電子商務法課程**
**題目網路廣告中的法律問題及對策
專業班級電子商務一班
姓名郭和平
學號 201110178107
成績2023年 5 月 19日
摘要：《中華人民共和國廣告法》（簡稱《廣告法》）第二條第（2）款規定：「本法所稱的廣告，是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，提供一定媒介和形式直接或間接的介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。
」網路廣告是指由商品或服務的提供者負擔費用，為為追求營業，通過網際網路傳播的以介紹其商品或服務為目的的資訊宣傳。
隨著網際網路的發展，網路廣告有著廣闊的發展前景，但網路廣告中也存在著許多問題有待解決。
關鍵詞：網路廣告法律問題對策
一、網路廣告的特點和形式
1、與傳統廣告相比，網路廣告具有如下特點
網路廣告是以網際網路為傳播媒介，而不是以紙面等傳統大眾傳媒為載體。這使得這種廣告具有以其他媒介來傳播的廣告所不具有的優勢。
首先，網路廣告具有跨時空性的特點。任何人只要有一台聯網的計算機，就可以在任何時間看到任何**上的廣告，不論其現實的伺服器提供者在何地。
其次，網路廣告具有開放性。網路廣告沒有固定的受眾，任何人通過搜尋都可能接受其包含的資訊。消費者也可以通過網路直接與廣告發布者交流。
再次，網路廣告具有空間虛擬性。網路廣告沒有長期固定化的媒介予以負載，導致網路廣告容易被更改或刪除。
最後，網路廣告具有雙向交流性。，進而制定市場營銷策略。
2,、網路廣告形式多樣，但主要有如下形式
將經營者介紹其產品或提供服務的必要資訊通過網際網路上的主頁向網民發布，在網際網路上有獨立的網域名稱；廣告發布者選擇訪問率較高的**設計相應欄目介紹其銷售的商品或提供服務；通過搜尋引擎發布介紹起銷售的商品或提供的服務的資訊，便於網民通過網際網路進行主動檢索；通過bbs或以其他形式發布介紹其銷售的商品或提供的服務的資訊，是網民在聊天時也能獲得相應的資訊。
1、網路廣告的相關問題
猶如缺乏有效技術對網路廣告的發布予以監控，對營業者在發布網路廣告時存在的違法行為存在諸多障礙：如取證困難；網路交易經營者通過網路會以虛擬主體的面目出現，當其通過**或電子郵箱進行交易時難以判斷其真實狀態是否具有發布廣告的資格；對以傳統**形式發布廣告進行監督的機構難以通過有效技術監督管理網路廣告；個人或單位可以通過網路不經登記或相應資格即可發布廣告；由於網際網路的跨國傳播性，以通常方法對採用傳統**形式發布廣告的營業者予以監管的機構難以按照既往模式監管跨國傳播的網路廣告，國家主權原則難以令其監管權力超越地理上的國家領土範圍。
2、違法廣告的表現形式
1)誘餌廣告。即經營者對實際上不能進行交易的商品作出廣告，或者對商品的數量、日期有顯著限制而在廣告中不予明示，以此引誘顧客前來購買，並鼓動其購買廣告商品之外的商品。據報道，美國為了對付此類網上欺詐活動，其聯邦**委員會還專門設立了乙個**，將欺詐性**鏈結、輸入到其資料庫中。
2)虛假廣告。虛假網路廣告，是指網路廣告發布者以謀取非法利益為目的，以欺騙的方式進行的使廣告受眾產生錯誤認識的網路廣告宣傳。即廣告主利用虛假的事實進行廣告，以騙取消費者對其產品或服務的信任，從而成為購買其商品或服務的潛在客戶。
例如國內某**曾登出了著名演員鞏俐向希望小學捐贈某口服液的廣告，即為子虛烏有的虛假廣告。
3)濫用名人肖像的廣告。名人的廣告效應是顯著的，而一些**(尤其是中小型**)一方面希望擴大自己的影響，以產生豐厚的經濟效益，但另一方面又不願或無力提供足夠的資金，於是常常不經名人的同意，擅自對其肖像進行加工處理，製作成網頁或flash**，以擴大自身的對外宣傳。
