商業廣告是市場**的一種手段，其主要目的是傳播資訊，吸收受眾去欣賞、接受，促進銷售目的，獲取利潤。因此，它考慮的就是如何適應消費者的需求通過傳播新的消費觀念，培養製造消費者，進而促進和指導消費。
但是，現在市場上的商業廣告多採用的是直白的闡釋性的語言。廣告語言指的是廣告宣傳採用的用來傳遞資訊的一切形式和手段，包括聲音、文字、情節、**、色彩等。闡釋性的廣告語言將廣告的內容與目的直接訴諸形式。
接受者面對的不是具有感染力的廣告，而是赤裸裸的推銷。這類闡釋性廣告語言表現為純粹的產品的功能介紹、服務承諾、**的利誘等。儘管廣告的資訊表達直白清晰，接受者易懂，但是由於這種廣告語言表現為一種理性，不是活潑的生動的感性訴求，讓接受者感到的是一種資訊的壓迫。
因為理性概念的理解，對人而言是外在的，是人在克服自己的好噁和知識障礙、排斥感性的前提下向它靠攏。可想而知，它無法調動人的全面的感知能力。接受者與之疏離，有一種強烈的排斥感。
廣告的效果期望值相去甚遠。
如腦白金的廣告：兩個老人在畫面中使用了這樣的廣告語：「今年過節不收禮，收禮只收腦白金。
」這種直白的廣告語言加上在電視中輪番的**，確實能讓消費者產生印象。但是，太多這樣的廣告不斷地湧現在人們的生活中，沒有含蓄的語言，受眾
看不到新意，自然容易產生疲勞的感覺。這幾年，不斷有國外的廣告公司進入中國，同時也帶來了他們的富有新意的廣告。這對中國的廣告業必定是個不小的衝擊。
要解決在廣告中過多地使用直白的語言，將廣告的闡釋性語言轉換為啟示性語言，從而打破目前中國廣告製作的困境，提公升中國廣告製作水平，改變人們對中國廣告製作粗、濫的看法，改善廣告的效果，這才能為中國廣告業在世界廣告製作領域爭一席之地。
所謂啟示性語言，是相對闡釋性語言而言的，就是非直白的說明性廣告語言，它融理性與感性之中，目的於手段之中，內容於形式之中，採用含蓄的廣告手段，將廣告的資訊訴之於人的想象。相比闡釋性的廣告語言，它不給人理性的壓迫和強制，而是通過情感和想象的訴求，使接受者與之更具有親近感，更加願意去了解和接受廣告的物件。廣告的製作更富於藝術性和審美性。
啟示性語言有如下特徵：1.含蓄性
含蓄性即所謂「不著一字，盡得風流」。這是啟示性廣告語言的核心特徵。對受眾而言，直接介紹就好像乙個枯燥的課堂，知識的強迫消化吸收總是激動不了人們。
含蓄性的語言卻能給人想象的空間，讓人主動地接受，而不是被動地承受。直接介紹產品的優點，鼓動觀眾或讀者購買產品的廣告雖然可行，但廣告詞在邏輯上雖能說服人，在情感上卻不能打動人，
反而會讓人覺得厭煩，產生一種壓迫感和強迫感。所以，這樣的廣告儘管天天**，但效果不佳。其實廣告如同演講，一般不會使用赤裸裸的詞彙直接要求觀眾購買所宣傳的產品，相反，大部分廣告會使用一些含蓄的、間接的詞，會增加廣告美感，可以動之以情、曉之以理來吸引觀眾的眼球，使消費者自動、自願地購買其產品。
所以說，含蓄性在廣告中起著強大的語言說服力。含蓄在廣告的設計中占有優勢是因為可使消費者更容易從宣傳的商品得出多樣的、獨特的以及積極的推論。由於廣告商的意圖並沒有明示在廣告詞中，含蓄的廣告主要依賴於消費者的推斷。
這樣，消費者根據關聯可以構建廣告中並沒有出現的多層含義。所以，含蓄的運用實際上大大擴充套件和延伸了廣告的內涵。如：
某捲煙廠的一則廣告，畫面**現乙隻白鶴朝遠處天空飛翔，然後出現了廣告語：鶴舞白沙，我心飛翔。表面上看來是一幅優美的人與自然和諧畫面，實際上是為該捲煙廠所作的企業整體形象的廣告。
給人很大的想象空間。2.情感性
