截至２００９年１２月，中國網民規模已達３．８４億人，網際網路普及率進一步提公升，達到２８．９％，在家和單位上網的網民比例在２００９年有了明顯的提高，有８３．２％的網民選擇在家上網，另有３０．２％的網民選擇在單位上網，網際網路作為人們日常工具的價值正在日益提公升。不只是在中國，隨著網際網路在全球普及率的逐年提高，網路正在走進人們的工作和生活，與此同時，網路廣告作為一種新興的廣告形式，在市場營銷中也愈加扮演著舉足輕重的角色。
目前網路廣告的市場正在以驚人的速度增長，網路廣告發揮的效用越來越顯得重要。廣告界甚至認為網際網路絡將超越路牌，成為傳統四大**（電視、廣播、報紙、雜誌）之後的第五大**。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的「網路**分部」，以開拓網路廣告的巨大市場。
澤遠網路公關公司認為：目前網路廣告與傳統的四大傳播**（報紙、雜誌、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網路廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷**戰略的重要一部分。internet是乙個全新的廣告**，速度最快效果很理想，是中小企業擴充套件壯大的很好途徑，對於廣泛開展國際業務的公司更是如此。
在我看來，網路廣告的優勢主要集中體現在這幾個方面。
首先，網路廣告打破了傳統廣告**的二維形式，它它能將文字、影象和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的資訊，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。網路廣告的載體基本上是多**、超文字格式檔案，廣告受眾可以對其感興趣的產品資訊進行更詳細的了解，使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種圖、文、聲、像相結合的廣告形式，將大大增強網路廣告的實效。
其次，網路廣告的目標關注人群較為廣泛和且具有很強的購買力。網際網路使用者72%集中在經濟較為發達地區，78%家庭人均月收入高於1000元，64%年齡在18歲到35歲之間，58%受過大學以上教育。因此，網路廣告的目標群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費能力最高的最具活力的消費群體。
再次，網路廣告有著比較強的針對性，不同型別的**投放不同的廣告，這樣使得目標受眾比較明確，做到有的放矢，這樣子廣告帶來的營銷效應更加明顯。
另外，網路廣告的網路廣告製作成本低，速度快，更改靈活。網路廣告製作周期短，即使在較短的週期進行投放，也可以根據客戶的需求很快完成製作，而傳統廣告製作成本高，投放週期固定。另外，在傳統**上做廣告發布後很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價。
而在網際網路上做廣告能夠按照客戶需要及時變更廣告內容。這樣，經營決策的變化就能及時實施和推廣。
還有，網路廣告的限制少，通過國際網際網路絡，網路廣告可以將廣告資訊24小時不間斷地傳播到世界的每乙個角落。只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統**無法達到的。
最後，網路廣告的**優勢比較明顯，其千人成本比較低。與報紙雜誌或電視廣告相比，目前網路廣告費用還是較為低廉的。這使得其價效比比較高，更能得到廣告主的青睞。
我觀察到，雖然網路廣告的優勢很多，但是隨著其不斷發展，它的種種弊端也日益凸顯。如對受眾物件的控制力太弱。電台電視台頻道是乙個乙個調出來的，報紙是一張一張翻閱的。
而網路使用者乙個滑鼠可以開啟無數**，視覺來回切換，隨時關閉，注意力很難集中。對於我自身而言，當有網路廣告彈開並進入我的視線時，我會毫不猶豫的關掉它，看都不看一眼，另外，即使網路的普及率在年年增長，但它的受眾數量還是無法與報刊電視相比較。除此之外，網路廣告繁雜，讓消費者很厭倦，產生牴觸心理，且廣告虛假較多，不宜使消費者信任，以致達不到應有的效果。
但是，我覺得網路廣告還是極其有發展潛力的。在其發展的過程中，我認為應該成立專有完善的網路廣告法及管理體制，以促使其達到最大效益。盡可能的發展其優勢，彌補其缺點，嚴厲打擊虛假廣告在網路上盛行，以取得廣大消費者信任。
我們還應該廣泛普及上網的技術知識；加快資訊產業的建設，降低公眾上網所需資費，為公眾上網創造良好的外部環境，以進一步增加上網人數，增加受眾。
我深信，隨著時間的推移，網路廣告在現代商業營銷中的作用愈來愈重要。
網路廣告的投放策略
站點選擇 廣告主在選擇 的時候，首先應考慮的是 及 訪問者的特點，是否與自己的產品 活動相符 其次才是該站點的訪問量。一般知名的綜合門戶 的訪問量大，故投放的 也相對比較貴，但貴的未必適合。一般來講快速消費品在門戶 上傳播效果較好，而對於目標消費群體特點突出的產品應選專業網。所以，對於站點的選擇，要...
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網路廣告作業
目錄前言 1 第一部分市場分析 1 一 營銷環境分析 1 二 消費者分析 2 三 產品分析 3 四 康師傅速食麵和競爭對手的競爭狀況分析。4 五 康師傅速食麵與競爭對手的廣告分析 4 第二部分 廣告策略 4 一 廣告的目標 4 二 目標市場策略 5 三 產品定位策略 7 四 廣告訴求策略 8 五 廣...