《市場營銷學》必修考試模擬練習題
一、判斷題
1. 市場營銷學是20世紀初在英國產生的。(×)
2. 從市場營銷學的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關係的總和。 (×)
3. 市場營銷就是推銷和廣告。(×)
4. 市場營銷觀念的乙個重要特徵就是將企業利潤作為優先考慮的事情。(×)
5. 社會市場營銷觀念要求企業求得企業利潤、消費者利益、經銷商利益三者之間的平衡與協調。(×)
6. 企業任務一般包括兩個方面的內容，即企業觀念與企業宗旨。 (√)
7. 制定產品投資組合戰略方案，首先要做的是劃分戰略業務單位。(√)
8. 某企業一業務單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對他最適宜的投資策略是發展策略。(×)
9. 企業採取種種積極的措施在現有的市場上擴大現有產品的銷售，這就是市場開發。(×)
10. 微觀環境與巨集觀環境之間是一種並列關係，微觀環境並不受制於巨集觀環境，它們各自獨立地對企業的營銷活動發揮著影響作用。(×)
11. 市場營銷組合指的是對企業微觀環境因素的組合。(×)
12. 隨著經濟的發展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產品行業來說是一種市場機會。(√)
13. 消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。(×)
14. 恩格爾系數越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數越小，人們的生活水平越低。(×)
15. 個人的行為、興趣和觀念是由其經濟狀況決定的。(×)
16. 文化對市場營銷的影響多半是通過直接的方式來進行的。(×)
17. 不同亞文化群的消費者有相同的生活方式。(×)
18. 國外一些廠商常花**請明星們穿用他們的產品，可收到顯著的示範效應。這是利用了社會階層對消費者的影響。 (×)
19. 馬斯洛的需要層次論認為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。(√)
20. 需要層次論的首創者是美國學者菲利普·科特勒教授。(×)
21. 消費者對其購買產品滿意與否直接決定著以後的購買行為。(√)
22. 需求和慾望是一回事，我們說的消費者需求就是消費者慾望。(×)
23. 生產廠家對皮革的需求，取決於消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革製品的需求，有人把這種特徵稱為「引申需求」。 (√)
24. 消費品種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。(×)
25. 因果分析**方法的主要工具是各種不同的趨勢線。 (×)
26. 我們通過各種渠道所收集到的檔案、資料、圖表、新聞報道等都是原始資料。(×)
27. **物件的發展變化表現為圍繞某一水平上下波動，因此企業可以採用一次移動平均法、加權移動平均法和一次指數平滑法進行**。(√)
28. 公司最直接的競爭者是那些同一行業同一戰略群體的公司。(√)
29. 市場領先者戰略的核心是進攻。(×)
30. 對市場挑戰者來說，防禦性策略是其最理想的選擇。(×)
31. 採用跟隨策略的缺點在於風險很大。(×)
32. 市場定位中的迎頭定位策略具有較大的風險性。 (√)
33. 差異性市場策略的最大缺點是風險較大。(×)
34. 如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺激的反應也相近，企業宜實行無差異性市場策略。(√)
35. 細分後的每乙個市場，對企業市場營銷都具有重要的意義。(×)
36. 整體產品包含五個層次，其中最基本的層次是實體層。(×)
37. 某攝影用品公司經營照相機、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機就是乙個產品線，在照相機這類產品中，海鷗df就是乙個產品專案。(√)
38. 企業所擁有的不同產品線的數目是產品組合的深度。(×)
39. 乙個產品，即時其內在質量符合標準，但若沒有完善的服務，實際上是不合格的產品。 (×)
40. 乙個設計出色的產品包裝，不但可以保護產品，還可以增加商品本身的價值，進而增加企業的利潤。(√)
41. 包裝一般分為三個層次，其中最接近產品的容器，如潤膚露的瓶子，就是運輸包裝。(×)
42. 某企業經營兒童六一禮品袋，將不同的玩具、學習用品裝在乙個袋子裡，它採取的是附贈品包裝策略。(×)
43. 某乳品企業經營著四大系列產品：奶粉系列、豆奶粉系列、液態奶系列、麥片系列，該企業產品組合的寬度為4。(√)
44. 產品生命週期的長短，主要取決於企業的人才、資金、技術等實力。(×)
45. 產品的生命週期指的是產品的自然壽命，與其在市場上的銷售情況沒有必然的聯絡。(×)
46. 開發新產品首先要提出目標，蒐集構想。 (√)
47. 原始資料的**主要有消費者、**員、賣場倉庫的保管人員等。(×)
48. 市場營銷學所說的新產品就是全新產品，也就是過去從未有過的產品。(×)
