一、單項選擇題：（本題共10小題，每題4分，共計40分）
1．市場營銷觀念是以( )為中心。
a．生產 b.產品 c推銷 d消費者需求
2、在機會威脅分析矩陣中，「機會水平高，威脅水平低」處於這種環境企業的稱( )
a.面臨冒險環境企業b.面臨理想環境企業
c.面臨困難環境企業d.面臨成熟環境企業
3、恩格爾系數在40---49%為( )
a.溫飽 b.小康 c.富裕 d.最富裕
4、自行車、電單車、小轎車之間的競爭是( )
a.願望競爭者b.平行競爭者
c.產品形式競爭者d.品牌競爭者
5、某製鞋廠只選擇青年消費者群體，向他們提供所需要的各種皮鞋，該策略叫( )
a.產品市場集中化b.產品專業化
c.市場專業化d.選擇性專業化
6、下列不屬於市場構成要素的是（）。
a、供求 b、人口c、購買力d、購買慾望
7、企業提供的維修、送貨、保證服務屬於產品整體概念中的（）。
a、核心層b、有形層c、潛在層d、延伸層
8、產品整體概念中，最基本、最主要的部分是（ ）。
a、核心產品b、有形產品c、附加產品d、延伸產品
9、以下不屬於產品定價方法的是（ ）。
a.成本導向定價法 b.需求導向定價法
c.競爭導向定價法 d.差異定價法
10、以下四項費用中，不屬於產品生產成本的是（ ）。
a.原材料費 b.人工費 c.包裝加工費 d.運輸費
二、判斷題（共10小題，每小題2分，共計20分）
1.產品市場壽命和產品使用壽命是一樣的。（ ）
2.仿製是開發新產品最快捷的途徑。（ ）
3.市場細分實際上是對產品進行分類。（ ）
4.市場細分有利於企業合理配置和運用資源。（ ）
5.經濟型消費者的購買行為就是以商品結實耐用為選購商品的標準（ ）
6.安全保障權是指消費者在購買、使用商品或接受服務時，享有人身、財產安全不受損害的權利。 ( )
7.、通過市場細分化過程，對市場作出細分，對企業市場營銷都具
有重要的意義
8.成長期是指產品在經濟上處於老化，在市場上面臨被淘汰的時
期。 ( )
9、產品的生命週期包括投入期、成長期、成熟期和衰退期。 ( )
10、季節折扣是指企業對於購買非應季產品或勞務的使用者的一種**優惠
三、簡答題（共3小題，每小題8分，共計24分）
1、消費者需求有何特點？
2、市場細分的標準有哪些？
3、簡述成熟期的特點和營銷策略。
四、案例分析（16分）
五糧液集團現在既有200多元一瓶的「五糧液」，也有100多元的「五糧春」，四十五元的「五糧神」、「東方龍」。還有二三十元的「五糧醇」、「五糧湖」和不到十元的「尖莊」，共有20多個產品，恰到好處的形成了適應不同消費層次的產品結構，構成了與不同檔次品牌名酒競爭的市場態勢。
分析：（1）該集團採用了什麼產品組合策略？（6分）
(2) 該策略有何優點和缺點？（10分）
卷三答案
一、單選題（每小題4分，共計40分）
2、判斷題（每小題2分，共計20分）
3、簡答題（每小題8分，共計24分）
1、消費者需求有何特點？
答：a.消費者人多面廣 b.消費者需求的差異性大
c.購買數量少、次數多 d.多屬於非專家購買
e.購買力的流動性大
2、市場細分的標準有哪些？
答a.地理因素 b.人口因素 c.心理因素 d.行為因素
3、簡述成熟期的特點和營銷策略。
答：特徵： 產品銷售量增長慢，增長率呈降低趨勢，企業利潤達到最大且穩定，市場同類產品增多。競爭激烈。
策略：a產品改良策略 b市場改進策略 c 營銷組合改進策略
c.改革新產品 d.仿製新產品
4、案例分析題（共計16分）
(1)該集團採用了什麼產品組合策略？（6分）
答：市場專業化組合：是指多產品線和多個產品專案滿足某一特定目標市場需求的組合方式 （適當拓展）
(2) 該策略有何優點和缺點？（10分）
答：優點：a企業在單一細分市場占有率高，在消費者心目中形象較好 b 方便於企業培養忠誠客戶 c 企業營銷費用較低（加拓展，言之有理即可）
缺點：a 產品研發費用較高 b企業執行風險較大 c企業應對市場變化能力較低（加拓展，言之有理即可）
市場營銷學試卷及答案詳解五
9 某家電生產企業從其目標市場的顧客中，按照隨機原則抽取了50名顧客進行問卷調查，以了解目標顧客對其產品的認知 偏好等原始資訊，該企業這種收集原始資料的方法屬於 a 觀察法 b 實驗法 c 調查法 d 專家估計法 10 測定尺度的數值不僅表示測定物件所具有的量的多少，還表示它們大小的程度，即間隔的大...
市場營銷試卷
a 滿足消費者的需要 b，達成交易 c 牟取暴利d，達成交易並取得良好的經濟效益 4.引起消費者購買動機的根本原因是 a 愛美 b，廣告 c 便宜 d，需求 5.購買次數多，一次購買量少的市場是 a，生產者市場 b，轉賣者市場 c，社會集團市場 d，消費者市場 6.集中性市場營銷策略的最大優點是 a...
市場營銷試卷
自測5一 單項選擇題 每題1分，共15分 1 在指導下，企業第一次將銷售作為企業經營管理的一項重要職能，並在組織結構中增加了相應的部門。a 生產觀念 b 社會營銷觀念 c 推銷觀念d 市場營銷觀念 2 當消費者購買自己未曾使用過的產品時，對其購買決策影響最強的資訊 是 a 人際 b 商業 c 公眾 ...