文/大地風景國際諮詢集團
（一）現代文化與現代文化旅遊1.現代文化的概念
雖然眾多學者從不同角度對「文化旅遊」進行界定，但仍沒有乙個公認的、完整的定義，隨著旅遊實踐的不斷發展，「文化旅遊」概念與「文化」概念將變得越來越複雜，涵蓋了越來越多的內容，而「現代文化旅遊」與「現代文化」亦是如此，因此，要了解「現代文化旅遊」的概念，首先就要弄清楚「文化」和「現代文化」的內涵。
文化是指人類在歷史發展過程中所創造的物質財富與精神財富的總和，它有狹義和廣義之分。狹義文化是指人類所創造的精神財富，包括宗教信仰、風俗習慣、價值觀念、道德情操、心理狀態、學術思想、文學藝術、科學技術、制度機制等；廣義文化包括物質(態)文化、制度文化、行為文化、心態文化等四個層次。其中，心態文化又包括兩個層次．第乙個層次是價值觀和思想意識；第二個層次是由價值觀和思想意識決定的人們的審美情趣、思維方式、心理狀態等，因此，心態文化是文化的核心層次。
我們所提的現代文化的提出是相對於歷史文化而言的，體現現代性的文化內涵。現代文化是指人們適應現代化本質要求的文化，它不是簡單的時間概念，而是乙個性質判斷。現代性即現代之為現代的根本規定，是對種種現代現象、現代事件、現代過程以及整個現代社會的特性的高度概括。
現代文化體現的是一種現代精神，現代文明，是融入現代生活方式的文化。
2.現代文化旅遊的概念
本文中所提的現代文化旅遊，是從時間維度上來劃分的，有別於以文物、史記、遺址、古建築等為代表的歷史文化層。現代文化旅遊是以現代文化、藝術、技術成果等為代表的現
代文化層。因此，現代社會所體現的現代精神，現代文明，現代生活方式中所體現的現代文化，均可以成為現代文化旅遊資源。
現代文化旅遊，指的是旅遊者為實現特殊的文化感受,即出於文化動機而進行的移動，在這個過程中，觀察、感受、體驗異地或異質的現代藝術和現代文化，深入體驗高科技時代下的現代文明,從而得到全方位的精神和文化享受的一種旅遊活動。（二）現代文化旅遊的特點
現代文化旅遊表現出以下一些特點：1、創意性
在當今世界，創意產業已不再僅僅是乙個理念，而是有著巨大經濟效益的直接現實。約翰霍金斯在《創意經濟》一書中指出，全世界創意經濟每天創造220億美元，並以5%的速度遞增。一些國家增長的速度更快，美國達14%,英國為12%。
廣義的創意產業即是文化創意產業。現代文化旅遊的核心在於創意，現代文化旅遊的發展離不開創意。創意的本質在於尋求特色和差異，與旅遊的本質一致。
一般旅遊主要是從資源的角度出發尋找差異和特色，不管其挖掘過程是否考慮了市場需求和競爭關係，著眼點仍不能脫離資源。現代文化旅遊則在一定程度上擺脫了資源的束縛，它能夠綜合各種因素，包括資源、環境、市場、社會背景等諸多方面進行創造，亦即創意。離開了創意，現代文化旅遊亦將會失去生命力。
2、科技性
現代社會，科技發展快速，我們已進入了資訊時代、科技時代。科技的快速發展，改變了人類的生活。同時，現代科技為旅遊發展提供新的理念和新的空間，科技與創意的結合，形成了一種新的旅遊文化。
現代科技手段能夠開拓策劃人員的視野，為其提供旅遊創意策劃的新平台，有助於發掘其創意靈感。
現代文化旅遊的乙個重要特徵就是科技性，科技含量高，現代科技被頻頻用於現代文化旅遊產品中，高科技的運用豐富了專案內容和產品層次，新的科技成果使旅遊者的活動空間和體驗突破的極限達到前所未有的水平。乙個不具有特色的區域，因為高科技的應用、旅遊創意策劃和市場廣闊性，往往會成為乙個成功的旅遊產品。
