進入2023年後，網路經濟泡沫開始破碎，以**作為載體的網路廣告也跌入了低谷。
美國網路廣告局和普華永道公布的乙份研究報道顯示，2023年第三季度，美國網際網路廣告收入為19億美元，比當年第二季度下降了65，這是網際網路廣告收入首次出現季度負增長。
國內網路廣告市場上的增長速度也將放慢，美林的研究報告將2023年中國網路廣告開支總額**由12億美元減為8000萬美元。
以網路廣告為主要收入的三大門戶的營業收入不約而同出現增長放慢。
對於乙個新興的廣告**而言，緩慢的增長甚至負增長幾乎是致命的。
那麼，為什麼網路廣告會出現如此大的落差？網路廣告究竟失去了什麼？網路廣告業還有前途嗎？仔細分析網路廣告的生存現狀，我們可以從中找到答案。
首先，人們對點選率的錯誤認識把網路廣告推進了死胡同。
人們曾經認為，網路廣告的最大優點之一，就在於廣告訪問量的可統計性。
事實證明，以點選率為依據，網路廣告的效果就有很大一部分被忽視。
網路廣告並不僅僅在點選之後才會產生效果，當網民在看到網路廣告橫幅時，廣告就已經產生了效果，如果乙個人能夠完整的看完乙個4、5秒的，我認為他就會了解這個廣告的大概內容，該網路廣告的目的就已經達到。
不妨做個比較，報紙廣告同網路廣告類似，你都可以選擇看或者不看，而一般人都會瀏覽一下報紙廣告，了解其中的大概內容。
這時報紙廣告產生的效果同網路廣告是相似的。
而要求人們點選網路廣告的前提，則需要人們在耐心看完長達4、5秒的廣告後，對廣告宣傳的物件非常感興趣才可能發生。
這個前提條件對於報紙來說相當於乙個人在瀏覽廣告的時候，被該廣告的內容、標題所吸引，花時間仔細的看完了廣告的內容。
眾所周知，對於報紙而言，這個比例是相當小的。
網路廣告同樣如此，點選條的人在全部瀏覽**條的人中所佔比例是微不足道的。
筆者認為，點選率根本代表不了什麼，甚至不能作為廣告效果的依據之一。
完全以點選率來判斷網路廣告的效果，其最直接的後果就是大大降低了網際網路廣告的價值。
反觀傳統**的廣告效果統計，歷史悠久的傳統**廣告效果的衡量都是相對模糊的。
傳統**的廣告業中流傳這樣一句話我知道我有一半的廣告費浪費了，但我不知道是哪一半。
傳統**尚且如此，那麼網路廣告試圖通過點選率來對廣告效果進行統計的做法，是過於天真了。
遺憾的是，在2023年以前，網路廣告一直是沿著點選率這條路走的。
這種思想下誕生的**廣告有著顯而易見的侷限性，它難以在狹小的視覺空間內傳遞太多的資訊。
當沒有被訪問者點選的情況下，其自身起不到什麼好的廣告效果。
而可憐的點選率進一步打擊了網路廣告客戶的信心。
網路廣告基於點選率的思想已經走了四年，這四年間，網路廣告從未進行過革命性改變。
過去四年來從未進行過革新的行業標準，使得網路廣告無法跟上網際網路的發展深度，也使得網路廣告的客戶無法完全體會到網路廣告的好處，網路廣告的低迷是可以預期的。
這一點，在網路經濟泡沫豐富的那段時間裡還看不出來，納斯達克一跌，拂去泡沫，網路廣告的真實狀況就顯現出來了。
其次，廣告使用者對網路廣告還不熟悉，存在不信任感和陌生感。
傳統公司包括一些網際網路公司，已經習慣了傳統**的廣告，並且獲得了較好的效果。
而網路廣告同傳統的廣告相比，完全是乙個全新的表現形式，**新、運作模式新、表現形式新、計價方法新等等。
這使得廣告客戶在面對網路廣告時持一種狐疑態度，而現有的廣告效果統計方式，要麼統計方式不科學，導致廣告效果大打折扣；要麼統計資料**不明，令人生疑。
因此，在有限的廣告預算下在網路廣告和傳統廣告之間作出選擇，絕大部分企業還是會選擇後者。
第三，網路經濟的低迷，直接導致了**廣告收入的減少。
納斯達克上一度出現幾乎所有與網際網路有關的**都以幾倍，幾十倍的速度狂飆，儘管這些網際網路公司有很多一部分經營業績十分差勁，但**的良好表現使它有足夠的資金來揮霍。
於是，大量新湧現出來的網路公司為了盡可能的賺取所謂的點選率，不吝大量投入廣告，其比例已經遠遠超出了乙個公司收支平衡的可能。
這種狀況使得網際網路企業成為**廣告業的最主要收入**之一，直接導致了網路廣告在幾年內的超高速增長，隨著網路神話破滅，投資者急於收回投資並且沒有誰再繼續投資，網路公司的資金一下子就出現了枯竭，大量網際網路公司不得不倒閉，僥倖存活下來的為了維持，停掉廣告和裁員是減小成本的最直接方法。
第四，當前網民的主體不是社會的主要消費群體，網路**的廣告價值不高。
根據最新的中國網際網路絡發展狀況統計報告的資料，①目前我國網民約2650萬，其中24歲以下的佔了519％，30歲以下的佔到了68％。
大家都知道，消費能力最強的是30歲以上的中年人群，而中國現在網路受眾的構成以年輕人和學生為主，這部分人並不是社會的主要消費群體，這導致了目前網際網路的廣告價值不高，難以同傳統**匹敵。
事實上，即使在網際網路最熱的2023年，**廣告在整個廣告市場上的份額也不像人們想象的那麼多。
