文化傳播學院a0811 6號江志平
1. 中國經濟形勢分析
受外貿、投資拖累，中國經濟增長持續下滑根據國家統計局最新資料顯示，2008 年前三季度，中國國民生產總值增長率持續下滑，由 08q1的10.6%下降至q3的9.0%，1-9 月 gdp 較上年同期增長 9.
9%，低於去年同期 2.3個百分點。同時預計全年 gdp 增速將放緩至 9.
9%，而09年度gdp增速將下滑至 8%左右。中國經濟發展增速的持續下降，除去國家對 07年度經濟過熱所進行的巨集觀調控起到一定成效外，全球經濟形勢持續低迷的影響開始顯現。出口減速：
在拉動中國經濟發展的外貿、投資和內需三駕馬車中，由於海外市需求的萎縮，導致外貿增速明顯放緩，對經濟發展的貢獻值也有所降低：前三個季度中增速回
落的 2.3個百分點中，有 1.2 個百分點是由於出口減速造成的。
投資謹慎，消費放緩：此次經濟危機源自金融市場，各投資機構在專案選擇、投資規模等方面更加謹慎；而由經濟危機引發的企業裁員潮逐步擴散，消費者對未來營收預期下降，在消費方面更加理性，從而導致消費市場增速放緩。
2. 經濟危機對中國網際網路發展的影響
經濟危機下網際網路冷熱互現，網路營銷發展勢頭依然良好
2.1、正面拉動：相對於傳統購物方式，網路購物在價效比、方便性等方面的優勢在危機下
更加顯著，將獲得更多消費者的選擇；網購市場的快速發展，也將帶動電子支付領域表現優異。同時經濟環境低迷對個人消費影響並不明顯，而危機期間會有更多人選擇網遊類服務，因此網遊市場將保持快速發展。
2.2、負面影響：全球性經濟危機導致海外市場需求銳減，外貿類企業受到較大負面影響，
b2b 電子商務中期發展前景悲觀；大量企業實行緊縮戰略，裁員、招聘萎縮將導致網路招聘行業持續低迷；同時由於收入下滑並且對未來收入增長缺乏信心，個人出行意願降低，將對旅行預訂行業產生不利影響。
2.3、 網路廣告依然樂觀：企業預算的收縮將導致其營銷投入的削減，但外資進入、外貿類
企業轉向內需將對廣告市場起到較大推動作用，同時網路**的營銷優勢在危機中更具吸引
力，因此艾瑞諮詢認為網路廣告市場增速雖然會有所下滑，但將保持在 20%左右的水平.
3. 中國網路營銷發展狀況
3.1.2008 年中國網路營銷發展情況
奧運拉動促網路廣告增長穩健
調查資料顯示，進入 2008 年，除第一季度由於季節因素中國網路廣告市場環比增幅有較大幅度降低外，連續兩季度保持穩健增長。2008q3 中國網路廣告市場規模已達 51.6 億，同比 2007q3 的 29.
0 億增長 78.0%，環比 2008q2 的 45.7 億增長 12.
9%。艾瑞諮詢認為，在全球及中國經濟形勢持續低迷的環境下，08 年中國網路廣告市場規模依然呈現穩步上公升趨勢，主要原因在於奧運因素的強勢拉動，以及網路**與傳統**相比在價效比、互動性等方面的優勢。
3.2009 年中國網路營銷未來趨勢
3.2.1 2009 年網路營銷總體趨勢預期
09年網路營銷發展前景依然樂觀，增長 1-3 成
艾瑞諮詢通過對企業、廣告**機構、**等不同領域專業人士調研發現，有 35.4%的調查物件認為 09 年中國網路營銷市場規模增長率在 11-30%之間，另外有 19.7%的調查物件認為增長率會達到 31-50%；同時，認為增長率低於 10%的調查物件比例為 16.
7%。整體而言，網路營銷發展雖然受到整體經濟下滑的影響，但業內人士對未來網路營銷市場發展依然樂觀。
3.2.2廣告主、**及廣告**對 09 年中國網路營銷走勢**
未來預期整體樂觀，廣告主更為謹慎
調查資料顯示，超過 50%的**和廣告主均認為廣告投放增長將會在 30%以下，其中有45.6%的廣告主認為未來一年網路營銷市場增長率在 11-30%之間。同時 25%的廣告**公司認為其增長將會達到 31-50%，有同樣看法的**和廣告主分別佔到 16.
1%和 17.7%。
艾瑞諮詢分析認為，多數業內人士對於未來一年的廣告投放增幅仍抱有較高期待，其中作為與網路廣告投放直接相關的廣告主的預期更為謹慎.不同職位人士對 09 年中國網路營銷走勢**高階管理人員態度謹慎，中級管理人員和一般雇員較為樂觀.
