作者：羅茜
**：《旅遊縱覽·行業版》2023年第10期
隨著經濟生活水平的提高，旅遊成為人們日常生活的乙個重要環節，大大的推動了旅遊業的發展，而其中的旅遊淡季營銷也受到了關注。**主要分析了旅遊景區淡季營銷的現狀，並根據問題提出相對應的解決措施，力求進一步促進我國旅遊業的興旺發展。
旅遊景區淡季是相對於旺季而言，主要是指旅遊消費群體受到各種因素影響，前來旅遊參觀的人數相對較少的季節。作為旅遊景區的淡季，其營銷更加重要，是景區銷售增加的乙個重要契機。
一、旅遊景區淡季營銷現狀
旅遊業隨著人們生活水平的提高，逐漸成為一大新興的消費活動，尤其是獨特的景區風貌，往往吸引大量的遊客前來觀賞度假。如：宜賓蜀南竹海作為以「竹」為景觀的國家級風景名勝區，每年都會吸引成千上萬的遊客前來觀光。
在2023年的旅遊景區接待和門票收入統計中，蜀南竹海風景區在1-9月共接待90.33萬人，增長21.83%，門票收入46847.
4千元，增長52.26%。但是也會發現，這是在旅遊旺季的收入，而在旅遊淡季，遊客將會大量下降，收入也會降低。
而對旅遊景區淡季影響現狀主要包括以下幾方面：
（一）淡季營銷觀念滯後，意識不強
俗話說「沒有景區不景氣，只有營銷不爭氣」。在傳統的旅遊景區營銷觀念中，認為旅遊淡季前來觀光的潛在遊客較少，無論怎麼開發也不能達成既定目標，所以將降低市場開發力度，忽略對客戶的拜訪，將淡季營銷陷入僵局。受到這樣的淡季營銷觀念的影響，營銷業績會呈直線下降，而到下乙個旅遊淡季，將會更加頹廢放棄營銷，形成「淡季」無營銷的惡性迴圈。
（二）盲目降低**，影響景區品牌形象
許多旅遊景區為了在淡季提高營業餓，會從**入手，採取降低景區門票**的方式來維持銷售。雖然採取「**戰」來對抗旅遊淡季市場，對於消費者而言起到了一定作用，景區銷售量也有所提公升，但是大幅盲目的降低景區門票**，則會對景區帶來品牌形象的損失。尤其是，再次步入旅遊旺季時，重新提高景區門票**，會引起大部分消費者的爭議，從而流失大量消費者。
因此，盲目的採取降低**來進行淡季營銷對景區的長遠發展，以及品牌形象是不利的。
景區形象與旅遊營銷規劃
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