人性結構可分為理性和感性兩種。廣告引起的情感的反應，又分為肯定和否定的兩類。肯定的情感反應，諸如熱心、快樂、精力充沛、主動等等；否定的或消極的情緒體驗，諸如懊喪、壓抑、焦慮、生氣、害怕等等。
啟示性廣告語言使人們感受到廣告中主人公使用特定商標所產生的積極情感，並通過該廣告與使用體驗的重複，由該廣告
所產生的同感就有可能變為實際的體驗。這還可以作如下解釋：該廣告可能促進有關過去經驗的回憶和引起有關該情感新的想象。
此類廣告用語，使用它的目的是要運用感情來感染接受者，不是用純知識性的用語告訴接受者。消費者不是乙個可以任意施加影響的消極主體，而是乙個具有一定的要求、信念、定勢和意向，有著判斷是非標準的積極客體，他們對廣告的內容完全是根據自己要求的價值標準加以攝取或排斥的。所以，說實話、抒真情是廣告的生命，是贏得受眾的本質力量，也是對社會負責、對消費者負責的表現。
比如一家尿不濕的電視廣告，母嬰一起看電視，母親被電視劇集感動，眼睛沒有離開電視機，手卻不停地從紙盒裡抽出紙巾擦眼淚。最後，當她手再伸向紙盒時，紙沒有了。這時坐在旁邊的嬰兒把尿不濕給他的媽媽。
整個情節沒有一句話，但是，通過電視―母親―嬰兒之間的感情轉換卻是極其富有感染力的。作為母子之間這個人類共同的情感是正面的，特別是最後那個嬰兒遞尿不濕的動作,嬰兒幼稚的面容與成熟的關懷性動作,感人肺腑而又忍俊不禁,很自然地讓人記住了尿不濕這個廣告.
心理學家魯道夫?阿恩海姆認為：藝術創作是以知覺為基礎的，它不是憑空創造，而是以生活積累和生活體驗為基礎的，藝術家的生活積累則以知覺為媒介，藝術創造的基礎就是對客觀物件的表現性的知覺。
廣告本身就是一種浪漫型的藝術，它的創作也應以現實為基礎，以現實為對照，不滿足於現實而表達理想和
激情。同樣，這種激情應**於生活，**於內心深處對生活的熱愛和憧憬，只有做到了這一點才能真正被受眾所接受。3.簡潔性
簡潔不是簡單，在於以少勝多。廣告製作和傳播都是需要耗資的，因此它不可避免地要受時間、篇幅的嚴格限制。這就要求廣告語言要簡潔有力，要盡可能用少的詞句，最大程度地傳遞商品(產品)資訊。
在競爭激烈的資訊時代，消費者一般不會花大量的時間來看長篇大論的廣告，要讓消費者在無意中引起注意，廣告語言必須簡潔有力。否則就很難抓住人的注意力，廣告也就失去了應有的功效。那種，因產品功能的複合性、優勢的多樣性，闡釋性廣告語言就不得不花大量的時間和金錢來作說明。
這樣，既浪費了時間和金錢，又達不到好的效果。啟示性廣告用語能克服這個毛病，能夠做到以一當十的簡潔性效果。
簡潔，它包含更多的意蘊，讓人產生言不盡意、回味無窮的感覺。前面提到啟示性廣告用語的含蓄特徵，就使其具有簡潔性特徵。唯有簡，才能含蓄，才能激起人的想象。
簡潔不是簡單。簡單是直白，簡潔卻含有啟示。某蜂蜜廣告「口服，心服。
」簡潔的四個字卻能引發人們無限的豐富聯想：蜂蜜的滋味妙，蜂蜜的效果好，消費者的滿意程度高等等。接受者在這簡潔的用語裡體會到蜂蜜的有關種種，從而產生無盡的遐想，廣告的效果自然達到。
而不是非要說明蜂蜜如何生產，質量如何安全，使用如何健康等繁瑣的闡釋。
對商業廣告語言公益化現象的思考
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創意廣告語言的魅力
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試析廣告語言與文學語言的異同
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