試析廣告語言與文學語言的異同

作者：程雯娟

**：《現代語文(語言研究)》2023年第01期

摘要：廣告語言是依附於文學語言的，它們之間有著密切的關聯，但由於其目的不同，因而在語言上表現出差異性。本文通過分析廣告語言的特點，找出了廣告語言與文學語言的一些相似點與差異性。

關鍵詞：廣告語言文學語言特點異同

廣告語言和文學語言同屬運用語言文字作載體進行的創作活動。它們有較多相似之處，甚至有交叉重疊的地方，有的廣告文案大量使用文學語言。但是廣告語言同文學語言在本質上和語言特點上又有著差異。

一、廣告語言的特點

廣告語言主要包括廣告的標題、副標題、廣告正文等內容。由於廣告突出的商業目的，在廣告寫作中，廣告語言必須充分表達廣告的資訊內容，刺激消費者的心理需求，使其產生購買慾望，最終實現購買行為，因此廣告語言就具有了鮮明的特徵。真實性是廣告語言的基本特徵，沒有這一點，廣告就失去了可信性。

廣告語言還必須具有簡潔、新穎生動等特點。

（一）廣告語言的真實性

廣告語言的真實性，要求廣告語言所反映的商品資訊要真實、準確，不能杜撰。也就是說廣告所傳達的資訊必須以事實為依據，真實而且客觀、確切地反映其實際情況，要向目標受眾提供經得起檢驗的資訊。

對商品實事求是的介紹，不加修飾地傳遞商品資訊，這樣容易贏得消費者的信任。德國金龜汽車公司有一則廣告：「2023年型的金龜車一直是醜陋的」。

金龜車外型雖一直維持不變，但效能卻不斷改進，因而在市場上仍然受到消費者喜愛。這則廣告如實地介紹了產品的短處，給人以誠實、負責的良好印象，達到了以短揚長的目的。

廣告語言的真實性並不是說所有的廣告都需要完全精確地描述商品，廣告語言可以具有藝術性，這種真實是用各種表現方式、手法、技巧來展示的富有個性的「藝術的真實」。如芝加哥一家美容院廣告：「不要對剛剛從我們這裡出來的姑娘拋媚眼，她可能就是你外婆。

」恰到好處的幽默和誇張，使受眾感到一種情趣。