作者：劉嚴
**：《科教導刊·電子版》2023年第04期
摘要商業建築是戶外廣告的傳播載體，戶外廣告是商業建築的重要組成部分，它們相互依存，不可分割，同時又存在相互制約的關係。
關鍵詞商業建築戶外廣告相互依存相互制約
中圖分類號：j59 文獻標識碼：a
商業建築是城市的經濟、文化、個性的表現及象徵因素，定位於城市空間，通過建築立面傳達城市的精神、形態、風貌。商業建築是城市經濟繁榮不可缺少的要素。戶外廣告是商業建築的重要組成部分，它們相互依存，不可分割，同時又存在相互制約的關係。
1 商業建築與戶外廣告相互依存
商業建築與戶外廣告相互依存，商業建築的理想境界是與戶外廣告的平衡與協調，，在視覺上起到建築設計所不能替代的作用。可見，商業建築是戶外廣告的傳播載體，同時戶外廣告又是商業建築的重要組成部分，它們相互依存，不可分割。
1.1商業建築是戶外廣告的傳播載體
戶外廣告要尋找適合的附著物才能在城市中立足而且要發揮戶外廣告的傳遞資訊的作用，而建築物立面，尤其是商業街區的臨街建築立面，是人們比較容易注意到的地方和位置，所以，商業建築立面也就成了戶外廣告招貼、懸掛的最佳場所和媒介。當今，戶外廣告占領了城市商業街區每棟建築的立面，保持興旺發展的態勢。
商業建築現在已經不僅僅是作為購物環境而存在，它已成為一種具有深層次文化內涵的精神媒介，是人們的生活方式和審美取向的展示。可以說，社會文化的媒介商業建築的外立面，是商業文化的表達。
立面是商業傳播的重要媒介。從巨集**，建築功能的凸顯，體現了立面的資訊化，以及與公眾的交流，人們的文化生活、審美情趣。從微**，設計師們把廣告展示與建築立面有機地結合，相互補充、襯托，把不利因素轉化為具有裝飾價值的積極因素，並與建築的設計風格相呼應，以僅有的空間向消費者傳遞豐富的商業資訊，成為建築外立面上的閃光點。
戶外廣告的優勢
戶外固定媒介 第一是到達率高 通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創造出理想的到達率。據實力傳播的調查顯示，戶外 的到達率目前僅次於電視 位居第二。第二是視覺衝擊力強 在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經千年的實踐，表明其在傳遞資訊 擴大影響方面的有效性。一塊設立在 地段的巨型廣告牌是任何想建...
戶外廣告的種類
印刷 材料 紙張根據用處的不同，可以分為工業用紙 包裝用紙 生活用紙 文化用紙等幾類，其中文化用紙中即包括書寫用紙 藝術繪畫用紙 印刷用紙。在印刷用紙中，又根據紙張的效能和特點分為新聞紙 凸版印刷紙 膠版印刷塗料紙 字典紙 地圖及海圖紙 凹版印刷紙 畫報紙 周報紙 白板紙 書面紙等。另外一些高檔印刷...
戶外廣告的區別
戶外廣告是廣告經營者接受廣告客戶的委託，進行廣告的策劃 設計 製作 安裝，通過招牌 燈箱 電子螢幕 旗幟等媒介直接或間接地介紹所要推銷的商品或所要提供的勞務的行為，有著不同於普通產品或勞務的特點。首先廣告公司製作的燈箱 電子螢幕等不是為了 而是為了吸引客戶利用這種媒介做廣告宣傳，收取一定的廣告費，屬...