作者：蔣豔潔
**：《經濟研究導刊》2023年第01期
摘要：自2023年中國廣告市場恢復以來，廣告產業一直呈現出高速發展的態勢，作為改革開放的乙個重要產業成果，在中國的經濟發展中起了重要作用。通過scp分析正規化，從市場結構、市場行為、市場績效三個方面分析中國廣告業的產業組織結構，進而提出合理的產業組織結構。
關鍵詞：廣告業；市場集中度；規模經濟；進入壁壘；企業兼併
一、中國廣告產業的發展狀況
2023年中國廣告市場方興未艾，全國經營單位不過十幾家的廣告市場，營業額僅為1 000萬元；到2023年，中國廣告市場的營業額達20億元，廣告經營單位也超過了1萬家；二十年後的2023年，廣告營業額已達622億元；2023年，中國廣告的發展史上新增了濃墨重彩的一筆，這一年全國廣告總營業額突破千億元大關，達到1 078.68億元，廣告從業人員發展到87萬人；三十年後的2023年，中國廣告營業額突破2 000億元大關，達到2 041億元，廣告經營單位20萬戶，廣告從業人員133萬人；2023年，中國廣告經營額達到2 340.5億元，廣告經營單位24.
3萬戶，廣告從業人員148萬人，至此，中國進入世界廣告大國前四位，廣告業進入**發展期；2023年，中國廣告營業額突破3 000億元；2023年，中國廣告營業額突破4 000億元，經營單位37.8萬家，從業人員達217.8萬人，中國廣告市場總體形勢平穩向好，中國廣告行業躋身世界前列。
1979—2023年中國廣告經營額持續攀公升，在這三十三年的發展中，中國廣告年經營額從2023年的1 000萬元，增長到2023年的4 000億元，增長了4萬倍；廣告經營單位從僅有的13戶，發展到現今的37.8萬戶，也增長了2.9萬倍。
廣告業市場分析
報紙還在，廣告沒了 用這樣的乙個標題，絕非要製造所謂的引爆點來賺得高點選，只是想讓更多的傳統 從業者，特別是涉及廣告業務的從業者，從另外乙個視角重新認識自己再熟悉不過的 行業和廣告行業。雖然有些誇張的說法，但這也絕不是危言聳聽，曾經作為獨立行業存在的廣告業，其功能作用將繼續存在，但是作為乙個產業的存...
中國廣告業現狀
當今的商品社會是廣告萬紫千紅的世界。不論在街道 商店 還是在廣播 電視 報紙 雜誌中 人們到處可以聽到或看到各種形式廣告。市場經濟的發展使中國製造的產品銷售到世界各地,同時國外品牌的商品也在國內市場得以熱銷。在這樣的條件下，中國廣告業迅速發展。隨著國家政策放寬,外國廣告公司可以在中國設立獨資子公司,...
廣告業賬務處理
適用於服務業會計制度 廣告業會計實務及相關稅收 一 會計賬務的處理 由於廣告行業沒有相對的行業會計制度，所以相關的賬務處理可以參考新的 企業會計制度 下面主要就收入 成本 費用以及相關的稅費賬務處理進行表述。1 收入的核算 取得廣告收入或 廣告收入時 借 現金 銀行存款 應收賬款等 貸 主營業務收入...