作者：王靜
**：《卷宗》2023年第08期
摘要：pop廣告做為一種新興的廣告形式，普及廣泛，迅速發展出很多不同的形式。pop廣告成本較低、製作快速、靈活多變，同時在銷售的過程中，具有很高的商業價值。
關鍵詞：pop廣告；**
1 pop廣告的形式及特點
pop廣告做為一種新興的廣告形式，雖然在我國起步較晚，但卻是發展最快速，普及最廣泛，在激烈的商品廣告競爭中脫穎而出。
pop廣告是指「購買點的廣告」。凡在商店建築內外、所有能幫助**的廣告物。或提供有關商品情報、服務、指示、引導等標示。
都可以稱為pop廣告。它是在一般廣告形式的基礎上發展起來的一種新型的新興的綜合性超強的商業廣告形式。pop廣告屬於銷售現場**廣告。
銷售現場**是一種綜合性的**形式，從內容上大致可分為室內**和室外**。室內**包括貨架陳列廣告、櫃檯廣告、模特兒廣告、圓柱廣告、商店四周牆上的廣告、空中懸掛廣告等。室外**是指購物場所、商店、超市門前和周圍的一切廣告**形式。
主要包括廣告牌、霓虹燈、燈箱、電子顯示屏、招貼畫、商店招牌、門面裝飾、櫥窗等。
pop廣告以醒目的色彩搭配，靈活多變的版式布局，易認易讀的字型，幽默誇張的插圖，來向消費者宣傳和傳遞商品的特色。**並茂的表達**之意的pop海報，pop海報的製作成本較低，可大大縮短製作時間，具有較強的機動性、靈活性、快捷性。
pop廣告流露出的親切感是其他印刷品所不能表達出來的，它的親和力最能刺激消費者潛在的購買慾望，使消費者產生衝動，為經營者帶來商機。另外pop廣告能夠配合賣場整體格調的搭配，既有助於推銷商品又能營造出賣場的熱賣氛圍。如今，pop廣告已成為時代的佼佼者，雖然pop廣告本身不具有電視廣告、報紙等新聞**那樣的**力度，但它卻具有製作成本低，形式變化活，傳達速度快，反饋資訊準的主要特性，從而成為現今商業經營競爭中一種最有效最廣泛最實用的不可缺乏的手段和策略。
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