侶對對飾的鍾愛，我們的產品還是頗具市場。
3.產品的支援點：
1）設計風格簡約，造型美觀大方。
2）價位合適。
3）產品型別多。
4）具有愛情保鮮的作用。
五、市場分析
1.目標：鑑於大陸情侶首飾行業正處於萌芽時期，「just us」情侶首飾尚需擴大知名度，進軍中國內地市場與國際市場，以塑造「just us」作為「全球情侶對飾典範」的品牌定位。
2.消費物件：情侶（主要為年輕情侶）。
3.定位：「全球情侶對飾典範」。
六、產品定位
1.目標：提高just us品牌的知名度、美譽度；塑造「just us」作為「全球情侶對飾典範」的品牌定位；傳遞戀人寄託思念、信守約定的愛情信念。
2.消費物件：年輕情侶。
七、創意方向與廣告策略
1．創意方向：通過各種方式來體現just us情侶對飾內涵，詮釋動人真愛！
2.廣告策略：
1）創意說明：通過女孩因不得已的原因而提出分手，繼而最終在一起的場景，表達的是真愛的內涵。
2）加深品牌印象——密集廣告。
3）促進銷售（廣告效果）
3.廣告目的：
1）初期—開啟知名度
2）中期—增加產品介紹
3）後期—產品深入人心
4.傳播過程：
通過電視廣告，還有網頁、招貼，及展銷。
時間：三月到六月計三個月。
八、廣告表現
1.電視廣告：
鏡頭一：男孩和女孩在一起的時候，男孩送了乙個just us吊墜給女孩，並親自為她戴上。那個吊墜本有一對，男孩也有乙個。
鏡頭二：「我們，分手吧！」女孩甩開男孩的手說道。男孩有些驚呆，措手無策，只有看著女孩離去……
鏡頭三：男孩還是深愛著女孩，依舊每天戴著那個吊墜，依舊每天會給女孩發一些資訊問候，卻不敢去找她。而女孩，只是喜歡每天看著那些資訊，卻從不回覆。
鏡頭四：男孩在街上遇到女孩的好友，就問她現在怎樣。那女孩很詫異地看著他。原來，女孩得了一種罕見的病，所以，選擇離開他。
鏡頭五：男孩去女孩家找她，卻見她，如他，依舊戴著那個吊墜……
鏡頭六：明朗藍天，空曠原野遍布薰衣草。身穿純白色裙子的女孩滿臉幸福的在原野奔跑，隨後輕輕旋轉一圈，微笑著看了看男孩，又抬頭面向天空，戴著just us吊墜（特寫）。
2.廣播廣告：乙個女孩純純地訴說著，「佛說，前世的500次回眸，才換來今生的擦肩而過。
那麼我們的相遇呢？我站在原點等了你千百年，終等來你千年的輪迴。而你，卻不再擁有屬於我們的記憶。
是否，該就此錯過，抑或，勇敢地把愛說出來？……just us的詮釋讓我明白，真愛，就不該放手！」
廣告語：真愛，永不錯失！
九、媒介策略
1.時間：2023年三月至2023年六月，為期三個月。
2.以電視廣告為主要媒介，雜誌廣告為輔。
3.媒介安排必須兼顧千人成本及毛收視率。
4.電視廣告：推出產品前乙個月，此時期以30秒電視廣告為主。
5.雜誌選擇：《昕薇》、《格調》等以年輕時尚群體為主要物件的雜誌。
十、預算分配
十一、廣告效果測定
評價：整體符合規格，產品的定位和市場定位，廣告表現都很不錯。
缺點：前言不是讓你對廣告抒發情感，也不是文案的創作。說簡單點，前言的目的是廣告公司對整個策劃的整體把握，目的是讓你的客戶對策劃有個大概的理解。
廣告策劃書格式 策劃書
封面廣告策劃小組名單 目錄前言 一 市場分析 1.營銷環境分析 2.消費者分析 3.產品分析 4.企業營銷戰略 5.企業和競爭對手的競爭狀況分析 5.企業和競爭對手的廣告分析 二 廣告策略 1.廣告的目標 2.目標市場策略 3.廣告定位策略 4.廣告訴求策略 5.廣告表現策略 6.廣告媒介策略 三 ...
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第一部分市場分析 一 營銷環境分析 一 企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素 1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形式 1 總體經濟形式 2 總體的消費態勢 3 產業的發展政策 2 市場的政治 法律背景 1 是否有有利或不利的政治因素可能影響產品的市場 2 是否有有利或不利的法律因素影響產品的銷售和廣...
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前言4第一章市場分析5 1.1 市場環境分析5 1.1.1市場規模5 1.1.2市場規模5 1.1.3市場環境分析總結5 1.1.3.1市場機會5 1.1.3.2市場威脅6 1.1.3.3企業在市場中的優勢6 1.1.3.4企業在市場中的劣勢6 11.3.5啟示6 1.2 消費者分析6 1.2.1目...