a ，滿足消費者的需要 b， 達成交易
c ，牟取暴利d，達成交易並取得良好的經濟效益
4.引起消費者購買動機的根本原因是（ ）
a ，愛美 b，廣告 c ，便宜 d，需求
5.購買次數多，一次購買量少的市場是（ ）
a，生產者市場 b，轉賣者市場 c，社會集團市場 d，消費者市場
6.集中性市場營銷策略的最大優點是（ ）
a， 揚長避短，形成相對優勢 b，風險小
c， 能滿足不同消費者的需要 d，有利於標準化大規模生產
7.市場細分是企業選擇和確定目標市場的（ ）
a， 基礎 b， 結果 c，原因 d，目的
8.小王上街遊玩，看到一群人在那兒搶購t恤衫，他也擠進去買了一件，他的這種購買行為屬於（ ）
a，習慣性 b，理智型 c，衝動型 d，經濟型
9.消費者為了提高勞動技能，學習科學知識而購買圖書，其購買動機屬於（ ）
a，維持生命動機 b，保護生命動機 c，延續生命動機 d，發展生命動機
10.現代市場營銷的手段是（ ）
a，以量取勝 b，以質取勝
c，以高超的推銷技巧取勝d，整體性營銷活動
三，判斷題：（20分）
1. 只要企業生產的產品質量過硬，企業就能在激烈的市場競爭中獲勝。（ ）
2. 我國企業應樹立現代市場營銷觀念，所以，只要是消費者需要的，企業就應予以滿足
3. 生產者市場需求彈性小
4. 服務是一種適合產銷直接見面的產品
5. 企業面臨威脅可供選擇的對策有：反對、轉移、反抗以及減輕。 （ ）
6. 「愛美之心，人皆有之。」所以，服裝廠應該把新潮時裝迅速送到廣大農民手中
7. 理智型的消費者是以**高低作為選購商品的標準
8. 市場細分越細越好
9. 產品定位即市場定位
10. 企業開展的市場競爭主要是營銷方式的競爭
四、簡答：（24分）
1.什麼是市場競爭？其主要形式有哪些？（5分）
2.什麼是市場商品**和市場商品需求？二者之間存在什麼樣的關係？（5分）
3.新舊市場營銷觀念的區別是什麼？（5分）
五、綜合分析題：（26分）
寫乙份針對本學校的swot分析，字數不少於300.
答案：一、市場定位：就是在滿足市場需要方面，決定本企業和競爭者在目標市場上各處於何種位置，也就是確定企業及其生產和經營的產品在市場上的競爭地位。
5w1h：何人買（who）,買什麼(what)，為何買(why)，何處買(where)，何時買(when)，如何買(how)。
消費市場：指為滿足個人和家庭生活需要而購買商品的需求總和。
巨集觀環境因素：指影響企業營銷活動的一些大範圍的社會性約束力量，它主要包括政治法律環境、社會經濟環境、文化環境、自然環境，科學技術環境等。
市場營銷：指通過一定的交易程式，滿足消費者實現需要和潛在需要，並實現企業營銷目標的綜合性經營銷售活動。
二、1—5 cbddd 6—10 aacdd
三、1—56—10××××√
四、1. 答：（1）市場競爭就是在共同市場上，企業為了實現自身的經濟利益，實現商品的價值，而與其他企業之間開展爭奪所進行的市場營銷活動。
（2）a 行業競爭
b 同行業競爭
c 營銷方式競爭
2.答：（1）a 市場商品**是通過市場**物質資料的經營活動，包括商品**能力和商品**活動兩方面的內容。
b市場商品需求是指在一定時期內消費者和使用者有貨幣支付能力的需求，並且這種需求通過市場活動得到滿足。
（2）市場商品供求之間的關係，既相互依存，又相互對立。沒有**，需求就無法得以滿足；沒有需求，**就沒有物件，從而**就不能實現。
3.五、無答案
市場營銷試卷
自測5一 單項選擇題 每題1分，共15分 1 在指導下，企業第一次將銷售作為企業經營管理的一項重要職能，並在組織結構中增加了相應的部門。a 生產觀念 b 社會營銷觀念 c 推銷觀念d 市場營銷觀念 2 當消費者購買自己未曾使用過的產品時，對其購買決策影響最強的資訊 是 a 人際 b 商業 c 公眾 ...
《市場營銷調研》試卷
填空 每空1分，13分 1 市場定位是指企業為一種產品在市場上樹立乙個明確的 的的地位。2 市場營銷的範圍不僅包括流通領域，而且延伸至 和 3 名牌 是乙個綜合的概念，它是名牌商標 和 的統一體。4 產品包裝決策具體應包括產品 產品包裝的 和產品包裝裝潢的表面設計決策。5 聲望訂價策略主要適用於 和...
市場營銷試卷二
1.消費者購買某種產品時所追求的利益，即顧客真正要買的東西，是產品整體概念中的 a 有形產品 b 核心產品 c 附加產品 d 擴充套件商品 2.所謂 是指產品類別中具有密切關係 或經由同種商業 銷售或屬於乙個 幅度 的一組產品 a 產品集 b 產品專案 c 產品型別 d 產品線 3.所謂產品組合的 ...