目標市場戰略習題：
(一）單項選擇題（在下列每小題中，選擇乙個最合適的答案。）
1.市場細分是20世紀50年代中期美國市場營銷學者____ 提出的。
a.基恩·凱洛西爾 b．鮑敦 c．溫德爾·斯密 d．菲利普·科特勒
2.同一細分市場的顧客需求具有____。
a．絕對的共同性 b．較多的共同性 c.較少的共同性 d．較多的差異性
3.當市場上出現____時，客觀上就出現了不同的細分市場。
a.集群偏好 b.同質偏好 c.分散偏好 d．需求偏好
4.___理論的產生，使傳統營銷觀念發生根本的變革；被西方理論家稱為「市場營銷革命」
a.定位 b.市場細分 c．差異化營銷 d. 4c
5.某工程機械公司專門向建築業使用者提供推土機、打樁機、起重機和水泥攪拌機等建築工地需要的機械裝置，這是一種____策略。
a.市場集中化 b.市場專業化 c.全面市場覆蓋 d.產品專業化
6．屬於生產者市場細分變數的是____。
a.職業b．生活格調 c.收人d．採購方法
7.下列____不是市場細分的原則。
a.可衡量性 b．可區分性 c．可對比性 d．可盈利性
8．不進行市場細分的目標市場戰略型別是——營銷戰略。
a．無差異性 b．集中性 c．差異性 d．「彌隙」性
9．企業所選擇的目標市場是否易於進入，是市場細分的一原則。
a．可衡量性 b．可實現性 c．可盈利性 d．可區分性
10.採用一模式的企業應具有較強的資源和營銷實力。
a．市場集中化 b．市場專業化 c．產品專業化 d．選擇專業化
11.採用無差異性市場營銷戰略的最大優點是——。
a．市場占有率高 b．成本的經濟性 c．市場適應性強 d．需求滿足程度高
12.集中性市場營銷戰略尤其適合於——。
a．跨國公司 c．大型企業 b．中型企業 d．小型企業
13．同質性較高的產品，宜採用__ 。
a．產品專業化 b．市場專業化 c．無差異性營銷戰略 d．差異性營銷戰略
14.「定位」一詞是由艾爾·里斯和__—在2023年提出的。
a．菲利普·科特勒 b．傑克『特勞特 c．波特 d．沃倫 e．基根
15．重新定位，是對銷路少、市場反應差的產品進行——定位。
a．避強 b．對抗性 c．競爭性 d．二次
1 6．____ 是市場定位的根本戰略。
a．差異化 b．市場細分 c．同質化 d．目標市場營銷
17.識別潛在競爭優勢是市場定位的——。
a．根本 b．原則 c．基礎 d．方法
18.尋求____是產品差異化戰略經常使用的手段。
a．戰略聯盟 b．產品特徵 c．成本優勢 d．市場地位
19.通常，企業有____可供參考的市場覆蓋模式。
a．六種 b．五種 c．四種 d．三種
20.通過聘用和培訓比競爭者更為優秀的人員以獲取差別優勢。這屬於____市場定位戰略
a．產品差異化 b．人員差異化 c．服務差異化 d．形象差異化
（二）多項選擇題（下列各小題中正確的答案不少於兩個，請準確選出全部正確答案。）
1、市場細分理論和實踐的發展，所經歷的階段包括——。
a．生產觀念階段 b.產品觀念階段
c.大眾營銷階段 d．產品差異化營銷階段 e.目標市場營銷階段
2.「市場細分的原則包括____
a.可控制性 b.可區分性 c．可實現性 d．可衡量性 e.可盈利性
3.屬於消費者市場細分標準的有____。
a.地理因素 b．行業因素 c.人口因素 d．心理因素 e.行為因素
4.市場細分的作用表現在____。
a.有利於發現市場機會 b.有利於掌握目標市場的特點
c.有利於制定市場營銷組合策略 d.有利於提高企業的競爭能力
e.有利於擴大市場份額
5.無差異性市場營銷戰略____。
a.具有成本的經濟性 b.不進行市場細分
c.適宜於絕大多數產品 d.只強調需求共性
e.適用於小企業
6．企業採用差異性營銷戰略時____—一。
a.般只適合於小企業 b.要進行市場細分
c.能有效提高產品的競爭力 d.具有最好的市場效益保證
e.以不同的營銷組合策略針對不同的細分市場
7.產品專業化意味著企業____。
a.只生產一種產品**給各類顧客
b.形成和發展其生產和技術上的優勢
c.可有效地分散經營風險d．可有效發揮大型企業的實力優勢
e．進行集中營銷
8．對細分市場的評價，包括____。
a．細分市場的規模 b．細分市場的增長率 c．細分市場的結構吸引力
e．企業的資源d．企業的目標
9．市場定位的主要方式有一。
a．產品定位 b．**定位 c．避強定位 d．迎頭定位 e．重新定位
10.企業在市場定位過程中，要____。
a．了解競爭產品的市場定位 b．充分強調本企業產品的質量優勢
c．選定本企業產品的特色 d．避開競爭者的市場定位
e．研究目標顧客對該產品各種屬性的重視程度
《產品策略》習題
（ 一）單項選擇題（在下列每小題中，選擇乙個最合適的答案。）
1. ____策略是整個市場營銷組合策略的基石。
a．產品 b．** c．分銷渠道 d．**
2.企業在考慮營銷組合策略時，首先需要確定生產經營什麼產品來滿足____的需要。
