【上機任務】
（1）分為6人小組，確定組長；
（2）協商確定目標企業及產品；
（3）進行前期市場分析。
【內容】
小組成員
小組選題及理由
1 市場分析
1.1 產品分析
1）產品特徵分析
（1）產品的效能
（2）產品的質量
（3）產品的**
（4）產品的材質
（5）生產工藝
（6）產品的外觀與包裝
（7）與同類產品的比較
2）產品生命週期分析
1.2 消費者分析
1、消費者的總體消費態勢
2、消費群體的構成
（1）現有消費者的總量
（2）現有消費者的年齡
（3）現有消費者的職業
（4）現有消費者的收入
（5）現有消費者的受教育程度
（6）現有消費者的分布
3、消費者網路應用行為
（1）網路瀏覽時間
（2）網路瀏覽地點
（3）網路瀏覽內容
（4）網路瀏覽習慣
1.3 企業和競爭對手的競爭狀況分析
1、企業在競爭中的地位
（1）行業市場基本情況
（2）企業市場占有率
2、企業的競爭對手
（1）主要的競爭對手及其基本情況
（2）企業與主要競爭對手的比較
3、競爭對手的網路廣告情況
（1）競爭對手的主要網路廣告
（2）競爭對手網路廣告策略分析
● 市場策略
● 定位策略
● 導向策略
● 表現策略
● 媒介策略
● 時間策略
（3）競爭對手網路廣告效果分析
3、要求：
（1）以小組為單位提交本次報告，各組組長協調分工，合理分配任務。競爭對手的網路廣告需**至資料夾中或截圖體現於報告中，報告取名為「（組長學號+姓名）網路廣告策略分析.doc」。
（2）格式要求：標題採用四號黑體，正文採用小四號宋體，1.5倍行距，兩端對齊；截圖要大小合理（以闡述清晰為原則），位置居中；圖下方需要有標題，標題為五號宋體，居中對齊。
（3）完成後，在下次多**課室由小組派代表上台演說。
附：（1）網路廣告目標市場策略
任何乙個企業的任何一種產品，都不可能滿足現代社會所有的需要。這就要求企業必須認定自身產品的銷售範圍、銷售物件。這個被認定的銷售物件，就是產品的目標市場。
也就是網路廣告宣傳的目標市場。
（2）網路廣告定位策略
網路廣告定位，就是網路廣告宣傳主題定位，就是確定訴求的重點，或說是確定商品的賣點、企業的自我推銷點。
（3）網路廣告導向策略
網路廣告的導向策略，是指網路廣告作品誘導公眾接受網路廣告資訊的方式。包括利益導向策略、情感導向策略、觀念導向策略、生活導向策略、權威導向策略、名人導向策略、反成導向策略
（4）網路廣告表現策略
網路廣告表現策略就是具體的表現手法，常用的有寫實、實證、對比、襯托、誇張、渲染、懸念、幽默、象徵等。
（5）廣告媒介策略
網路廣告發布的主要平台以及選擇的依據。
（6）廣告時間策略
包括：網路廣告時機策略、網路廣告時段策略、網路廣告時序策略、網路廣告時限策略。
網路廣告技巧與策略
截至 年 月，中國網民規模已達 億人，網際網路普及率進一步提公升，達到 在家和單位上網的網民比例在 年有了明顯的提高，有 的網民選擇在家上網，另有 的網民選擇在單位上網，網際網路作為人們日常工具的價值正在日益提公升。不只是在中國，隨著網際網路在全球普及率的逐年提高，網路正在走進人們的工作和生活，與此...
網路廣告的投放策略
站點選擇 廣告主在選擇 的時候，首先應考慮的是 及 訪問者的特點，是否與自己的產品 活動相符 其次才是該站點的訪問量。一般知名的綜合門戶 的訪問量大，故投放的 也相對比較貴，但貴的未必適合。一般來講快速消費品在門戶 上傳播效果較好，而對於目標消費群體特點突出的產品應選專業網。所以，對於站點的選擇，要...
網路廣告案例分析
一汽大眾 網路廣告案例分析 廣告表現形式 彈出式廣告。因為載體 通訊qq資訊面板 環境色彩資訊較為豐富，受眾很難在那麼多資訊中注意到廣告資訊，而一汽大眾選擇了彈出式廣告的新穎表現形式，能夠使一汽大眾的廣告資訊在凌亂複雜的資訊資訊中凸現出來，進而吸引網路瀏覽者的眼球。單從彈出式廣告這種網路廣告形式上看...