國外以迪斯尼樂園、環球影城等為代表的高技術含量的模擬情景（如火山爆發、**、洪水奔湧、虎口歷險等）旅遊取得了巨大成功；國內以《印象劉三姐》為代表的印象系列，也因為應用現代科技、特技，濃縮了乙個地區的文化特質，獲得了市場的認可。3、體驗性
21世紀人類前進的步伐已經邁向了全新的體驗經濟時代。體驗經濟是一種以服務為舞台、以商品為道具、以體驗作為主要經濟提供物的經濟形態，是繼農業經濟、工業經濟、服務經濟之後的一種新的經濟形態。體驗經濟則是從生活與情境出發，塑造感官體驗及思維認同，吸引消費者的注意力，從而改變消費行為。
在體驗經濟時代，消費者在沉醉於整個情感體驗過程並獲得滿足的同時，心甘情願地為如此美妙的心理感受支付一定(或額外)的費用。體驗式旅遊是體驗經濟旅遊活動的主要表現，現代文化旅遊的乙個顯著特點就是體驗性。現代文化旅遊更關注為遊客提供參與性和親歷性活動，以文化作為旅遊吸引點，在旅遊產品中融入情感性、差異性、參與性、本真性特點，用文化表徵方法揭示旅遊資源的文化內涵，提高旅遊產品和旅遊活動的文化含量，使遊客通過旅遊活動獲得開闊眼界、增長知識，增強文化精神等各種體驗，因此，形式上文化旅遊提供的是知識、教育，但本質上它所製造的卻是娛樂、審美、求知、學習的愉悅體驗。
（三）開展現代文化旅遊的意義1.順應新時代旅遊發展需要
旅遊是一種具有重大經濟與文化意義的活動,它的產生和發展緊隨社會前進的步伐。從全
球範圍看,旅遊新理念層出不窮,如生態旅遊、分時度假等,隨著旅遊者受教育程度的提高,對旅遊產品和服務質量的要求越來越高,旅遊中的個性化、自主化明顯,他(她)們希望通過旅遊放鬆身心的同時陶冶情操,在輕鬆愉快、舒適的旅遊中開闊視野、享受生活。文化旅遊具有知識密集性、形式多樣性、啟迪創新性、可持續性等特點,因此,可以滿足人們不斷變化著的旅遊需要。
2.文化旅遊可以帶動區域發展
文化旅遊產業是一種特殊的綜合性產業，並且關聯度高、涉及面廣、輻射力強、帶動性大，是新世紀最具活力的新興產業。文化旅遊產業的發展可以優化地區的產業結構，促進基礎產業的發展。通過對地區文化資源的深入挖掘，通過獨特創意，把文化資源轉變成旅遊產品，通過一些大的旅遊專案的帶動，不斷提公升區域價值，同時，區域價值提公升的同時也反哺文化產業和公共文化設施，使得區域可以健康、穩定、有序地發展。
3.傳承和保護區域文化
發展文化旅遊，不管是現代文化旅遊還是歷史文化旅遊，都會對地區文化資源進行挖掘與梳理，深挖文化內涵，對於優秀的傳統文化也會繼承和弘揚，通過現代化的手段，創意性的策劃將其重新包裝，成為這個時代受歡迎的文化旅遊產品，很好地傳承和保護區域文化，同時旅遊的發展促進了文化的傳播。通過文化旅遊的發展帶動，可以促進文化產業的繁榮。4.
豐富旅遊內涵，提高旅遊質量
對旅遊者來說,乘興而來、滿意而歸,是其永遠的追求。文化旅遊可以促進普通觀光型旅遊向高層次、更富吸引力的文化需求型旅遊發展,使旅遊者在旅遊過程中從深層次去觀賞吸引物的內在美；領略該地區悠久燦爛歷史的同時，品味其蘊藏的豐富文化內涵，並深入體驗現代文明和現代文化，而不是簡單的走馬觀花、遊山玩水,僅僅驚嘆於外表的壯觀或先進的現代文明。
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