一、中國廣告業發展現狀
中國的廣告業個年輕的行業，與發達國家的廣告業現狀相比，仍顯得相對滯後。我國廣告管理體制上的不完善，導致了一些比較明顯的缺陷和許多有待填補的空白，本文就我國廣告業現狀及涉及到的經濟問題、社會問題，面對的倫理道德問題進行簡單的**。j6j7f6o1k3。
中國廣告業發展現狀：
廣告是乙個企業產品的外在形象，旨在宣傳企業或者**等的形象、產品或者服務。如果國民對某個廣告已經產生反感，那麼他就不會去買這個企業的產品，這個企業就難以生存。因此，廣告對於企業的生存與發展十分重要。
我國的廣告業與國外廣告業相比，在廣告理念、廣告運作、廣告效果上存在較大差距，尤其是缺乏專業人才。隨著合資廣告公司數量的增加和外商獨資廣告公司的出現，廣告行業的競爭不斷加劇，我國中小廣告公司將會受到衝擊。j6j7f6o1k3。
從2023年經濟回公升開始，中國經濟進入了新一輪發展週期到2023年，中國經濟連續9年快速平穩執行，國民經濟良好較快的發展態勢，為廣告業的發展提供了有力的經濟保障。j6j7f6o1k3。
總體來看，經歷了上世紀80年代的恢復期和90年代高速發展的成長期，2023年以來中國廣告業進入了高度成長的新時期，我國廣告業的發展由低起點高速度向高起點低速度邁進，增長速度趨於平穩，行業的平均利潤趨向穩定。具體來說，中國廣告業的發展現狀如下：j6j7f6o1k3。
廣告業在中國這片九百多萬平方公里的沃土上早已生根發芽，並茁壯成長，在中國已經成為了乙個新興的產業，對國民經濟的發展起著至關重要的作用。j6j7f6o1k3。
中國是世界上人口最多的國家，全國上下總體消費需求量名列世界前茅，需求樣式也較別國多。人口多，需求多，市場大，這使得中國廣告市場也有著巨大的發展空間。目前，廣告業雖然取得了較快的發展，但是中國的廣告市場仍然存在著巨大的發展空間，這為中國廣告業今後的繼續發展提供了強有力的條件。
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廣告管理上，**和相關協會和其他有關民間組織擔當著中國廣告業的管理者，履行著中國廣告業的管理職能。目前，我國已經形成了像《廣告法》、《消費者權益保**》等相關法律法規，同時也建立了一些專門培養廣告業專門人才的高校、開設了相關廣告學課程，廣告業內部也形成了一定的行業自律標準規範。j6j7f6o1k3。
廣告社會監督上，我國已經形成了乙個較為規範的監督機制和實施的程式。而受眾在廣告業監督問題上也有了較大的覺醒，對廣告業以及廣告都有了較前期更加清晰地認識，百姓的維權意識有了一定的提高。j6j7f6o1k3。
廣告經營管理上，中國已經形成了廣告**制，並成立了許多廣告**公司，並在新世紀取得了突飛猛進的發展。通時，中國廣告業也已經形成了比較成熟的廣告業務運作流程。j6j7f6o1k3。
廣告媒介運用上，中國廣告業已經結合了科技的因素，全面運用網路、遊戲、電視、電影、手機、廣播、報紙和宣傳頁等等各種可利用的宣傳工具，在這一點上應該可以說是已經和世界接軌了。j6j7f6o1k3。
從2023年經濟回公升開始，中國經濟進入了新一輪發展週期。到2023年，中國經濟連續8年快速平穩執行。國民經濟保持良好較快的發展態勢，為廣告業的發展提供了有力的經濟保障。
德國廣告**協會2023年發布的一項調查結果顯示，中國廣告業規模已躍居世界第二位，僅次於美國。①2023年中國廣告業全年營業額為1471億元，佔到gdp的0.706%。
②廣告業在國民經濟中已初具規模。作為乙個經濟依附性產業，中國廣告業受巨集觀經濟持續增長的推動，營業額保持了每年兩位數的增長幅度。2023年—2023年平均年增幅為13.
75%，高於gdp9.24%的平均增長率。③2023年廣告業全年總營業額增長率為10.
68%。④考慮到巨集觀經濟平穩增長的態勢以及奧運經濟的推動，預計2023年中國廣告業的增長將比2023年更為樂觀。受數字革命和新**技術的推動，中國**廣告市場經歷了激烈的變局。
傳統**仍然是廣告市場的主體，但增幅逐年放緩；以網際網路為代表的新**廣告份額不斷攀公升，已超過雜誌和廣播所佔的份額。2023年全媒介廣告市場，電視以74.1%的份額排在首位。
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報紙和戶外**分別以13.5%和3.7%的份額排在第二和第三位，網際網路和商務樓宇lcd分別以3.