最後，網路**，網路廣告還屬於新生事務，在各方面都不同於傳統的操作方式，現有的從業人員無論在理論上還是在經驗上都存在不足，在很多時候都只能摸著石頭過橋，在網路廣告的操作方式、方法和方向上認識不足。
目前國內的網路廣告從業人員大部分都來自於傳統企業如廣告公司等，擁有豐富的傳統廣告經驗，但是在對網路廣告和傳統廣告的關係上，不知道什麼應該繼承，什麼應該拋棄、什麼需要修改。
舉個例子，筆者認為，傳統報紙上的分類廣告就非常值得**借鑑。
分類廣告是指除宣傳企業事業單位及個體工商戶的產品及服務專案以外的其他廣告，包括徵婚、掛失、書訊、祝賀、節目預告等，一般都放在中縫或者專門的版面上，以文字為主要表現形式。
筆者認為，讓**來做這類廣告，完全可以比報紙效果更好。
由於使用了大量的超連結，使用者在網際網路上可以方便的進行選擇、查詢和瀏覽。
在表現形式上，**可以**並茂，甚至加上簡單的動畫，效果無疑要比報紙好的多。
而據作者所知，在國內的主要門戶**中，只有新浪網在今年開始刊登分類廣告資訊，此外前不久中華網和搜狐網也開始有類似的欄目。
將這類資訊作為乙個欄目並列在首頁欄目導航條上，位置和效果都要比報紙要好的多。
但是作者在絕大部分**上並沒有看到類似的欄目，是認為沒有價值？還是壓根就沒有想到過？這是乙個令人深思的問題。
網路廣告的發展契機
在目前的條件下，網路廣告相對於其他傳統**的優點，往往並不能體現出來，即使有，也是大打折扣，網路的速度是其中最大的瓶頸。
目前的窄帶網路無法承受大容量的資訊傳輸，無法快速地傳遞**訊息、音訊訊息和文字訊息。
商品的廣告形式單調、效果差強人意，使用者瀏覽檢索時速度緩慢，根本無法體會到網路的互動性和多**。
無論是在資訊量上、可觀賞性上、速度上都遠遜於電視，窄帶限制了網路廣告的進一步發展。
寬頻網完全突破了窄帶的種種限制，它的出現和發展，為網路廣告未來的發展提供了乙個很好的契機。
首先，寬頻網將會使網費不再成為障礙，網路將更迅速的普及。
對於國內較落後的省份而言，上網**昂貴，不能成為像電視那樣的主流**。
寬頻網的出現改變了這種狀況，乙個寬頻使用者每月的全部使用費用在100元左右還有下降的趨勢，同有線電視十分接近。
低廉的**必將促進網路在國內的進一步普及，進而帶動網路廣告價值的大大提高，企業將會比以前更樂意在網路上投放廣告。
其次，寬頻網能夠進行持續的大容量資訊傳輸，這將會使網路廣告完全突破容量的限制，在表現力上達到並超過傳統**廣告。
目前網路廣告的主要載體是以語言為核心的頁面。
無論是傳統的橫幅廣告、按鈕廣告還是最近興起的巨幅廣告，都是以頁
為基本載體出現的。
這種廣告容量小，能夠在相對較小的容量下實現比較好的畫質，但這種較好的畫質同大容量大製作的電視廣告相比，差距十分明顯。
窄帶網路上的廣告根本無法同電視廣告競爭。
寬頻網路使網路廣告的容量限制不復存在，網路廣告也可以參照電視廣告的模式進行製作。
目前公認的觀點是，隨著寬頻網的普及，以流**技術為核心的網路**服務會成為下乙個主要的網路廣告載體。
在頻寬允許的情況下，**可以在正常的**內容**之前，先**不同長度的**廣告；或者是在頁面開闢乙個適當的視窗，不停的輪流****廣告；可以跟現在的巨幅廣告一樣，定時的全屏**一段網路**廣告；甚至可以跟電視**一樣，播出**新聞、娛樂節目和電視劇集，中間插播**廣告……總之，擺脫了頻寬這個最大瓶頸之後的網路，其發展前景是可以任由人想象的。
第三，流**、等基於寬頻的**技術的發展，為寬頻網的發展提供了技術上的保障，是寬頻網際網路迅速普及的催化劑。
流**，顧名思義，**檔案可以在向**器傳輸的過程中就開始**，這就是流的含義——首先在網路中傳送音訊或**剪輯的第一部分，在第一部分開始**的同時，**檔案的其餘部分源源不斷的流出，及時達到目的地供**所用。
流**技術現在已經被廣泛應用於網路廣告中去，現在人們看到**上的用製作的、就屬於流**的範疇。
本質上是一種面向網路，物件導向的三維造型語言，通過它可在網路上建立起動態的虛擬世界。
我們可以展望一些以全3和互動式技術構建起來的大眾產品****，進入**的訪問者可以在虛擬的3環境中進行某種遊歷或者參加一些有獎遊戲——當然這一切都是和**所要宣傳的產品或者服務息息相關的。
這種具備較強互動性娛樂功能的**——我們可以稱之為主題樂園式的**，也可以看作寬頻網環境下的一種新型廣告模式。
近兩年，網路廣告的發展進入了乙個低谷。
除了人們對新的廣告**的認識不足外，現階段網路廣告確實同傳統**廣告相比確實還有缺陷，再加上整個業大環境的影響，網路廣告的低迷是可以預期的，這也是新事物發展過程中不可避免的過程。
隨著人們對網際網路認識的深入和提高，一段時間後，網路廣告將會逐漸走出低谷，進而趕上並超越傳統廣告。
這個過程是漫長的，而寬頻網的迅速普及將大大縮短這個過程所需的時間。
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