一、 單項選擇題
1．五十年代提出了市場營銷組合這一重要營銷概念。
a．菲利普·科特勒b．尼爾·鮑敦
c．西奧多·萊維特d．齊爾·迪安
2．出現退卻需求時，企業要開展
a．開發性營銷b．再生性營銷
c．刺激性營銷d．同步性營銷
3．電視機的核心產品是
a．螢光屏b．映象管
c．娛樂d．質量
4．消費者的購買單位是個人或
ａ．集體家庭
ｃ．社會單位
5．服務是一方向另一方提供的基本上是並且不導致任何所有權的產生。
a．有形產品b．無形的任何活動或利益
c．物質產品d．實體產品
6．特許經營組織屬於
ａ．公司式分銷渠道系統契約式分銷渠道系統
ｃ．管理式分銷渠道系統水平分銷渠道系統
7．在產品生命週期的投入期，消費品的**目標主要是宣傳介紹產品，刺激購買慾望的產生，因而主要應採用_________**方式。
a．廣告b．人員推銷
c．**折扣d．營業推廣
8差異的存在是市場細分的客觀依據。
a．產品b．**
c．需求偏好d．細分
9．企業要通過攻擊競爭者而大幅度地擴大市場占有率，應攻擊
a．近競爭者b．「壞」競爭者
c．弱競爭者d．強競爭者
10．威脅水平高而機會水平低的業務是
a．理想業務b．冒險業務
c．成熟業務d．困難業務
11．為鼓勵顧客購買更多物品，企業給那些大量購買產品的顧客的一種減價稱為
a．功能折扣b．數量折扣
c．季節折扣d．現金折扣
12．向最終消費者個別、直接而重複地銷售他們日常生活所需的商品或服務的活動屬於
a．零售b．批發
c．**d．直銷
13．「好酒不怕巷子深」反映的是
a．生產觀念b．產品觀念
c．市場營銷觀念d．推銷觀念
14．市場營銷的核心是
a．生產b．分配
c．交換d．**
15．________是指企業利用多種資訊載體，與目標市場進行溝通的傳播活動，包括廣告、人員推銷、營業推廣與公共關係等等。
a．產品b．定價
c．**d．分銷
16主要指協助企業**、銷售和經銷其產品給最終購買者的機構。
a．**商b．製造商
c．營銷中介d．廣告商
17．個人為了人身安全和財產安全而對防盜裝置、保安用品、保險產生的需要是
ａ．生理需要社會需要
ｃ．尊敬需要安全需要
18．人員推銷活動的主體是
a．推銷市場b．推銷品
c．推銷人員d．推銷條件
19．根據職業、收入等劃分的，按層次排列的具有同質性和永續性的社會群體構成
ａ．社會公眾相關群體
ｃ．社會階層同質市場
20．不屬於產業市場細分標準的是
a．地理位置b．生活格調
c．使用者規模d．品牌忠誠度
21．占有最大的市場份額，在**變化、新產品開發、分銷渠道建設和**戰略等方面對本行業其它公司起著領導作用的競爭者，被稱為
a．市場領導者b．市場利基者
c．強競爭者d．近競爭者
22．期望產品，是指購買者在購買產品時，期望得到與_________密切相關的一整套屬性和條件。
a．包裝b．質量
c．產品d．用途
23．統一定價就是我們通常說的_________定價。
a．分割槽定價b．運費免收定價
c．基點定價d．郵票定價
24．物流系統中總成本的數學公式為d = t + fw + vw + s，其中t代表
a．總運輸成本b．總固定倉儲費
c．總變動倉儲費d．總成本
25．市場營銷學作為一門獨立的經營管理學科誕生於20世紀初的
a．歐洲b．日本
c．美國d．中國
26． 乙個企業所擁有的產品線數量是產品組合的
a．長度b．寬度
c．深度d．關聯度
27．企業內部除營銷部門之外的其他部門對營銷部門的影響被稱為
a．營銷環境b．巨集觀營銷環境
c．微觀營銷環境d．營銷組合
28．廣告以說服為目的，往往通過同類產品的比較來突出商品品牌、商標印象，這種廣告是________。
a．報道式廣告b．勸導式廣告
c．提醒式廣告d．觀念類廣告
29．生產者市場最複雜的購買型別是________。
ａ．新購修正重購
ｃ．直接重購**採購
30是指環境中不利於企業營銷的因素的發展趨勢。
a．風險業務b．市場機會
c．困境業務d．環境威脅
31．由人、裝置和程式組成，它為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配所需要的、適時的和準確的資訊，這被定義為
a．營銷資訊系統b．營銷分析系統
c．內部報告系統d．營銷調研系統
32． 美國通用電器公司八十年代收購美國業主再保險公司和美國無線電公司，從而從單純的工業生產進入金融服務業和電視廣播行業，這種做法屬於
a．綜合多角化b．同心多角化
c．水平多角化d．垂直多角化
33．市場領導者保護其市場份額的途徑是
a．以攻為守b．增加使用量
c．轉變未使用者d．尋找新用途
34．品牌暗示了購買或使用產品的_________應該具備的某些特徵，如職業、經濟地位。
a．生產者b．經銷商
c．**商d．消費者
35．當產品市場需求富有彈性且生產成本和經營費用隨著生產經營經驗的增加而下降時，企業便具備了_________的可能性。
市場營銷習題
目標市場戰略習題 一 單項選擇題 在下列每小題中，選擇乙個最合適的答案。1.市場細分是20世紀50年代中期美國市場營銷學者 提出的。a.基恩 凱洛西爾 b 鮑敦 c 溫德爾 斯密 d 菲利普 科特勒 2.同一細分市場的顧客需求具有 a 絕對的共同性 b 較多的共同性 c.較少的共同性 d 較多的差異...
市場營銷習題
一1 市場是乙個由消費者決定並由推動的過程。a 生產者 b 中間商 c d 零售商 2 市場營銷的核心是 a 生產 b 分配 c 交換 d 3 從市場營銷的角度看，市場就是 a 買賣的場所b 商品交換關係的總和 c 交換過程本身d 具有購買慾望和支付能力的消費者 4 在交換雙方中，如果一方比另一方更...
市場營銷學習題
名詞解釋 1 市場營銷管理 指企業為實現其目標，創造 建立並保持與目標市場之間的互利交換和關係而進行的分析 計畫 執行與控制的過程。市場細分 是指按照消費需求 包括生產消費和生活消費 的差異性把某一產品的整體市場劃分為若干個子市場的過程。新產品 是指在結構 物理效能 化學成分 功能用途等方面與老產品...