5%和2.3%的份額排在第四和第五位，超越了雜誌和電台所佔的份額。⑤總體來看，經歷了上世紀80年代的恢復期和90年代的高速發展的成長期，2023年以來中國廣告業進入了「高度成長」的新時期。
⑥我國廣告業的發展由低起點高速度向高起點低速度邁進，增長速度趨於平穩，行業的平均利潤趨向穩定。然而，中國廣告業存在的根本問題依然沒有解決，中國廣告業的增長方式及產業結構不合理依然是制約行業發展的瓶頸問題。從中國廣告業近幾年的增長看，增長方式仍然是靠數量增長拉動的粗放型增長，沒有質的飛躍。
廣告經營單位的增長幅度遠遠高於廣告營業額的增幅。以2023年為例，2023年中國廣告經營單位增長率為20．6%，比總營業額10.68%的增長率高了近10個百分點。
⑦從產業結構看，中國廣告業集中度低，中小廣告公司佔總體的絕大多數，並呈高度分散、高度弱小的局面。2023年，排在中國廣告經營單位100強以外的大量中小廣告公司，在總營業額中僅占有23%的份額，與其數量佔比嚴重不匹配。另外，廣告市場主體即**、廣告主、廣告公司三者間的關係極不平衡,「強**、弱公司」的格局依舊沒有改變。
從2023年廣告業統計資料看，四大傳統**廣告經營額佔總經營額的49.1%，專業廣告公司的廣告經營額佔39.55%。
⑧中國廣告產業的這種結構性失衡直接導致廣告公司在市場主體三方的博弈中居於弱勢地位。j6j7f6o1k3。
計顯示，2023年全國共有廣告經營單位113508戶，比上年增加11722戶，增長11.5%;廣告從業人員913832人，比上年增加42466人，增長4.9%；廣告營業額達1238.
6億元，比上年增長14.8%，佔國內生產總值0.93%，佔第三產業生產總值2.
9%。j6j7f6o1k3。
改革開放給中國經濟帶來的巨大推動力，隨著國門的開啟，中國經濟開始與世界經濟接軌。「去中國大陸投資」，也成了西方先進國家中乙個久盛不衰的話題。一大批實力雄厚的跨國公司來中國投資，帶來了資金，帶來了先進的科技和管理理念和方法，也帶來了厚厚的廣告訂單，僅2023年—2023年間，外國投資中國大陸的資本，就達1600億美元，而這些進入中國大陸的外資企業（含中外合資企業），率先充當了中國廣告市場上的最大主顧。
據2023年6月，對上海《解放**》《文匯報》《新民晚報》《每週廣播電視》四家報紙的調查表明：當月報紙12大廣告主中，竟有8家是外資或中外合資企業如：松下、夏普、澳大利亞外務外貿局、飛利浦、上海大眾汽車、百事、索尼等公司和上海金馬集團。
外資和中外合資企業給起步和發展中的中國廣告業注**一支興奮劑。顯示了當今世界廣告業咄咄逼人的競爭勢態，並對中國廣告業形成了一股衝擊波。j6j7f6o1k3。
與此同時，中國經濟在短期內出現了歷史上空前的飛速發展的繁榮局面。在最近五年內，中國國民生產總值年平均增長率為12%，其中工業的年平均增長率為 17.3%，第三產業的年平均增長率為9.
5%。經濟的發展自然帶動了城鄉人民生活水平的提高。國家統計局的權威研究資料表明：
從2023年到1984 年，居民消費模式從生存型轉向溫飽型，消費支出主要集中於吃、穿等生存資料，恩格爾系數基本上在56.5%—59.5%之間變動。
從2023年到1989 年，消費模式從溫飽型轉向準小康型，人均生活費從2023年的608元人民幣增加到2023年的1261元，消費模式的變化主要體現在吃穿等生存資料在消費結構中所佔比重的下降，支出投向趨於多元化，恩格爾系數下降至52%—53%。從2023年至2023年，居民消費模式又從準小康型開始向小康型轉變，人們普遍講求生活質量，並開始關心投資，大眾傳媒把居民的五大投資熱點歸納為：「投資住宅以求舒適感，投資通訊以求資訊快，投資遊樂以求休閒好，投資保健以求身體健，投資文化以求子女慧」。
至此，中國有史以來最具購買力的消費大市場已經成型，為中國廣告業的發展與成熟，提供了賴以生存的強大母體。面對這樣的大市場，中國的企業家豈有坐視不顧之理，他們改進包裝、推出產品、強化品牌、引導消費，短短的17年，中國的廣告業得到了空前的發展，實在是改革開放所帶來的經濟增長，人民生活水平提高的必然趨勢。j6j7f6o1k3。
最近的17年間，中國的大眾傳媒也經歷了乙個快速的恢復、擴充套件、創新的過程，形成乙個密布全國的大網路，為廣告發布的廣泛性和密集性提供了客觀保證。以廣播電視為例，截止2023年，中國大陸的廣播和電視的覆蓋率已分別達到了78.7%和86.