艾瑞諮詢通過對不同職位人士的調研發現，一般雇員、中級管理人員和高階管理人員整體上都認為廣告投放增長將在 11-30%，其中，高達 42.6%的高階管理人員持此觀點。超過 50%的調研物件認為增長將在 30%以下。
可見，大多數業內人士對於未來的廣告投放趨勢持有樂觀謹慎的態度。圖 2-4 不同職位人士對經濟危機下廣告投放趨勢**
4 網路營銷價值分析
4.1.網路**價值調查
危機下網路**高價效比優勢凸顯
調查資料顯示，57.1%的業內人士認為，網路**與傳統**相比其價效比最具競爭優勢；同時廣告效果的可評估衡量也為眾多業內人士所關注，其選擇比例達到 55.1%，可實現精準營銷、針對性強的選擇比例位列第三。
艾瑞諮詢認為，在整體經濟形勢持續走低的環境下，企業主廣泛以謹慎的緊縮政策應對；
而融資形勢的困難迫使企業必須增加營收以自救。因此在投入相對減少，但同時需注重營銷效果的情況下，網路**的高價效比優勢對廣告主而言更具吸引力。
4.2 最具廣告投放價值的網路平台
搜尋引擎成最具廣告投放價值平台
包括百度、谷歌在內的搜尋引擎營銷平台，由於其廣告的精準投放、投放費用相對低廉，
以及廣告效果的評價較高，使其在價效比、效果評價等方面具有較強的競爭優勢，因此成為業內人士眼中最具廣告投放價值的網路平台。
同時，垂直****和綜合門戶**也受到業內人士青睞，選擇比例分別達到 21.6%和
17.1%，分列
二、三位。
5 2009 年中國網路廣告投放趨勢
5.1.2009 年中國網路廣告投放總體走勢
未來一年廣告預算小幅縮減
根據調研資料顯示，在經濟危機的大環境下，60%的業內人士認為未來一年廣告主廣告預算將縮減，但幅度不大；也有 16.1%的業內人士較為悲觀，認為預算會大幅縮減。而認為廣告主會增加預算的比例只有 16.
1%。艾瑞諮詢分析認為，在經濟危機前景不明的形勢下，大部分業內人士對未來一年廣告投放
趨勢態度謹慎樂觀。同時在經濟環境持續低迷、消費需求逐步緊縮的形勢下，企業在施行緊縮戰略的同時，更需要考慮的是如何做好市場營銷，以有效增加營收、抵禦寒冬。不同職位接受調查人員對未來一年經濟危機下廣告投放趨勢預期較為一致，都有 60%左右
的比例認為廣告投放將會有所縮減，但幅度不大。表明目前業內人士對未來廣告投放趨勢的預期較為一致。
調研資料顯示，60%左右的調研物件均認為經濟危機下廣告投放將會縮減，但幅度不大。其中，17.4%的廣告主認為廣告投放會增加，但幅度不大。
相比**和廣告**公司對廣告投放的預期，廣告主的預期更為樂觀。
5.2.不同廣告主型別網路廣告投放走勢
經濟危機較多影響中小廣告主
調研資料表明，有 59.7%的受調查人士認為，經濟危機將對中小廣告主影響最大。主要原因在於，整體而言中小企業相對於大型企業抵抗經濟寒流的能力較低：
在市場需求增勢放緩導致營收縮水，信貸、投資緊縮的情況下，其融資能力要遜於大型企業，因此在成本支出上可能會採取更加謹慎的戰略，對其營銷投放影響較大。
調研資料顯示，**、廣告**公司和廣告主均認為經濟危機對中小廣告主的影響更大，
持有此觀點的人士分別佔到 65.0%、54.8%和 56.
5%。其中，43.5%的廣告主認為危機對品牌廣告主的影響大。
中小廣告主由於抗風險能力弱、盈利模式單一等因素導致在經濟危機下受到較強衝擊。
5.3.不同行業網路廣告投放走勢
金融、地產和交通將縮減投放
調查資料表明，業內人士對未來一年不同行業網路廣告投放趨勢的預期差異較大。其中，
更多受調查人員認為快速消費品類、網路服務類、通訊服務類和 it 產品類將會增加廣告投放；而受經濟危機影響較大的房產、金融和交通領域網路廣告投放將有所降低。
艾瑞諮詢認為，經濟危機對各行業產生的影響有所區別，目前對金融、地產、交通等行業
的負面影響較大，以上各領域在未來可能會採取更加深入的緊縮戰略，從而影響其營銷費用的投放。
潘網路廣告的發展趨勢
隨著網路覆蓋率的提高，網路技術的創新與發展，大家關注度的越發提公升，以及資訊的高速傳播，許許多多的商家已經看好網路世界所能帶來的巨大潛力。首先，我們了解網路廣告的特點 1 全互動，客戶與廣告者隨時溝通，廣告檢視無時限要求 2 符合顧客利益，高針對性，降低廣告成本 3 面對廣大人群，對受眾技能無要求 ...
中國網路廣告回暖
龍源期刊網 作者 計算機世界 2009年第27期投放7億元 7月16日，艾瑞諮詢發布中國品牌網路廣告最新研究資料顯示，2009年6月，中國品牌網路廣告投放總費用7.03億元，比5月上公升4.1 網路廣告市場進一步回暖。其中網路服務類投放費用最高，為1.3億元，比5月上公升18.5 6月網路服務類 交...
中國網路廣告發展中存在的問題
網路廣告是以網際網路為 發布 傳播的商業廣告。網路廣告發軔於1994年的美國。此後，網路廣告逐漸成為網路上的熱點，世界網路廣告發展可謂突飛猛進。目前網路廣告的市場正在以驚人的速度增長，網路廣告發揮的效用越來越顯得重要。中國的第乙個商業性的網路廣告出現在1997年3月，傳播 是，廣告主是，廣告表現形式...