蘭州理工大學設計藝術學院白興易趙得成**
摘要：基於地域文化內涵的旅遊紀念品設計始終是在文化的約束與滋養下運動和發展的，文化內涵最終是通過設計作品所塑造形態得以表達。形態塑造的好壞，直接關係到人們對紀念品中文化內涵的理解。
本文從基於地域特色文化的旅遊紀念品設計理念的意義入手，繼而**了在設計理念中體現地域文化意蘊的基本思路，最後創新性的構思了將地域文化內涵融入現代旅遊紀念品的具體表現形
式，為旅遊紀念品的創新設計提供了全新的獨特思路。
關鍵詞：地域文化內涵
形象造型
意象造型
旅遊紀念品設計
旅遊紀念品屬於特色旅遊商品，從大的範圍求和激烈的旅遊市場競爭，如何在設計中挖掘紀念品文化層面的潛力，如何深入理解和應用主題性的地域文化內涵，確立紀念品的設計ｌ方向，為紀念品增加附加值，就成為紀念品贏得市場的關
鍵策略之一。
一來講，是遊客在旅遊活動整個過程中購買的具有地域文化特徵的一切物品。旅遊紀念品市場競爭的實質是設計的競爭，而設計競爭的核心則是設計理念中所蘊涵的文化元素的較量。當今社會，
隨著技術、效能、結構、材料運用等因素日趨成熟與設計的同質化，旅遊紀念品所彰顯的地域文
、確立地域文化內涵的
旅遊紀念品設計及意義
旅遊紀念品的審美功能是優美的外部造型與內在精神的結合。一件紀念品的創意不論是解決
化特色與旅遊者對紀念品多樣化、品位化的需求之間的差距越來越大。因此，面對多樣的消費要
潮疆巫哪類問題，都要落實到以某種特有的造型與人接觸，完成紀念品與人之間資訊傳達的使命。旅遊紀念品設計不僅受藝術、科學、企業、結構、材料、人機、工藝等制約，而且隨著消費意識的加
型提供的形式內容就能找到最適合的形態作為設計的原創造型依據。
強、旅遊者品位的不斷提高，更受消費文化品
位、流行時尚、生活方式等人文因素的影響。豐富的文化內涵、歷史底蘊、時尚舒適、人性化設計，是紀念品向人們展示文化傳承、探索與創新
的代表。旅遊紀念品設計是乙個複雜的過程，在整個設計過程中要融入各種相關的工學知識，當然也少不了諸如繪畫、雕塑、色彩等造型藝術知
識。建立地域文化內涵的旅遊紀念品設計主題的
目的，不僅能夠提高旅遊景點、紀念品在市場競爭中的形象與地位，還能增加旅遊紀念品設計的人文價值。有位資深的經濟學家說過：「產品的
一半是文化」，設計是一種文化，文化也是商
品。旅遊紀念品設計只有建立人文的價值觀，才能更好地滿足消費者的心理訴求。能確立設計的「原創」依據，使紀念品達到系統設計策略要求。使得紀念品具有造型與文化內涵的統一性與鮮明性。
二、地域文化中形象造型與意象造型的
設計形態表達
文化是設計的基礎，設計是文化的視覺表現。國際著名設計大師喬治亞羅認為「設計的
內涵就是文化」。旅遊紀念品設計作為連線技術與文化的橋梁，而形象和意象則是地域文化中有代表性的元素和符號。因此，通過與設計理念緊密的糅合，將會設計出既富有地域意味，又符合
現代人情趣和審美習慣的旅遊紀念品造型形象。
１．形象造型與旅遊紀念品設計
形象造型是指人們直接選擇物的自然屬性或直接形象作為紀念品的地域文化內涵造型，並以此確立產品的固有形態或姿態作為設計造型的依據。確定形象造型的方法是旅遊紀念品設計的捷徑，只要明確了造型的地域文化性語義，根據造
圖｜鑰匙掛扣
這款由馬家窯彩陶罐演變而來的鑰匙掛扣設計，採用了現有產品的工作機構，形態借鑑了彩陶罐的外廓元素，設計是通過應用形象造型實現
的，是對意象載體的描述得到形的概念。
靄２開瓶器
這兩款開瓶器造型設計借鑑了馬家窯彩陶中的尖底旋紋瓶瓶頸部位的形象，抓握部位設計成鏤空尖底瓶外型輪廓，以彩陶外型為形象特徵設計的，加強了它的彩陶紀念品味道。
圖５彩陶掛件
這款彩陶掛件是參照馬家窯彩陶中的旋紋瓶設計的。對兩個掛件形態加以提煉、調整，產生
一種全新的造型形象視覺語言，從而使掛件組合
體形態具有特別的新鮮感。
綜上所述，在將形象造型融入設計理念中時，首先應考慮到它的紀念性功能，把握住人、設計、文化三者之間緊密相關的聯絡，以旅遊者
為本，從旅遊者的需要出發，充分體現出人性化和情趣化設計理念。如何將形象造型應用到設計