4%。僅上海一地，就有兩個地方性大電視台，開設了四個節目頻道，此外還有**電視台的四套節目和已經覆蓋全市各區的有線電視網的五套節目，因而有著充足的時段播發各種**檔次的電視廣告。上海兩大公共電視台和有線電視臺，目前月廣告發布額的總和，已達億元人民幣之多。
隨著通訊業的發展，中國的電視**又躍入了乙個更高階、更迅猛的發展階段，**計畫到2023年，廣播和電視的全國覆蓋率要分別達到85%和90%。2023年末，中國電視**的龍頭老大**電視台，一夜之間增闢四套節目，並開通了衛星頻道，使**電視台每天節目播出時間激增至150小時，其中廣告時間達15小時。j6j7f6o1k3。
近年來，中國報業也得到了蓬勃的發展，廣告主可隨意選取**和地方數不勝數的**、晚報、週報、專業報、行業報乃至書刊等刊登廣告；在國內各主要大城市的街道上都能看到電子螢幕、燈箱、霓虹燈、路牌或標牌等廣告**；廣告主還可在地鐵、公交車、計程車、火車、輪船、飛機上張貼廣告宣傳品和播出廣告音像訊息；可選擇國家郵政系統或人工傳播機構散發廣告宣傳品；也可選擇電子通訊網路傳播廣告資訊。j6j7f6o1k3。
2023年中國全面樹立和落實科學發展觀，進一步加強和改善了巨集觀調控，收到了明顯的成效。經濟執行不穩定、不健康因素得到抑制。國民經濟繼續保持平穩、較快的良好發展趨勢。
據國家統計局統計。2023年中國國內生產總值較2023年增長了9.5％，其中廣告業所佔的第三產業增長了8.
3％，在國民經濟良好的勢頭下。2023年中國廣告行業快速平穩增長。據統計2023年共有廣告經營單位11萬戶。
比2023年增長了11%；廣告從業人員91萬人，比2023年增長4.9%；廣告經營額達到1264億人民幣，比2023年增長17.2％。
中國廣告業的產值佔國內生產總值的0.93%，佔第三產業的生產總值的3%。 j6j7f6o1k3。
這只是乙個總的概念，這幾年中國廣告業發展的基本特點沒有太大變化。 廣告公司繼續保持快速增長
2023年底全國廣告公司接近7萬戶，比2023年增長了15%。廣告從業人員達到了64萬人，增加了8.2％，廣告公司的營業額增加了27％。
中國廣告公司連續多年保持快速增長，原因有三個：第一，中國經濟連續多年保持平穩較快的發展勢頭，促使廣告行業投放年年增加，更多的人對中國廣告市場預期看好，刺激了廣告公司的建立；第二，2023年實行國民經濟巨集觀調控政策。主要涉及部分投資增長過快的原材料加工行業，而廣告主相對集中的第
二、第三產業投資增長很快，分別增長了38%和25%，繼續保持快速增長：第三，廣告業中新的專業的服務行業領域擴大，如整體營銷策劃、廣告策劃、廣告**、廣告設計、資訊服務、業務諮詢等等專項業務服務發展很快，無論是綜合的還是單項的，無論是高層次的還是低層次的，需求在不斷的增長。 j6j7f6o1k3。
中國廣告業現狀
當今的商品社會是廣告萬紫千紅的世界。不論在街道 商店 還是在廣播 電視 報紙 雜誌中 人們到處可以聽到或看到各種形式廣告。市場經濟的發展使中國製造的產品銷售到世界各地,同時國外品牌的商品也在國內市場得以熱銷。在這樣的條件下，中國廣告業迅速發展。隨著國家政策放寬,外國廣告公司可以在中國設立獨資子公司,...
對於中國廣告業前景的看法
進入21世紀，中國的廣告市場在持續多年的發展之後趨向平穩。隨著全球市場的進一步開放，國內企業面臨的是市場競爭不僅來自本國，更嚴峻的是要接受國外強大競爭的挑戰。中國的廣告市場和廣告在新經濟環境中，面臨許多矛盾和困惑，但也帶來了難得的發展機遇。在我看來，中國當代的廣告業是個內憂外患的局面。國內人才供給的...
廣告業的會計核算
廣告業會計實務及相關稅收 一 會計賬務的處理 由於廣告行業沒有相對的行業會計制度，所以相關的賬務處理可以參考新的 企業會計制度 下面主要就收入 成本 費用以及相關的稅費賬務處理進行表述。1 收入的核算 取得廣告收入或 廣告收入時 借 現金 銀行存款 應收賬款等 貸 主營業務收入 廣告收入 取得其他收...