4)違反行業規定的廣告。不同行業對各自的廣告要求也不同，例如藥品和菸草的廣告就有其特殊要求，如果網路經營者未能根據法律對特定行業的特殊規定進行廣告活動，則很可能構成違法廣告。
3、相關對策
首先，建立**監督機制。完善或制訂有關網路廣告法規，加快制定規範網路廣告行為的實施細則。沒有規矩不成方圓。
**可以通過完善已有的《廣告法》、《反不正當競爭法》、《消費者權益保**》，加強對網路廣告規範。也可以參照世界各國以及結合中國實際情況，制定網路廣告方面的管理規定，在規章的制定與完善的過程中，充分考慮到網路的虛擬性、超地域性的特點，注意立法的技術性和可操作性，使網路廣告行為有法可依。對網路廣告的經營者、發布者、廣告的內容、發布的形式進行監管，建立完善的網路廣告監管機制。
其次，建立行業監督機制。提倡行業自律，制訂行業規範。網路廣告主和經營者在網路廣告經營活動過程中，應當樹立自律的觀念。
自律要求他不能僅僅考慮自身的利益，而且還要照顧消費者的利益，尊重消費者的人格和消費者依法享有的各項權利，並以此來約束自己的行為，真實地履行自己的義務。
然後，建立群眾監督機制。**部門可以通過各種途徑向消費者提供識別虛假廣告、網路陷阱的這類資訊，以提高其自我保護能力，培養消費者自我保護意識。建立消費者網路投訴、舉報中心，規範網路廣告行為。
最後，建立國際聯動監督機制。加強國際合作，共同規範網路廣告市場。網路無國界，鑑於網路廣告的特殊性，在法律適用上會出現國際衝突，這就需要各國對共同的、基本問題達成共識，通過簽訂雙邊協議、多邊協議、國際公約等國際合作的方式來解決網路廣告的規範、管理問題。
總之，**要加大監管，網路交易方應依法發布廣告，防範違法廣告。交易各方發布的廣告要真是符合。瀏覽廣告的一方要增強警惕性和鑑別能力，注意識別並防範虛假違反廣告。
大家攜手共創文明和諧網路環境。
參考資料
[1]《電子商務法》，北京大學出版社，2008.11
[2]《中華人民共和國廣告法》
[3]百度文庫
因為我們就這麼一輩子，幾十年的光景，無法重來，開心也好，不開心也罷，怎麼都是活著，那麼何不讓自己開開心心的過好每一天呢！
生活雖辛苦，但我們一定要笑著過，以積極樂觀的心態讓日子過得有滋有味，這樣才不白來人世走一遭，才會無怨無悔。
因為生活沒有真正的完美，只有不完美才是最真實的美。
不要總是悲觀地認為自己很不幸，其實比我們更不幸的人還有很多；要學會適應，學會調整自己的心態，學會寬容和理解，許多的苦、許多的累，都要坦然面對。
只有經歷了，體驗過了，才能明白了生活的不易。因為「經歷就是收穫」.
要知道世上沒有什麼不能割捨，人生沒有過不去的坡，當你調整好了心態，一切都會風清雲談。
人活著，活的就是一種心情。
誰都有不如意的時候，這就要求我們做任何事情上都要持有一顆平常心。
只要做到不攀比，不虛榮，待人誠懇、做事踏實，以知足樂觀的心態釋懷所有，做事盡量站在別人的角度去考慮別人的感受，常懷感恩的心態待人，哪怕平庸，也會贏得世人對你的認可和尊重！
因為人活著，就需要乙份積極向上的樂觀和感恩的好心態來對待所有。
只要心中有景，何處都是彩雲間；只要有乙份好的心態，所有的陰霾都將會煙消雲散……
人生在世，免不了磕磕絆絆，不如意在所難免，因為很多事情都不是我們所預料的，也不可能按你的設想去發展。
正所謂「生活豈能百般如意，凡有一得必有一失。人生追求完美，但總會留下這樣那樣的遺憾，不存在十全十美，有遺憾才顯出生活本色。」
只有這許許多多的遺憾，才是我們生命之中最為珍貴的財富；只有坦然面對所有，積極樂觀的活著，就會發現平淡的生活原來也會變得很豐富。
生活，讓我們微笑，也可以讓我們哭泣。我們不要總是消極的怨天尤人，該以積極樂觀的良好心態活著，如若心態好，精神打起來，好運自然來，就看你怎樣去對待！
從電子商務 談網路廣告的法律問題
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