1.消費者購買某種產品時所追求的利益，即顧客真正要買的東西，是產品整體概念中的（）
a 有形產品 b 核心產品 c 附加產品 d 擴充套件商品
2.所謂（），是指產品類別中具有密切關係（或經由同種商業**銷售或屬於乙個**幅度）的一組產品
a 產品集 b 產品專案 c 產品型別 d 產品線
3.所謂產品組合的（），是指產品大類中每種產品有多少花色品種規格
a 長度 b 寬度 c 關聯性 d 深度
4.企業原來生產低檔產品，後來決定增加生產高檔產品，這種產品組合決策為（）
a 向上延伸 b 向下延伸 c 雙向延伸 d 擴大產品組合
5.美國學者西奧多·萊維特指出，新的競爭不是發生在各個公司的工廠生產什麼產品，而是發生在其產品能提供的（）中
a 質量水平 b 包裝 c 形象 d 附加利益
6.在市場上通常表現為產品質量水平、外觀特色、式樣、包裝等，屬於實體物品中的（）
a 核心產品 b 形式產品 c 附加產品 d 選購產品
7.對於大型企業來說可以使企業的資源、技術得到充分利用、提高經營效益的，是增加產品組合中的（）
a 長度 b 寬度 c 深度 d 關聯度
8.某企業生產四大類商品，其中每一大類平均有八個產品專案，則產品組合的長度是（）
a .4 b. 8 c .32 d. 12
9.牙膏皮屬於( )
a首要包裝b次要包裝d裝運更裝d間接包裝
10.系列化妝品包裝可以方便顧客購買和使用，有利於產品銷售，這裡使用的是( )
a相似包裝決策b相關包裝決策d復用包裝決策d分等級包裝決策
11.銷售量的增長減慢，利潤增長接近於零時，說明產品已進入( )
a介紹期b成長期c成熟期d衰退期
12.快速撤脂決策的特點是
a採取**格，高**費用b採取**格，低**費用c採取低**，高**費用d採取低**，低**費用
13.在市場面比較小，市場上大多數消費者已熟悉該新產品，購買者願意出**，潛在競爭威脅不大的市場環境下使用
a快速撤脂決策 b緩慢撤脂決策 c快速滲透決策 d緩慢滲透決策
14.企業的利潤的最低時期是在產品生命週期的
a匯入期b成長期c成熟期d衰退期
15.產品生命週期指的是
a產品的使用壽命b產品的物理壽命c產品的合理壽命d產品的市場壽命
16.面對處於衰退期的產品，企業把產品集中在最有利的細分市場和銷售渠道上，從中獲取利潤，這種策略屬於
a繼續策略b集中策略d收縮策略d放棄策略
17.下列產品中，屬於全新產品的是
a蒸汽機第二代奧妙洗衣粉d全自動洗衣機
18.採用領先型新產品開發戰略的優點有
a使企業對新技術成果享有獨占權b風險較小c投資少，成本低d效能和品質更勝一籌
19.下列關於市場試銷的說法正確的是
a投資費用和風險越高的新產品，試驗的規模應越小一些
b投資費用和風險較低的新產品，試驗規模就應越大一些
c所需市場試驗費用越多，時間越長的新產品，市場規模應越大一些
d總的來說，市場試驗費用不宜在新產品開發投資總額中佔太大比例
20.對新上市的消費品來說，不屬於最優秀的顧客群應具備的特徵是
a他們是早期採用者b他們是大量使用者c他們是觀念倡導者或意見領袖d他們很富有
多項選擇題
1.市場營銷所考察的市場包括
a消費者市場b組織市場c產業市場d中間商市場
2.影響消費者購買行為的主要因素為
a文化因素b心理因素c社會因素d個人因素
3."**有世界冠軍，**就有阿迪達斯公司的產品"，這一廣告語利用的對消費者購買行為具有影響的因素是
a直接參照群體b間接參照群體c嚮往參照群體d首要參照群體
4.人們之所以對同一刺激物產生不同的知覺，是因為人們要經歷三種知覺過程，即
a選擇性注意b選擇性分析c選擇性曲解d選擇性記憶
5.在消費者購買決策過程中，參與購買的角色有
a發起者b影響者c資訊控制者d使用者
6.同產業市場相比，消費者市場有一些特點，包括
a差異性b多變性c專業性d複雜性
7.下列對於產業市場的有關論述正確的是
a產業市場和消費者市場比較，產業市場上購買者的數量較多，購買者的規模較大
b產業市場上的購買者往往集中在少數地區
c產業市場的需求是引申需求
d產業市場的需求是穩定需求
8.企業採購中心包括下列哪些成員
a發起者b使用者c資訊控制者d影響者
9.企業進行修正重購的情況下，有些購買過程的階段可能需要也可能不需要，其中必需的是
a認識需要b說明需要c物色從應商d檢查合同履**況
10.組織市場是指所有為滿足其各種需求而購買產品和服務的組織機構所構成的市場，包括
a產業市場b中間商市場c消費者市場d**市場
名詞解釋
1行為細分
2品牌忠誠
3目標市場
4集中市場營銷
5對峙定位
簡答題1參照群體在消費者的購買行為中的作用是什麼
2人們在購買決策中可能扮演的角色是什麼
3產業市場與消費者市場的異同
4產業購買決策的參與者主要有哪些
5**採購的基本原則是什麼
論述題1.結合實際談談你對品牌的理解
市場營銷試卷
a 滿足消費者的需要 b，達成交易 c 牟取暴利d，達成交易並取得良好的經濟效益 4.引起消費者購買動機的根本原因是 a 愛美 b，廣告 c 便宜 d，需求 5.購買次數多，一次購買量少的市場是 a，生產者市場 b，轉賣者市場 c，社會集團市場 d，消費者市場 6.集中性市場營銷策略的最大優點是 a...
市場營銷試卷
自測5一 單項選擇題 每題1分，共15分 1 在指導下，企業第一次將銷售作為企業經營管理的一項重要職能，並在組織結構中增加了相應的部門。a 生產觀念 b 社會營銷觀念 c 推銷觀念d 市場營銷觀念 2 當消費者購買自己未曾使用過的產品時，對其購買決策影響最強的資訊 是 a 人際 b 商業 c 公眾 ...
《市場營銷調研》試卷
填空 每空1分，13分 1 市場定位是指企業為一種產品在市場上樹立乙個明確的 的的地位。2 市場營銷的範圍不僅包括流通領域，而且延伸至 和 3 名牌 是乙個綜合的概念，它是名牌商標 和 的統一體。4 產品包裝決策具體應包括產品 產品包裝的 和產品包裝裝潢的表面設計決策。5 聲望訂價策略主要適用於 和...