中去，首先要進行市場調查，明確設計定位和確定設計概念，最主要的是把握好消費者的心理需
求；其次，要研究深層次的文化特點，結合紀念品的特點和功能，提煉出地域文化的精髓和核心內容，對其進行創作和挖掘；最後是提出乙個系統的整體方案，將形象造型潛移默化地融入紀念品當中，體現出旅遊紀念品設計的整體感。
２．意象造型與旅遊紀念品設計
意象，是指寄託人情感的物象，綜合起來構建的讓人產生想像的境界。意象是人情感顯現的載體。意象造型即意境造型。
是通過對事物屬性的外延描述產生的主觀意識聯想，不具備直觀的形象依據。但是由於人們對意象聯想是源於受到
物呈現出的具體形狀、姿態、結構、材料、紋理、色彩的影響而產生的，因此意象造型的依據最終還要回到物的固有屬性的描述上。對意象造型的描述越清晰、越細膩，就越容易找到適合的
「形象」作為意象造型依據。客觀事物形象，不僅是現實生活中的事物，更是含有情感的形象，
顧蔞巫即「意象」。
圖４飛天相簿
這款飛天相簿紀念品造型設計，就是應用意
象造型實現設計的，是通過對意象載體的描述得到形的概念，從而完成紀念品的形態設計。
圈５泉水相簿
泉水相簿設計更是體現個性姿態，對意象造
型的描述採用月牙泉形態，作為造型的參考依據。意象造型在應用過程中往往因為過於共性化而導致缺乏個性，如今紀念品已經進入差異化的時代，追求設計創意的主動性，以突出旅遊紀念
品的地域文化特色。
圖６書籤
意象造型在旅遊紀念品設計在中更能體現
「形」的概念，書籤色彩搭配選用沉穩的黑、
白、灰和色彩鮮亮的紅、黃、綠、紫羅蘭搭配組成。意象造型與文化內涵是相互依賴、相互促進的關係，有了地域文化內涵意義的支援，找到適合的形作為設計原創造型的依據，再結合人因要
同民族特有的思維方式與價值觀念。
５．在重視現代與歷史的承續和整合上考慮地
域文化傳統
把傳統手工藝的一些品質從最深處提取出
素，生產工藝，環境條件等做設計調整，對於體現旅遊紀念品設計的造型就非常明確。
來，用現代藝術語言表達出來，這是向工藝的文化本質的深化和貼近。
當前，國內旅遊消費市場的需求，已經從舒適型消費轉向文化型消費，旅遊紀念品設計如何
三現代旅遊紀念品設計中的
地域文化內涵表現形式
文化內涵的表達，體現在設計上就是講究
適應這一市場轉型，體現不同地域的設計主題？筆者認為，旅遊紀念品設計應該是一種建立在地域文化和地域生活方式基礎上的，並適應區域在全球經濟發展趨勢方向的企業和紀念品整體形象的設計，同時挖掘地域文化中的精髓，並順應世界經濟技術發展的時尚審美設計潮流，建立起適合創造和維護這種形象而進行設計的體制和環境，是塑造旅遊紀念品設計的關鍵。
「弦外之音，言外之意」。營造出給人以無限遐想、充滿「味外之味」的境界。文化內涵與現代設計的關係是複雜的，在旅遊紀念品設計中可以通過以下幾個方面賦予地域文化主題內涵：
１．在形態意象上融入地域文化特質
形態是一種語言，它能反映出心理性、社會性、文化性的象徵價值。如古典設計中強調統一與調和，對比與變化，對稱與均衡等反映處世哲學與傳統美學。
四．結語
***總書記在黨的十七屆六中全會上著重指出：「發展文化產業是社會主義市場經濟條件下滿足人民多樣化精神文化需求的重要途徑。必
２．在材料選擇上注重地域材質文化特色
材料表現紀念品的質感，材料的選擇不僅是
形態、功能的聯絡，而且要考慮區域文化與修養、民族屬性、環境及習慣等方面。
須堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一，推動文化產業跨越式發展，推進文化科技創新，擴大文化消費」。在旅遊紀念品設計
３．在色彩應用上考慮地域文化特色
色彩同形態一樣，都具有約定俗成的語義功能，能傳達地域紀念品語義。
中強調文化內涵的體現，是設計深入的表現，從文化的發展研究紀念品設計內涵，不僅僅體現著人們對情感的釋放與需求，還將為旅遊紀念品設計及其產業化開拓新的路徑、新的空問。
４．在使用方式上考慮地域文化內涵
由於地理位置與傳統文化的影響，形成了不
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