49. 每一種產品都需經歷引入、成長、成熟和衰退等四個階段。(×)
50. 尾數定價的目的是使人感覺質量可靠。 (×)
51. 產品差異化使購買者對**差異的存在不甚敏感。因此，在異質產品市場上，企業對產品**的決定有較大的自由度。(√)
52. 從市場營銷的實踐看，當市場有足夠的購買者，且對商品的需求缺乏彈性是，企業往往能成功地實施撇脂定價。(√)
53. 當消費者對商品的**反應敏感，且市場規模大，存在著強大的競爭潛力，這時候企業就可以採用撇脂定價策略。(×)
54. 市場上有甲乙兩種產品，如果甲產品**下降引起乙產品需求的增加，那麼，甲和乙產品是互替產品。(×)
55. 一般而言，與人們生活關係密切的必需品的需求**彈性比較小。(√)
56. 生產者市場多採用間接式分銷渠道，消費者市場多採用直接式分銷取渠道。(×)
57. 分銷渠道的存在是為解決因生產與消費的分離而產生的產品數量、品種、時間、地點和所有權等方面的矛盾。(√)
58. 凡技術性強而又需要提供售前、售中、售後服務的產品，最好能採用直接式渠道。(√)
59. 在確定中間商數目的三種可供選擇的形式中，對所有各類產品都適用的形式是密集分銷。(×)
60. 自己進貨，並取得產品所有權後再批發**的商業企業肯定不是經紀人或**商。 (√)
61. 網路營銷能夠為企業節省鉅額**和流通費用，從而降低了產品的成本和**。 (√)
62. 企業**設計過程中，必須重視的問題之一是在主要的搜尋引擎上註冊並獲得最理想的排名。 (√)
63. 網上調研通常**率低、成本高，因而不適合中小企業採用。(×)
64. 開展網路營銷不利於企業品牌的建設與傳播。(×)
65. 網路營銷的核心工作是網上資訊收集和發布。(×)
66. 伊利集團的**根據產品線和產品的訴求製作了多種**遊戲，消費者可以免費進行遊戲，這類活動屬於直效營銷。(×)
67. 企業在**活動中，如果採取「推」的策略，則廣告的作用更大；如果採用「拉」的策略，則人員推銷的作用更大些。(×)
68. **較低、技術性弱、賣主多而分散的消費品，適宜採用廣告方式**；而**昂貴、技術性強、賣主少而集中的工業用品，適宜採用人員推銷方式**。(√)
69. 推銷員除了要負責為企業推銷產品外，還應該成為顧客的顧問。(√)
70. 蒙牛投入1億多元，向全國500所小學的在校生免費供奶一年，這是該企業的銷售促進活動之一。(×)
71. 勸說性廣告主要用於推出新產品，其目的是為產品創造最初的基本需求。 (×)
72. 公共關係的全部活動和職能，最終都是為了塑造企業的良好形象。(√)
73. 生產多種產品或擁有多個品牌的企業，通常宜設定市場管理型組織。(×)
74. 經營產品種類多、特點突出、技術服務要求高的企業，一般應建立以產品型模式為主的營銷組織結構。(√)
75. 所有的服務產品都是純粹無形的。 (×)
76. 制定正確的**能傳遞適當的資訊，是一種對服務的有形展示。 (√)
77. 同一種服務由數人操作，顧客感受到的服務品質是完全相同的。(×)
78. 基於服務的特點，服務廣告要努力實現無形產品的有形化，消除顧客的不確定心理。(√)
79. 確定正確的**能傳遞適當的資訊，是一種對服務的有形展示。(√)
80. 那些可以標準化或實際上可以被複製的服務最適合採用特許經營的方式進行營銷。(√)
81. 直接出口進入國際市場方式與間接出口進入相比的優點在於投資少，風險小。 (×)
82. 近年來，非關稅措施逐漸成為干預**自由的主要手段。(√)
83. 獨資經營是進入國際市場方式中風險最大的方式。(√)
84. 在國際市場營銷中，產品延伸策略只適用於少數名牌產品、能夠形成國際消費時尚潮流的產品。(√)
85. 語言障礙是企業制定國際市場營銷**組合策略時唯一需要考慮的因素。(×)
86．企業可以按自身的意願和要求隨意改變市場營銷環境。(×)
87．市場細分是目標市場營銷的基礎。(√)
88．相關群體對消費者的影響因購買產品的不同而不同，對價值小和使用時不易被他人察覺的商品影響大，反之影響小。(×)
89．避強定位策略要求企業必須具有與競爭對手不相上下的競爭能力。(×)
酒店市場營銷練習題
一 名詞解釋 1.酒店營銷環境 2.酒店市場機會 3.酒店市場威脅 4.酒店市場細分 5.酒店市場定位 6.酒店目標市場 7.酒店產品 8酒店品牌 9.酒店產品的生命週期 10.酒店產品組合 11.迅速撇脂策略 12.成本加成定價法 13.理解價值定價法 14.現金折扣 15.季節折扣 16.尾數定...
學生2019市場營銷綜合練習題 完
北京郵電大學高等函授教育 遠端教育 市場營銷學 綜合練習題 適用於函授 經濟管理專業 電子商務專業 適用於遠端 經濟管理 資訊管理與資訊系統專業 市場營銷專業 第一部分習題 一 填空題 1.市場是一種以 為內容經濟聯絡形式，它是 和 的產物。2.市場營銷觀念經歷了及社會營銷觀念，社會營銷觀念強調的是...
國際市場營銷學練習題
一 填空題 每空0.5分，共12分 1 國際營銷的主體是 而國際 的主體是 2 國際營銷環境包括企業內部的 和外部因素構成的 3 國際營銷調研中的抽樣方法主要有 和 兩大類。4 企業進入國際市場的模式除了出口方式外，還有 和 可供選擇。5 按其易於變化的程度，對外投資環境大致可分為 和 兩個方面。6...