廣告語言中的語法偏離現象研究

作者：汪冬潔

**：《青年文學家》2023年第18期

摘要：廣告語言中的語法偏離現象是一種特殊的語言現象，它的出現頻率決定了其是不容忽略的。針對這一特點，本文對電視商業廣告語言中的語法偏離現象的研究概況、型別、緣由及作用進行了分析。

筆者希望通過本篇文章，能夠對這種語法偏離現象進行追根溯源，並從文體學的角度對其進行合理的解釋，探求其在廣告語言中的作用，同時也希望能對電視廣告理論有所完善，對電視廣告的創作有所幫助。

關鍵詞：電視商業廣告語言；語法偏離現象；型別；緣由；陌生化

作者簡介：汪冬潔，北京人，現就讀於中國傳媒大學，為10級漢語言文字學研究生。

[中圖分類號]：h146[文獻標識碼]：a

[文章編號]：1002—2139（2012）—18—0—02

1.緒論

1.1研究物件

本文的研究物件為電視商業廣告語言。電視廣告採用以畫面、聲音相結合的表現手段，表現力強、感染力大、覆蓋面廣。其主要分為公益廣告和商業廣告，本文研究範圍僅限於商業廣告中各種產品的廣告，廣告中有許多新鮮有趣的語言現象，值得從語言學的角度加以考察研究。

1.2關於語法偏離現象的界定

狹義的語法是指客觀存在著的語言的結構規律。在一些商業電視廣告語言中，常常會出現不符合現代漢語語法規則現象，即廣告語言的語法偏離現象。

1.3商業電視廣告語言中語法偏離現象研究現狀概論

上世紀關於廣告語言的專著就有近十種，而二十世紀以後，廣告語言的研究更加深入，角度也更加多樣。人們對廣告語言的研究範疇、研究方法，廣告語言的傳播方式，廣告語言的規範化，廣告語言的民族性和世界性等問題都進行了深入**。這個時期的廣告語言研究選題不大，卻很有深度。