作者：張興興
**：《新聞世界》2023年第01期
【摘要】網路廣告是近年來一種新興的廣告形式，它是一把雙刃劍，在其優越性的背面，我們也看到了其存在的缺陷和不足，這就要求我們應採取有效的措施確保網路廣告沿著健康、有序的軌道向前發展。
【關鍵詞】網路廣告雙刃劍存在問題應對策略
網路廣告是以網際網路為平台，利用多**技術、文字鏈結等方式向受眾傳播資訊，以引起受眾行動而獲益的宣傳手段。隨著當下網際網路的迅猛發展，網路廣告憑藉其時尚性、靈活性、廣泛性等特點，已經引起商家的高度重視，並成為產品營銷的一種重要手段。在看到網路廣告優越性的同時，我們也需認清其在當下發展中存在的一些問題。
一、創新性問題
當前的網路廣告形式往往拘泥於彈出廣告、按鈕廣告、郵件廣告等形式①，方式陳舊，缺乏新意，特別是一些廣告出現在觀眾很少注意的地方，難以吸引觀眾的眼球，給觀眾留下深刻印象，起不到盈利的效果。
二、隨意性問題
當下的網路廣告充斥著隨意性、氾濫性，缺乏應有的責任感，這主要體現在以下幾個方面：一是廣告傳播形式的隨意性。網民的電子郵箱中時不時的總會收到一些來自商家的廣告資訊。
在一些**中，要看**內容必須先看完內容出現之前的一段廣告。諸如此類的廣告形式，浪費了受眾的時間和精力，不僅難以產生應有的廣告效果，反而會增加消費者的厭惡感。二是廣告內容的隨意性。
當下的廣告內容繁多，其中一些廣告的真實性、合法性和健康性還有待商榷，廣告內容良莠不齊，這就使得消費者很難從數以萬計的網路廣告中辨別真假。此外，由於網路的虛擬性很強，受眾一般很難知曉廣告的製作者、發布者以及傳播者的真實身份，使得網民對於網路廣告的信任度下降。
三、規範性問題
我國關於網路廣告的法律和監管機制還不夠完善。網路廣告是乙個新興的傳播媒介和宣傳方式，網路傳播的主體具有廣泛性、虛擬化、跨行政區域性等方面的特點，這在一定程度上給網路廣告的監管和規範增加了難度。目前，我國還沒有形成一套完善而有效的網路廣告監管和處罰體系，這在某種程度上了放任了網路廣告從形式的傳播發布、收費**的高低到內容的無序發展，虛假廣告、違法廣告等現象時有發生。
一些**發布虛假和不實廣告，嚴重侵犯了消費者的合法權益；有的**發布法律、法規所禁止或限制發布的廣告，汙染了網路環境；有些特殊商品的廣告未經有關部門的審查和批准便擅自發布，內容存在著嚴重的問題；還有一些**在廣告製作和發布中存在著不正當競爭行為等等，這些現象和不良行為已經成為制約網路廣告發展的絆腳石，甚至在一定程度上影響了網際網路的健康發展。②
網路廣告中的法律問題及對策
電子商務法課程 題目網路廣告中的法律問題及對策 專業班級電子商務一班 姓名郭和平 學號 201110178107 成績2014年 5 月 19日 摘要 中華人民共和國廣告法 簡稱 廣告法 第二條第 2 款規定 本法所稱的廣告，是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，提供一定媒介和形式直接或間接的介紹自...
網路廣告的現狀與發展
進入2000年後，網路經濟泡沫開始破碎，以 作為載體的網路廣告也跌入了低谷。美國網路廣告局和普華永道公布的乙份研究報道顯示，2000年第三季度，美國網際網路廣告收入為19億美元，比當年第二季度下降了65，這是網際網路廣告收入首次出現季度負增長。國內網路廣告市場上的增長速度也將放慢，美林的研究報告將2...
潘網路廣告的發展趨勢
隨著網路覆蓋率的提高，網路技術的創新與發展，大家關注度的越發提公升，以及資訊的高速傳播，許許多多的商家已經看好網路世界所能帶來的巨大潛力。首先，我們了解網路廣告的特點 1 全互動，客戶與廣告者隨時溝通，廣告檢視無時限要求 2 符合顧客利益，高針對性，降低廣告成本 3 面對廣大人群，對受眾技能無要求 ...