a.消費者 b．顧客 c．社會 d．目標市場
3 .由於**品的標準化，顧客對它無強烈的品牌追求，因此，影響顧客購買的主要因素是**和____。
a．質量 b．品種 c.服務 d．功能
4.特殊郵票和錢幣屬於產品類別中的____。
a．便利品 b．選購品 c．特殊品 d．非渴求品
5．產品組合的寬度是指產品組合中所擁有____的數目。
a.產品專案 b．產品線 c．產品種類 d．產品品脾
6.產品組合的____ 是指產品組合中一條產品線所擁有____的產品專案數。
a.寬度 b．深度 c．相關性 d．長度
7．產品組合的____是指企業產品組合中產品專案的總數。
a．寬度 b．長度 c．關聯度 d．深度
8．企業生產的各種產品，在包裝的圖案、顏色上體現共同的特徵，這種包裝屬於____
a．配套包裝策略 b．贈品包裝策略c．類似包裝策略 d．等級包裝策略
9．匯入期選擇快速掠取策略是針對目標顧客的____。
a．求名心理 b．求實心理 c．求新心理 d．求美心理
10.餅乾、奶粉的包裝鐵盒屬於一。
a．雙重用途包裝策略 b．類似包裝策略
c．配套包裝策略 d．等級包裝策略
11.大多數企業開發新產品是改進現有產品而非創造____。
a．換代產品 b．全新產品
c．仿製產品 d．最新產品
12.期望產品，是指購買者在購買產品時，期望得到與____密切相關的一整套屬性
條件。 a．服務 b．質量 c．產品 d．用途
13.處於市場不景氣或原料、能源**緊張時期，____產品線反而能使總利潤上公升，
a．增加 b．擴充 c．延伸 d．縮減
14..企業原來生產高檔產品，後來決定增加低檔產品，這種決策屬於____。
a．向上延伸 b．向下延伸 c．雙向延伸 d．水平延伸
17.____是營銷組合中最敏感的要素。
a．** b．渠道c．** d．產品
18.產品種類的生命週期要比產品形式、產品品牌的生命週期____ 。
a．長 b．短i．相似 d．不一定
19．在產品整體概念中最基本、最主要的部分是____。
a.核心產品 b．包裝c．有形產品 d．附加產品
(二）多項選擇題（下列各小題中正確的答案不少於兩個，請準確選出全部正確答案。）
1．產品可以根據其耐用性和是否有形進行分類，大致可分為____三類。
a.高檔消費品 b．低檔消費 c．耐用品 d．非耐用 e.服務
2．企業往往不只經營一種產品，由此形成了產品組合，界定產品組合的主要特徵____。
a寬度 b．長度 c.高度 d．深度 e.關聯度
3.產品包裝的作用____。
a.美化商品 b．保護產品 c.促進銷售 d．增加產品價值 e.方便生產
4.包裝策略主要有____。
a.類似包裝 b．配套包裝 c.等級包裝 d．復用途包裝 e.附贈品包裝
5．對於產品生命週期衰退階段的產品，可供選擇的營銷策略是____。
a．集中策略 b．退出策略 c．維持策略 d．競爭策略 e．縮減策略
6.企業在調整產品組合時，依據情況的不同，可以選擇的決策有____。
a．擴大產品組合 b．產品專案現代化
c．縮減產品組合 d．產品延伸
e．產品大類現代化
《品牌》單選題
1、 品牌最基本的含義是品牌代表著特定的____。
a．產品價值 b．產品屬性 c．商品價值 d．商品屬性
2、品牌有利於企業實施市場細分戰略，不同的品牌對應不同的
a．消費者市場 b．組織市場 c．地區市場 d．目標市場
3、品牌有利於保護____ 的合法權益。
a.商品所有者 b．生產者 c.品牌所有者 d．經銷商
4.我國對商標的認定堅持____ 原則。
a.註冊在先 b．使用優先輔以註冊優先
c.使用在先 d．註冊優先輔以使用優先
5.品牌資產是企業與____長期動態關係的反映。
a.**商 b．中間商
c.顧客 d．競爭者
市場營銷習題
一1 市場是乙個由消費者決定並由推動的過程。a 生產者 b 中間商 c d 零售商 2 市場營銷的核心是 a 生產 b 分配 c 交換 d 3 從市場營銷的角度看，市場就是 a 買賣的場所b 商品交換關係的總和 c 交換過程本身d 具有購買慾望和支付能力的消費者 4 在交換雙方中，如果一方比另一方更...
市場營銷學習題
名詞解釋 1 市場營銷管理 指企業為實現其目標，創造 建立並保持與目標市場之間的互利交換和關係而進行的分析 計畫 執行與控制的過程。市場細分 是指按照消費需求 包括生產消費和生活消費 的差異性把某一產品的整體市場劃分為若干個子市場的過程。新產品 是指在結構 物理效能 化學成分 功能用途等方面與老產品...
市場營銷複習題
市場利基者 指專門為規模較小的或大公司不感興趣的細分市場提供產品和服務的公司。滲透定價 是指新產品上市之初將 定的較低，吸引大量的消費者，利用價廉物美荀淑占領市場，取得較高的市場占有率，薄利多銷，既能獲得較大利潤，又能防止潛在競爭者入市。市場定位 選擇目標市場以後，企業要為自己或產品 品牌在市場上樹...