作者：楊海玉
**：《現代職業教育·職業培訓》2023年第02期
[摘要] 隨著目前我國網路資訊科技力量的不斷發展，廣告也從傳統的電視、廣播平台轉移至了計算機網際網路平台。然而，由於部分廣告**商法律意識的淡薄，部分產品商對廣告事業的經驗不足，目前我國網路廣告在投放上仍然存在較多的問題。從目前我國的網路廣告投放現狀入手，對我國網路廣告運營過程中存在的不足進行分析，並提出相關的優化策略，以期更好地幫助我國開展網路廣告的相關工作。
[關鍵詞] 網路廣告；設計現狀；分析對策；優化策略
[中圖分類號] f713.81 [文獻標誌碼] a [文章編號] 2096-0603（2018）06-0141-01
隨著網際網路的廣泛普及與迅速發展，網路成為繼報刊、電視、廣播之後的第四大廣告**。同時也由於我國社會網際網路的高度發展，網路廣告也成為目前我國廣告的最普遍與最廣泛的形式，網際網路平台成為各廣告商最為重要的發布平台。自2023年3月我國第一條商業廣告出現在網際網路平台後，歷經了多種洗禮，終於迎來了廣闊的發展前景。
一、中國網路廣告發展現狀
（一）市場發展迅速，產業格局穩定
由於網際網路的飛速發展，網路廣告的發展速度遠超於傳統媒介的廣告。從發展規模、廣告投放量、廣告投放**等多個方面來看，網路廣告相對傳統廣告佔據了較大的市場份額。同時，我國目前已有成熟的網際網路平台，各專業的網路廣告承包商與對廣告資料分析的專業調研公司也不斷湧現，國家也出台了相關針對網路廣告的政策。
總體而言，中國網路廣告目前的發展生態與產業格局都已趨於穩定。
（二）**公司湧現，工作清晰明確
隨著網際網路的平台不斷擴大，計算機網路的功能也日益增多，針對不同產業、不同需求的客戶群體，各類專項的網路廣告**公司也不斷湧現，其相關的分配工作也十分明確清晰。舉例而論，對食品**商而言，有專項的食品廣告**商，針對其受眾群體與物品實際情況製作廣告並進行投放。不僅是針對產品的**廣告商，更有針對不同年齡層次與消費群體的定製**公司，方便各社會企業群體選擇使用，網路廣告目前已高度成熟與發達。
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