摘要：文章在分析大資料特點的前提下，針對大資料時代下廣告的新特點，重點描述了網際網路廣告傳播模式和網際網路模式下大資料時代廣告和傳統廣告模式的區別，及大資料時代廣告傳播的精準因素。提出在大資料時代下，廣告的價值就是大資料的價值轉化，並且利用演算法實現對受眾人群的精準定位。
關鍵詞：大資料；網際網路廣告；傳播模式；營銷模式
資料顯示，目前網際網路資料每年以60%左右的增速在增長，網際網路資訊總量每2年就翻1番，每天產生的資料比網際網路產生以前所有資料的總和還多，真正的大資料時代到來了。這些大資料裡隱藏著巨大的經濟利益，有人曾經預言，未來屬於將資料轉換成產品的公司和人們。這些大資料裡也隱藏著消費者巨大的消費觀念和消費習慣，當然也會為整個廣告行業帶來巨大的變化。
1.大資料的特點
相對於一般意義下的資料，大資料具有以下特點：（1）體積大，所佔空間大。網際網路產生的資料正在以前所未有的速度在高速增長，計量單位己經不能用gb來計量了，它從gb到tb到pb不斷地公升級，甚至需要用eb和zb來計量大資料的大小。
（2）多樣性。大資料不是結構型資料結構，它表現出多種形式，資料種類和樣式各種各樣。（3）網際網路下的大資料有很高的利用價值，可以用來進行資料探勘及分析，得出一些可以指導行業發展的有用資料。
（4）高頻處理速度。因為資料太大，所以大資料要求有比處理一般資料更加有效高速的技術，只有對大資料進行有效的處理和呼叫，才能發揮出其巨大的價值。
大資料的到來使網際網路廣告增加了更多的技術含量，廣告商家為了精準地找到廣告合適的受眾群體和實現以人為本的廣告理念，就需要網路中的資料支援。
2.大資料下網際網路廣告的新特點
2.1廣告內容更有針對性
大資料時代下，廣告商更加注重廣告的針對性，能通過大資料的資料分析有效地得出廣告受眾群休的消費習慣和消費方向，因此就可以有針對性地投放廣告，達到最好的廣告效果。在大資料下，廣告由以往的向廣告專業機構購買**資源轉向向廣告交易中心購買廣告受眾群消費習慣。從廣告交易中心得到大資料，通過分析可以得出廣告受眾群的基本愛好、消費習慣等，比如針對小學生家長的廣告行為，通過資料分析出這個家長平時對什麼樣的培訓或是玩具有興趣，在給這位家長投放廣告的時候就會有針對性地投放這些廣告，在大資料下，這些比較容易做到。
2.2提高廣告決策效率
在網際網路大資料產生前，廣告的投放要想做到針對性強，廣告效果好，需要進行大量的調研工作，並從資料不是很大的樣本中提取受訪者的消費趨向，從而為廣告商提供廣告投放依據。由於樣本較小，且針對性不強，有些廣告得不到很好的理論支援，這給廣告的設計、理念、投放等都帶來巨大的影響，有時候會讓乙個廣告失敗。有了大資料後，廣告公司可以對大資料進行有效分析，從而得出更加合理的結論，排除了廣告團隊對消費者心理的揣摩和推測成分，這樣投放的廣告效果要遠遠高於人力調研市場所決策的廣告。
2.3廣告變換高效
傳統廣告以平面**廣告為主，廣告的投入往往是集中投放，而且如果變換廣告成本會非常高。由於前期的市場調研不可能樣本非常大，所以有時候集中投放模式下會發現廣告投放有偏差，但是改正過來也要有非常大的成本和勇氣。在大資料時代下，特別是當今數字**時代下的廣告投放，經過大資料的分析所得出的消費者行為習慣已經很接近現實，廣告的投放有很強的針對性，並且基於網際網路的廣告製作的成本也大大降低，廣告的變換不會引起很大的成本預算偏差。
目前網際網路廣告投放方式就是變換模式，隨時可以根據大資料進行廣告行為的調整，以提高廣告的針對性和廣告效應。
2.4以人為本的廣告模式
在大資料時代下，精準的資料分析可以具體到每乙個消費者的消費行為習慣，並且在數字**的配合下，可以針對個人的廣告投放在一定程度上讓消費者感到自己是被關注的個體，也從人文上體現了廣告以人為本的設計理念和投放方式。每乙個消費者在大資料時代下都可以享受到隸屬於自己的廣告服務，對廣告內容和推薦的服務就會較為關注，從而使廣告的預期效應達到最大值。
3.廣告傳播模式的改變
傳統的廣告傳播主要靠廣告公司的大力宣傳，有許多中間環節，所以需要的人力和物力成本較高，是以傳播者為中心的大眾傳播模式。這種模式下，傳播者並不知道消費者是誰，也不清楚消費者或是潛在客戶能不能看到這則廣告，只能是鋪天蓋地地廣而告之，可想而知廣告效果會是怎麼樣。而大數時代下的廣告模式，卻是以受眾者為中心的以人為本的點到點的傳播模式，在這種模式下每乙個廣告的受眾個體充當了傳播者，實現了點到點的傳播。
大眾傳播的模式就像是撒網捕魚，沒有太強的針對性，而實際上水中魚兒大部分不是你的目標，即使網上來也沒有任何利用價值，最後還得放回水裡。而大資料時代下的廣告投放講究的是精準投放，在一定程度上可以保證傳播的絕對到達率。在大資料時代下的廣告投放，通過資料分析已經擁有了相當精準的受眾資源，廣告公司只需要利用技術將廣告**推送到接受者那裡就行。
相對於傳統廣告的大眾傳播，這種傳播方式更加精準、到位。
和大眾傳播技術一樣，大資料時代下的廣告仍然要採用推送技術傳播廣告的主從模式，只不過和大眾傳播不一樣的地方是，大資料時代下的廣告推送更有針對性，傳播擁有更高的精準率。大資料時代下的廣告實際上是利用演算法對資料進行處理後，讓受眾自身價值進行傳播的過程，並通過價值轉化將網際網路中大資料的價值篩選後變成廣告內容進行傳達，最後達到受眾群體眼前。
4.結論
大資料時代下網際網路廣告的核心問題就是資料的分析與篩選問題，在資料探勘演算法處理下，將一些看似沒有任何使用價值的資料分析得出有價值的結論，從而實現對受眾人群的精準定位，最大化廣告的廣告效果，並且從根本上解決了傳統廣告投放的問題。
網際網路大資料
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網際網路廣告服務委託協議
甲方乙方以下簡稱乙方 是依法成立的網際網路 廣告服務商，擁有良好的網際網路 廣告 渠道。甲方為推廣其形象 產品或服務，同意委託乙方按照本合同約定策劃 投放甲方的網際網路 廣告 乙方同意接受甲方委託，為甲方提供網際網路 廣告投放策略 廣告投放及相關必要服務。甲乙雙方經友好協商，根據自願 平等 互利的原...